24秋国开电大春广东开放大学市场营销（专，2024秋春）市场营销（专，2024秋春）作业一参考答案_1

yabao · 发表于 2024-10-11 22:03:23

市场营销（专，2019秋）_作业一0
市场营销（专，2019秋）_作业一0
试卷总分:100 得分:100
1. 规划经营战略的关键是战略分析和  (  ) 。，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。国开形成性考核答案
A. 战略部署
B. 战略选择
C. 战略调查
D. 战略计划
答案:

2.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的 (  ) 经营单位。
A. 盈利
B. 最小
C. 最大
D. 一般
答案:

3.以"顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。
A. 社会营销导向型
B. 生产导向型
C. 推销导向型
D. 市场营销导向型
答案:

4.市场营销学"革命”的标志是提出了（）的观念。
A. 网络营销
B. 市场营销组合
C. 以生产者为中心
D. 以消费者为中心
答案:

5.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A. 获取利润
B. 满足消费者的需求和欲望
C. 求得生存和发展一网一平台答案
D. 把商品推销给消费者
答案:
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6.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其 (  ) 和使命。
A. 销售
B. 管理
C. 目标
D. 利润
答案:

7.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 (  ) 。
A. 问号类
B. 瘦狗类
C. 明星类
D. 奶牛类
答案:

8.明星类单位的市场增长率降到 (  ) 以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A. 50％
B. 5％
C. 30％
D. 10％
答案:

9.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A. 美国
B. 欧洲
C. 日本
D. 中国
答案:
10.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 (  ) 。
A. 环境威胁
B. 成本降低
C. 市场机会
D. 市场利润
答案:

11.处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（）
答案:

12.交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（）
答案:

13.战略经营单位通常没有自己的业务。（）
答案:

14.以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。（）
答案:

15.企业利润水平与市场占有率同向增长。（）
答案:

16.职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（）
答案:

17.经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。（）
答案:

18.营销管理的实质是需求管理。（）
答案:

19.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益

(  )。
答案:

20.从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（）
答案:

21.市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为 (  ) 几种类型。
A. 问号类
B. 金马类
C. 瘦狗类
D. 明星类
E. 奶牛类
答案:

22.市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。
A. 顾客，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
B. 社会
C. 供应商
D. 企业
E. 中间商
答案:

23.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（  ）。
A. 20世纪三四十年代的首次引入
B. 1992年以来的发展和创新
C. 1988--1992年的应用和发展
D. 1985--1992年的传播和应用
E. 1978--1985年的再次引入
答案:

24.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。
A. 外部环境的制约和影响一网一平台答案
B. 企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
C. 企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D. 企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E. 企业各部门因认识差异而相互抵制
答案:

25.企业一体化成长战略包括 (  ) 。
A. 水平一体化国开形成性考核答案
B. 向下一体化
C. 向上一体化
D. 后向一体化，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
E. 前向一体化
答案:

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