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拿答案：2937748743 来源 www.ybaotk.com第四次测试答案1、 千人印象成本的缩写是（ ）
CPL
CPM
CPT
CPC2、 （ ）是指网上广告点击量与广告展示量之比，反映广告对网民的吸引程度。
广告转化率
广告到达率
广告点击量
广告点击率3、 CPT广告是
根据广告被点击的次数收费
指按广告展示时间来计费
根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式
按每显示1000次（印象）的计费4、 百度竞价排名是以什么形式来计费的广告？
CPM
CPC
CPS
CPT5、 第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？
满意定价
差异化定价
撇脂定价
渗透定价6、 网络直销的缺点是：
网络直销增加了交易成本
与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化
对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。
不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。7、 （ ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。
网络促销
网络推销
网络链销
网络拉销8、 下列关于网络营销渠道说法错误的是
网络营销渠道具有产品信息传递功能、订货功能、结算功能和评价功能。
网络营销渠道成本低
网络营销渠道比较简单
网络营销渠道的功能比较多9、 （ ）是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。
品牌战略决策
品牌名称决策
品牌化决策
品牌使用者决策10、 网络营销策化的具体流程是
市场调查和预测，确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
市场调查和预测，拟定网络营销计划书，确立网络营销策划的目标，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
确立网络营销策划的目标，拟定网络营销计划书，市场调查和预测，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估
确立网络营销策划的目标，市场调查和预测，拟定网络营销计划书，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估11、 广告到达率是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。广告到达率是判断广告是否存在虚假点击的指标之一，同时也能反映出广告着陆页的加载效率。
对
错12、 通过广告商服务器上的访问统计软件获得网络广告评估数据比较客观，不会存在作弊行为。
对
错13、 画中画广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。
对
错14、 CPS(Cost for Per Sale)是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。
对
错15、 一般而言，曝光次数越多，获得消费者的注意力也越多。这个指标反映了广告媒体的访问热度，它能说明广告取得了好的效果。
对
错16、 满意定价是在新产品上市初期把价格定得比较低，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。
对
错17、 域名不具有商业价值
对
错18、 品牌化决策是指企业决定使用本企业（制造商）的产品品牌策略外，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。
对
错19、 王老吉从原有的喝凉茶降火的理念转变为“怕上火，喝王老吉”的品牌再定位，使得它成功打入全国市场，并快速成为行业领头军。这种策略是品牌的延伸策略
对
错20、 网站推广，包括搜索引擎排名、网页标签优化、相关链接交换、网络广告投放等
对
错21、 网络广告的功能有
在线调研及维护顾客关系
品牌推广
销售促进
网站推广22、 网络广告评估数据可以通过以下哪些方式来获取？
通过搜索引擎等工具获得
通过第三方广告评估机构获得
通过客户的反馈获得
通过广告商服务器上的访问统计软件获得23、 画中画广告之所以能有较高的点击率，主要由于它具有以下特点
画中画广告被投放在每篇文章的内容里，覆盖范围广，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，广告被阅读的次数高，因此它是最具宣传力度的广告之一
广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略
页面承载内容量大，互动性强
