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实训园地分数_第五章 公共关系工作程序 自测题0
实训园地分数_第五章 公共关系工作程序 自测题0
试卷总分:100 得分:65
一、判断题（每小题1分，共20分。）
1. 重视调查研究是组织内所有部门都必须予以重视的大事，其中，公共关系部门应当发挥信息中枢的核心作用。
答案:
2. 根据传播学原理，公众对大众传播中输送的信息，并不是无条件接受的。研究公众，必须研究能够经常影响他们意见的领袖，如专家学者、权力人物、社会名流、新闻记者等。
答案:
3. 组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。它是一个组织发展的内在动力。
答案:
4. 在公共关系调查中，随机抽样法是一种准确率高，且又省时、省力、省钱的好方法。
答案:一网一平台答案
5. 文献调查法最大的特点是直观性，所有的信息都来源于调查者的亲自观察，可以排除其他调查方法的间接性所造成的误会和干扰。同时，简便易行，灵活多样，随时可以进行。
答案:
6. 对于复杂的社会问题，配额抽样法是一种准确率高，且省时、省力、省钱的好方法。
答案:
7. 开放式问卷的特点是答案比较规范，调查对象回答方便，结果便于定量分析。
答案:
8. 在完成了公共关系调查研究以后，公共关系活动就进入到了实施阶段。这是公共关系工作中最富有创意的部分。
答案:
9. 公共关系实施是公共关系工作程序的第二步，它不仅处于公共关系工作程序的核心地位，而且是整个公共关系工作成败优劣的关键。
答案:
10. 组织的形象设计，首先要遵循“有效性”的原则。
答案:
11. 美国当代著名的公共关系专家艾瑞克·亚威包姆指出：“任何公共关系活动或战术都应由如下四要素构成：新闻价值、商业信息、媒体目标、预期目标。”他提出的这四个方面，可以作为我们确定公共关系目标时考虑的关键要素。
答案:
12. 社会型公共关系模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。
答案:
13. 由于大众传播具有速度快、范围广、互动性强、费用低等特点，成为 21 世纪以来发展最为迅猛的一种传播方式。
答案:
14. 网络传播由于具有匿名性，所以规范性最差，因而导致这种传播最快捷的媒体公信度最低。?
答案:
15. 宣传心理学上有一个假设：“公众都是健忘的”。为了达到加强公众记忆的目的，传播的信息必须具有一定的重复性。
答案:
16. 公共关系宣传的文字要想取得良好效果，要注意语言价值色彩的选用。公共关系宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语。
答案:
17. 公共关系人员在对不同地区进行宣传时，不需要考虑那里的经济发展水平，因为在实施信息传播的过程中，不会存在障碍
答案:
18. 一般来讲， 公共关系评估 的内容有：公共关系工作程序评估和专项公共关系活动评估。
答案:
19. 公众行为检测法，就是对公众的行为进行测定，并通过公众行为变化来分析公共关系活动效果的一种评估方法。
答案:
20. 公共关系活动基本是循着公共关系调查、公共关系策划、公共关系实施、 公共关系评估 这四个阶段进行的。但这四个阶段不是相互联系的整体，是可以跳过某个阶段进行的。
答案:
二、单项选择题（每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请选择正确的选项）一网一平台答案
21. （ ）就是公众对组织的看法和评价。它在很大程度上左右着顾客的市场选择。
A. 公众态度
B. 组织形象
C. 组织信誉
D. 知名度
答案:
22.高美誉度、低知名度属于公共关系的（ ）状态。
A. 最佳
B. 较为安全稳定
C. 不良
D. 恶劣
答案:
23.组织公共关系处于不良状态的是（ ）。
A. 高知名度、高美誉度
B. 低知名度、低美誉度
C. 高美誉度、低知名度
D. 高知名度、低美誉度
答案:
24.反映组织社会名气大小的客观指标是（ ）。
A. 美誉度
B. 信誉度
C. 知名度
D. 成熟度
答案:
25.分析组织的自我期待形象与实际社会形象之间的现实距离时使用（ ）。
A. 组织形象象限图
B. 组织形象象限图
C. 语义差异分析法?
D. 形象要素差距图
答案:
26.对于复杂的社会问题，（ ）是一种准确率高，且省时、省力、省钱的好方法。
A. 分区多级抽样法
B. 配额抽样法?
C. 简单随机抽样法
D. 分层随机抽样法
答案:
27.公共关系的调查方法很多，其中，（ ）收集到的信息比较客观和准确，方法简便易行，灵活多样，是公共关系人员经常采用的方法。
A. 观察法
B. 文献调查法
C. 抽样调查发
D. 访谈法
答案:
28.组织形象的战略策划应成为组织各项工作的基本指针，要有一定的稳定性，应在至少（ ）的时间内保持不变。
A. 8年
B. 3年
C. 5年
D. 6年
答案:
国开形成性考核答案
29.在常见的公共关系模式中，（ ）的特点是灵活而富有人情味，可使公共关系效果直达情感层次。
A. 宣传型公共关系
B. 交际型公共关系
C. 服务型公共关系
D. 询问型公共关系
答案:
30.北京亚都加湿器举行的“有偿向天津市民请教”的活动，是一次成功的（ ）活动。这一案例告诉我们，这种类型的公共关系活动可以达到传播企业信息的目的。
A. 宣传型公共关系
B. 交际型公共关系
C. 服务型公共关系
D. 征询型公共关系
答案:
31.组织利用举办纪念、庆典、传统节日、赞助、文艺演出、体育活动等各种社会性的活动之机，推销组织形象，扩大组织的社会影响，属于（ ）公共关系。
A. 宣传型
B. 社会型
C. 服务型
D. 征询型
答案:
32.为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公共关系人员必须保持信息的（ ）。
A. 刺激性强
B. 刺激重复率
C. 对比度
D. 新鲜程度，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
答案:
33.公共关系工作程序的第四步就是对公共关系活动效果的总结评估。 公共关系评估 的首项重要意义就是（ ）。
A. 开展后续公共关系工作的必要前提和依据?
B. 改进公共关系工作的重要环节
C. 增强团结、激励内部公众的重要形式?
D. 衡量公共关系活动效益的重要依据
答案:
34.自我与他人、个人对个人的传播活动，属于（ ）。
A. 自我传播
B. 人际传播
C. 组织传播
D. 大众传播
答案:
35.2008 年四川省汶川地区发现强烈地震，人民的生命财产安全 遭到了极大损失，国内外许多企业慷慨解囊救助灾区。其中广东的饮料企业王老吉集团，赞助金额超过了一个亿，获得了社会各界公众的赞扬。这项活动属于（ ） 公共关系。
A. 征询型
B. 服务型
C. 社会型
D. 宣传型一网一平台答案
答案:
三、多项选择题（每小题3分，共30分。以下各题均有1个以上正确答案，请选择恰当的答案，多选、漏选或错选均不得分）
36.? 美国公共关系学的权威著作《有效的公共3关系》一书，提出了公共关系的四步工作法，其内容是（ ）。
A. 公共关系宣传
B. 公共关系策划
C. 公共关系调查
D. 公共关系评估
E. 公共关系实施
答案:
37.公共关系调查的主要内容包括（ ）。
A. 社会环境调查
B. 经济环境
C. 公众调查
D. 公众态度
E. 组织形象调查
答案:
38.组织形象分析的三个环节是（ ）。
A. 组织形象地位图
B. 组织形象要素分析
C. 历史形象分析
D. 组织形象差距分析
E. 公众评议分析
答案:
39.公众是一个经常变化的群体，因此公众调查应经常进行。公众调查要掌握以下方面的资料（ ）。
A. 公众构成
B. 公众意见，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
C. 公众态度
D. 公众需求
E. 意见领袖
答案:
40.公共关系模式是指由一定的公共关系目标和任务，以及为实现这种目标和任务所应用的一整套工作方法构成的一个有机系统。常见的公共关系模式包括（ ）。
A. 宣传型公关
B. 交际型公关
C. 服务型公关
D. 社会型公关
E. 防御型公关
答案:
41.公共关系预算主要指财务预算。编制公共关系预算的方法通常有（ ）。
A. 会议讨论法
B. 目标作业法
C. 销售额提成法，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
D. 实报实销法
E. 领导决策法
答案:
42.当代传播学关于传播渠道的划分主要有（ ）。
A. 组织传播
B. 亲身传播
C. 人际传播
D. 大众传播
E. 网络传播
答案:
43.在实施信息传播的过程中，公共关系人员会遇到很多的障碍，这些障碍主要来自（ ）等方面。
A. 政治的
B. 经济的一网一平台答案
C. 语言文字的
D. 文化的
E. 年龄的
答案:
44.公共关系的效果除可凭主观印象进行总结外，还可以通过下列方法来评估（ ）。
A. 内部、外部监察法
B. 直接观察法
C. 传播统计法
D. 公众行为检测法
E. 领导检查法
答案:
45.宣传型公共关系的具体形式有（ ）。
A. 发新闻稿
B. 公共关系广告
C. 印刷内部刊物和资料
D. 演讲和表演国开形成性考核答案
E. 举办记者招待会
答案:
四、问答题（每小题5分，共35分
46.公众调查包括哪些主要内容？
答案:公众调查包含内容有：(1)组织自身状况调查组织的基本情况调研组织实力情况调查(2)相关公众状况调查公众构成情况调查公众需求情况调查公众评价情况调查(3)传播媒介状况调查大众传播和网络传播情况调查专题活动媒介情况调查(4)社会环境状况调查基本社会环境状况调查具体市场环境状况调查所属行业环境状况调查(5)组织形象调查1.自我形象的调查2.组织实际形象3.公众期待形象4.组织差距分析公共关系调查的目的就是以了解组织的知名度和美誉度两项指标为依据。认知度＝知晓人数/公众人数×100%美誉度＝赞美人数/知晓人数×100%
47.进行组织自我期待形象调查的主要方面有哪些？
答案:进行组织自我期待形象调查的主要方面有： （1）完整地掌握组织的内部资料。对于一个企业来说，内部资料包括：企业的建立时间、经营方针、经营目标、管理政策、生产计划、财务制度、市场占有率和销售趋向、服务项目和水平、员工的素质、领导人的状况等等。 （2）了解组织领导人对组织形象的期待水平。领导人是组织的决策者，组织形象最终是由领导人确定的，因此，领导人的意志对于组织形象的形成具有决定性的意义。公关人员应当研究领导人所拟定的各项目标和政策，研究他们的言行和管理手段，测定他们对组织形象的期待和要求，甚至要了解领导人的个人生活阅历和兴趣爱好。 （3）了解全体员工对自己组织的看法和期望。员工的工作态度反映着员工对组织的看法，决定着员工的干劲，直接影响着企业的发展。公关人员应该了解员工的意见、希望和要求，并加以概括和提炼，这样形成的组织形象，才能符合企业职工的意愿，起到激发员工自豪感、归属感和责任心的目的。
48.设计调查问卷时要注意哪些问题？
答案: 设计调查问卷时要注意哪些问题？ - 问答库
（1）尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害； （2）问题的组织要有顺序，合乎逻辑； （3）文字简洁、明确、通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语，不要加太多的形容词； （4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案； （5）措辞准确，防止模糊不清或模棱两可； （6）避免使用带倾向性的措辞； （7）备选答案力求全面，避免出现重大漏洞； （8）如果对问卷没有把握，可以先在小范围内进行测试，请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处。
