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拿答案：2937748743 来源 www.ybaotk.com形成性考试一答案1、 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A．欧洲
B．日本
C．美国
D．中国 2、 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其( )和使命。
A．利润
B．目标
C．销售
D．管理 3、 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A．满足消费者的需求和欲望
B．获取利润
C．求得生存和发展
D．把商品推销给消费者 4、 战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的( )经营单位。
A．最大
B．最小
C．一般
D．盈利 5、 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。
A．环境威胁
B．市场机会
C．市场利润
D．成本降低 6、 一个战略经营单位是企业的一个( )。
A．部门
B．车间
C．产品
D．环节 7、 市场营销的核心是。
A．生产
B．分配
C．交换
D．促销 8、 规划经营战略的关键是战略分析和 ( )。
A．战略选择
B．战略计划
C．战略部署
D．战略调查 9、 市场营销管理的实质是（）。
A．刺激需求
B．需求管理
C．生产管理
D．销售管理 10、 明星类单位的市场增长率降到( )以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A．50％
B．30％
C．10％
D．5％ 11、 企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（ ）
对
错12、 市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益
( )。
对
错13、 “酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。
对
错14、 交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（ ）
对
错15、 一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。（ ）
对
错16、 以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。（ ）
对
错17、 从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（ ）
对
错18、 职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（ ）
对
错19、 战略经营单位通常没有自己的业务。（ ）
对
错20、 企业利润水平与市场占有率同向增长。（ ）
对
错21、 多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是( )。
A．"红色地带”
B．"绿色地带”
C．"黄色地带”
D．"蓝色地带”
E．"白色地带” 22、 交易发生的基本条件是（ ）。
场所
存在交易双方
存在双方满意的交换条件
存在双方互为满意并有价值的物品
供应商23、 对企业使命描述正确的是（ ）。
企业使命范围界定过宽，可能使企业分散资源，步入盲目多元化的陷阱
企业使命越长越好，只要能清晰地表述企业的“有所为，有所不为”便算是好的使命宣言
在界定使命陈述的宽窄时，应该注意给使命陈述赋予足够的宽泛性
狭窄的使命陈述更有利于调和各种利益相关者之间的矛盾
企业使命陈述的主要目的是表达目前企业做什么24、 对威胁—机会综合分析描述正确的是（ ）。
A象限的营销机会潜在吸引力和成功可能性都很大，对企业发展有利，企业也有能力利用营销机会，应采取积极的态度，牢牢把握
D象限为保险营销。营销机会和威胁水平均低，说明企业发展的机会很少，自身发展潜力也很低，保险营销能够维持企业的运营。但企业应研究环境营造的新机会，进一步开拓，否则将限制企业的生存
C象限的营销机会潜在吸引力很小，而成功可能性大，说明这样的情况多半会发生，企业也拥有利用机会的优势，但不值得去开拓
营销环境带来的对企业的威胁和机会是并存的，威胁中有机会，机会中也有挑战。在一定条件下，两者可相互转化，从而增加了环境分析的复杂性
B象限的环境威胁严重性高，但出现的概率低，企业不可忽视，必须密切注意其发展方向，也应制定相应的措施准备面对，力争避免威胁的发生25、 著名的4P是进行市场营销活动的基本手段，它们是（ ）。
价格
销售
产品
渠道
促销26、 以"顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。
A．生产导向型
B．推销导向型
C．市场营销导向型
D．社会营销导向型 27、 经营战略计划的制定和实施，要以特定的( )为依据。
A．目标
B．利润
C．成本
D．计划 28、 市场营销学"革命”的标志是提出了（）的观念。
A．以消费者为中心
B．以生产者为中心
C．市场营销组合
D．网络营销 29、 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。
A．问号类
B．明星类
C．奶牛类
D．瘦狗类 30、 对于负需求市场，营销管理的任务是（）。
A．改变市场营销
B．刺激市场营销
C．反市场营销
D．维持市场营销 31、 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
A．市场营销
B．生产功能
C．财务功能
D．推销职能 32、 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。
A．市场营销观念
B．社会营销观念
C．市场营销管理哲学
D．生产或销售观念 33、 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( )。
A．问号类
B．明星类
C．奶牛类
D．瘦狗类 34、 营销管理的实质是需求管理。（ ）
对
错35、 经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（ ）
对
错36、 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）
对
错37、 经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。（ ）
对
错38、 市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（ ）
对
错39、 市场营销就是推销和广告。（ ）
对
错40、 根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（ ）