干扰度低24、 网络广告效果评价指标有
转化次数与转化率
广告到达率
广告点击量和点击率
广告展示量25、 网络营销中，对于新产品主要采取哪些定价策略？
满意定价
产品生命周期定价策略
撇脂定价
渗透定价26、 品牌战略决策有哪些？
合作品牌策略
新品牌策略
多品牌策略
产品线扩展策略27、 低价策略主要表现在哪几个策略的应用上？
折扣定价策略
促销定价策略
差别定价策略
低于进价策略28、 网络直销的优点有
与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。
与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。
企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。
网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益29、 品牌名称决策主要有哪些模式
各大类产品使用不同的家族品牌名称
对所有产品使用同一品牌
个别品牌名称
个别品牌名称与企业名称并用30、 网络优化包括
网站结构优化
网站流量分析
页面内容优化
超链接优化31、 （ ）是指根据网络广告所产生的直接销售额的按照一定的比例来收费的方式。
PPS
CPO
CPS
CPC32、 （ ）是一种通过邮件列表直接将宣传广告发送到消费者邮箱的一种广告形式。
关键词广告
邮件列表广告
电子邮件广告
电子杂志广告33、 转化率是指（ ）
转化次数与广告展示量之比，它通常反映广告的直接收益。
网络广告所在的页面被访问的次数。
受网络广告影响而所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。
网民通过点击广告进入被推广网站的比例34、 （ ）是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告联盟
网络营销
搜索引擎广告
网络广告35、 （ ）是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。
网络分销
网络直销
网络直接分销
网络销售36、 苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？
满意定价
撇脂定价
渗透定价
差异化定价37、 （ ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。
网络渠道策略
网络促销策略
网络品牌策略
网络产品策略38、 （ ）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。
渠道策略
产品策略
价格策略
促销策略39、 （ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。
差别定价
促销定价
低价策略
折扣定价40、 SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，包括
优势、机会、成本、威胁
优势、劣势、成本、利润
优势、劣势、机会和威胁
机会、威胁、成本、利润41、 QQ农场游戏中用户可以用自己挤出来的牛奶加工成伊利舒化奶，这就是典型的视频广告
对
错42、 与传统媒体相比，网络广告具有更强的交互性，它打破传统媒体广告的强迫式推销的缺点，实现了供求双方信息流的双向互动。
对
错43、 按照网络广告的表现形式不同，可以将网络广告分为文字链接广告、音频广告、画中画广告、图形广告和视频广告。
对
错44、 画中画广告位置明显处于浏览器页面底端，不容易被忽略。
对
错45、 综合指标评估法是在对广告效果进行评估时在考虑几个指标的基础上，利用一定的方法对网络广告效果进行综合衡量的方法。目前，有耦合转化贡献率和传播效能评估法评估方法。
对
错46、 竞价策略是由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。
对
错47、 期望产品层次是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。
对
错48、 多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
对
错49、 网络直销是指生产企业通过互联网直接将产品或服务销售给消费者的方式。它一般适用于大宗商品交易以及B2B的交易模式。
对
错50、 网络营销策划工作是营销工作的开始，因此，效果并不重要
对
错51、 按网络广告画面表现形式不同，可以将网络广告分为
插页式广告
横幅式（旗帜）广告
按钮式广告
悬停广告
画中画广告52、 按网络广告所用载体不同又可以分为
邮件列表广告
电子邮件式广告
关键词广告
网络分类广告53、 网络广告的收费模式大致有
按展示次数计费
按点击次数计费
按展示时间来计费
按销售来计费54、 下列图形中的广告属于什么广告类型1.png
图片广告
弹出式广告
文字广告
画中画广告55、 产品的整体概念可分为哪些层次?
潜在产品层次
核心利益层次
延伸产品层次
期望产品层次
有形产品层次56、 网络营销渠道也可分为
网络间接分销渠道
网络直接分销渠道
传统营销渠道
以上都正确57、 网上域名品牌发展策略有哪些方面？
多方位的宣传
高度重视用户的网站使用体验
利用公关造势来建立网上品牌
持续不断塑造网上品牌形象
域名商标的命名58、 在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为
实体产品
潜在产品层次
在线服务
虚拟产品
软件商品59、 网络推销策略适用于
市场较集中，分销渠道短
产品的使用、维修、保养方法需要进行示范
企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划
市场分散，分销渠道长60、 制定要网络营销策划方案，首先要考虑哪些关键因素
网上推广的技巧
产品性质
整体营销的考虑
网络的创意营销
网络特性61、 （ ）是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。
网络分类广告
电子邮件式广告
电子杂志广告
邮件列表广告62、 下列广告属于哪种广告类型？2.png
按钮广告
视频广告
弹出式广告
画中画广告63、 （ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。
网络市场品牌
虚拟产品品牌
网络营销产品
传统品牌64、 微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（ ）策略
捆绑定价策略
撇脂定价策略
差别定价策略
促销定价策略65、 （ ）包括网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。
网络优化
网站推广
网站分析
网络营销66、 富媒体广告一般是指使用浏览器插件或Java语言、其他脚本语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
对
错67、 横幅广告又被称为按钮广告，主要以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，可以是静态的也可以是动态的，目前多以动态横幅为主，是最为常见的网页广告形式。
对
错68、 网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。
对
错69、 为了避免广告商的作弊行为，可以采用专门的权威广告评估机构对广告进行监测。
对
错70、 电子邮件广告具有针对性强、传播面广、信息量大、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
对
错71、 折扣定价策略是以在原价基础上进行折扣来定价的。这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买。
对
错72、 网络营销产品品牌策略是一系列能够产生网络产品品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。
对
错73、 差异化策略是指企业自身的产品、服务、形象等各方面，区别于竞争者的营销策略。
对
错74、 在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品
对
错75、 根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。
对
错76、 按照网络广告的表现形式不同，可以将网络广告分为
视频广告
音频广告
图形广告
文字链接广告77、 与传统广告媒体相比，网络广告具有以下特点：
网络广告易统计，效果容易评价
网络广告能实现与客户的双向沟通
无时间空间限制
网络广告成本低廉
网络广告具有较强的精准性
网络广告形式表现多样化78、 实施免费价格策略的产品具有哪些特性？
易于数字化
边际成本接近零
间接收益特点
成长性79、 网上市场产品价格的特点有
调整幅度更小，调整速度更快
智能化
非垄断性
全球性定价——价格水平趋于一致80、 网上市场定价的依据有哪些？
产品质量最大化
基本生存化
市场占有最大化
利润最大化81、 网络分销具有哪些优势
有利于平均订货量的规模化
网络分销使交易活动常规化
简化了市场信息搜集过程，减少了搜索次数，节约了交易成本
企业可以打破单个网站的用户量限制，利用多种渠道向更多的用户传递自己的茶农和服务。82、 域名命名设置要考虑哪些方面？
按照国际标准选择顶级域名
国际性
与企业已有商标或企业名称具有相关性
多个域名
简单易记易用83、 网络营销市场调研包括
竞争对手分析
分销渠道的调查
宏观形势调查
产品分析
市场分析84、 CPM是指按广告展示时间来计费，目前国内的主要门户网站均采用这种计算方式，通常为按天来计算。
对
错85、 无论是何种网络广告的效果评价方式都存在一定的局限性，比如点击率只能反映网络广告为网站带来的流量，并不能直接反映销售和利润，而转化率虽然能准备反映销售情况，但不能准确的测量，且滞后效应也无法准确估量。
对
错86、 相比传统市场的定价，网络市场的价格调整幅度更大，调整频率更高
对
错87、 选择合适的网络中间商，需要综合考虑成本、信用、覆盖、特色和连续性五大因素。
对
错88、 延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，帮助用户更好使用核心利益和服务，售后服务、送货上门等
对
错89、 制定网络营销策划方案只需要考虑产品性质
对
错90、 网络拉销策略适用于
对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升
商品信息必须以最快速度告知广大消费者
市场广大，产品多属便利品
有充分资金用于广告
产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见91、 网络营销策略应遵循的原则
服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象
广告宣传媒体的多样化，注重抓宣传效果好的方式
宣传的长期化，宜在一定时段上应推出一致的广告宣传
不定期的阶段性促销活动，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等92、 网站的内部优化包括网站标题优化、网站结构优化、友情链接优化等。
对
错93、 新创建的公司可以直接照搬其他公司的营销策划方案
对
错94、 SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，可用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。
对
错95、 网络市场调查与预测对于营销策划来说非常重要
对
错 |
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发表于 2022-1-13 16:24:10
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发表于 2022-3-12 23:20:47
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