对
错41、 处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（ ）
对
错42、 福特的黑色T型车是一种基于产品的营销观念。
对
错43、 市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（ ）。
A．20世纪三四十年代的首次引入
B．1978--1985年的再次引入
C．1988--1992年的应用和发展
D．1985--1992年的传播和应用
E．1992年以来的发展和创新 44、 市场主要包含的要素有（ ）。
需求
购买欲望
人口
购买力
费用45、 对愿望竞争者的描述正确的是（ ）。
向同一消费者群体提供能够满足同一种需求但产品形式不同的竞争者
自行车、摩托车、汽车等，它们是可以相互替代的，因而构成愿望竞争者关系
愿望竞争者是在争夺消费者钱包的投向
生产彩电、洗衣机、冰箱的家电企业之间的竞争就是愿望竞争者46、 企业使命的内涵要体现在（ ）。
企业形成和存在的根本目的
企业达成目的与完成任务的基本行为规范和原则
企业生存和发展的基本任务
企业未来的一幅前景蓝图47、 对营销环境机会的分析描述正确的是（ ）。
A象限的环境威胁严重性高，出现的概率也高，表明面临严重的环境危机，企业应处于高度戒备状态，积极采取相应对策，避免威胁造成的损失
D象限的营销机会潜在吸引力很小，成功可能性也小，企业应当主动放弃
B象限的营销机会潜在吸引力很大，但成功可能性很小，说明机会可能不会到来，企业暂时还不具备利用这些机会的条件，应当关注其发展动向
C象限为艰难营销。营销面临较大的环境威胁，而营销机会也很少。这种营销如果不能减少环境的威胁，企业将陷入经营困境48、 人口结构主要包括（ ）。
教育与职业结构
性别结构
年龄结构
人口规模49、 对应传统的4P，提出新的“营销的4C”观点是指（ ）。
促销
消费者获得满足的成本
与用户沟通
消费者的需要与欲望
用户购买的方便性50、 供应商对企业营销活动的影响主要表现在（ ）。
供应的货物价格变化
供货的质量保证
消费者投诉的处理
供应的及时性和稳定性
供应货物的储存51、 市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。
A．企业
B．供应商
C．顾客
D．中间商
E．社会
中间商
供应商
企业
社会
顾客52、 对波特五力模型描述正确的是（ ）。
现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在能被用户方便接受的替代品而受到限制
卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成，增加了供应商的议价能力
新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况
退出障碍主要受经济、战略、感情以及社会政治关系等方面因素的影响，具体包括资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等53、 对SWOT分析法描述正确的是（ ）。
SWOT研究市场营销环境对企业的威胁，一般从两方面进行，即威胁对企业影响的严重性和威胁出现的可能性
SWOT方法的优点在于考虑问题全面，是一种系统思维方法，而且可以把对问题的“诊断”和“开处方”紧密结合在一起，条理清楚，便于检验
该方法即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部机会和威胁等，依照矩阵形式排列，然后作系统分析
SWOT中的机会，是组织机构的内部因素54、 社会市场营销观念的核心是企业在制定营销策略时，必须兼顾（ ）三方面的利益。
企业自身
政府
消费者
社会
目标市场55、 纵观市场营销观念的演变过程，大致经历了5个阶段。其中，（ ）统称为传统市场营销观念。
产品观念
市场营销观念
推销观念
生产观念
社会市场营销观念56、 对业务单位战略描述正确的是（ ）。
业务单位战略从公司全局出发，根据外部环境的变化及内部条件确定企业的使命与任务、产品与市场领域
业务单位战略是公司战略的子战略，它处于战略结构体系中的第三层次
企业能够对各项业务提供的资源支持不同，因此，各部门在参与经营过程中所采取的战略也不尽相同
各经营单位有必要制定指导本部门产品或服务经营活动的战略
相对于总体战略而言，业务单位战略不具有独立性57、 企业多角化成长战略包括( )。
A．纵向多角化
B．垂直多角化
C．同心多角化
D．水平多角化
E．综合多角化 58、 企业战略一般具有（ ）特征。
差异性
全局性
竞争性
长远性
方向性59、 （ ）属于微观环境所包含的因素。
顾客
竞争者
法律
经济
技术60、 企业一体化成长战略包括( )。
A．后向一体化
B．向上一体化
C．水平一体化
D．向下一体化
E．前向一体化 61、 消费者将全面衡量产品的（ ），选择购买能使他获得最大总满足的产品。
效用
需求
费用
需要
欲望62、 企业战略规划包含的重要内容是（ ）。
强调企业战略规划是一种战略
把企业的投资业务当作投资组合来管理
将资源根据每项业务的利润潜力进行配置
考虑市场增长率和企业的市场定位及其组合
精确地预测每项业务的利润潜量63、 （ ）属于营销环境特征。
有限性
可利用性
差异性
相关性
多变性64、 现代市场营销观念包括（ ）。
推销观念
产品观念
市场营销观念
生产观念
社会市场营销观念65、 企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。
A．外部环境的制约和影响
B．企业各部门因认识差异而相互抵制
C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 66、 市场营销观念的主要支柱包括（）。
A．目标市场
B．顾客需求
C．协调营销
D．产品质量
E．赢利性 67、 企业市场营销管理过程包含（ ）这些紧密联系的步骤。
实施与控制市场营销活动
分析企业市场机会
规划与执行市场营销策略
制定战略性市场营销规划
研究与选择目标市场68、 按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是（ ）。
A．生产
B．组织
C．市场营销
D．创新
E．控制 69、 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为( )几种类型。
A．明星类
B．金马类
C．奶牛类
D．问号类
E．瘦狗类 70、 构成战略环境的因素很多，可分为( )因素。
A．主体环境
B．主观环境
C．一般环境
D．地域环境
E．客观环境 |
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发表于 2022-1-13 16:52:06
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发表于 2022-3-12 21:58:22
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