49.设计组织形象时要注意哪些原则问题？
答案:优化社区党组织设置的基本原则是：1、坚持有利于加强党的领导的原则。2、坚持党要管党、从严治党，有利于加强党员的教育和管理的原则。3、坚持有利于加强社区党组织同居民群众紧密联系的原则。4、坚持有利于推动发展，实际、实用、实效的原则。5、坚持继承与创新相结合的原则。
50.简述人际传播、组织传播、大众传播、网络传播四种传播渠道的主要特点。
答案:答：三种传播渠道的主要特点是：（1）人际传播，指自我与他人、个人对个人的传播活动。人际传播的规模差异较大，两个人之间的谈话是人际传播，在几千人的礼堂作报告也是人际传播。（2）组织传播，指以组织为单位进行的内部或外部传播活动。如组织出版的内部报刊、广播、闭路电视，对外进行的展览、赞助、庆典、公益活动、开放组织等等。一般而言，组织传播的规模要大于人际传播，但因组织大小差异极大，组织传播的规模也相去甚远。（3）大众传播，指借助报刊、广播、电视等大众传播媒介进行的传播活动。
51.影响传播质量的三个要素是什么？
答案: 答：影响传播质量的三个要素是：（1）引起公众的注意。信息要通过的第一关是引起公众的注意。按照心理学的观点，注意就是人的心理活动对一定对象的指向与集中。注意的指向性和集中性，决定了人知觉的选择性。现在的时代是一个信息爆炸的时代，每天大量的信息充斥着我们的生活空间，使人不可能对每一条信息都能注意到。一个公关信息如果不能引起公众的注意，其内容就变得毫无意义。（2）促进公众理解。信息在引起了公众注意后，还要易于公众理解。如果文字词不达意，让对方不理解，当然无法实现传播的目标。（3）便于公众记忆。要想在公众心目中树立长久的良好形象，光有公众对信息的理解还不行，这一信息还要能在公众脑海里留下深刻、长久的印象。因此，公关宣传的语言必须生动、简洁、明快、优美。
，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
52.公共关系传播中常见的障碍有哪些？
答案:实施信息传播的过程中，公共关系人员会遇到很多的障碍，这些障碍主要来自政治、经济、语言文字、文化习俗、年龄等方面。如果不排除这些障碍，会造成“传而不通”，在很大程度上影响传播效果。
（1）政治因素造成的障碍。当今的世界虽然已经摆脱了“冷战”状态，但不同国家之间仍然存在着社会制度方面的重大差异，各国政府从政治需要方面考虑，对某些信息的输出和输入做了很多规定。如果公共关系人员不认真加以对待，就会产生严重问题。
（2）经济因素造成的障碍。经济发展水平决定着人们的物质消费，也决定着公众对公共关系广告宣传的解读。大众传媒在现代人的生活中占有越来越重要的地位，我们的衣、食、住、行在很大程度上都受到大众传媒的影响。但是，对不同国家、不同地区的公众而言，大众传媒的作用是不完全相同的。例如，我国一些贫困地区，大多数家庭还没有电视机、收音机，更不订报纸、杂志，现代传媒对他们的影响几乎等于零。另外，不同地区的生产发展水平不同，人民的消费观念也有很大差异。比如，我国的北京2008年人均国民生产总值已经达到了9000美元，消费水准自然就相对较高。而在边远山区，有人连温饱问题都没有解决，根本就不会考虑高档消费。所以，公共关系人员对不同地区进行宣传时，要充分考虑那里的经济发展水平。
(3)语言文字造成的障碍。语言文字是人们交流思想、传递信息的主要工具。沟通离不开语言，但语言文字的差异又是沟通的最大障碍。不同的国家、民族在长久的历史发展进程中形成了自己的语言文字系统，语言间的差异不是一时一刻就能够改变的，公共关系人员必须找到克服语言文字沟通障碍的渠道，这也是国际公共关系中的重要课题。
(4)文化因素造成的障碍。在不同历史文化背景下形成的生活习俗也会成为沟通的障碍。凡有可能伤害对方情感的宣传品，都会遭到强烈的抵制。例如，1998年上海地铁开通的时候，飞利浦电器公司在每一个车站都挂上了自己的灯箱广告，宣传一款新手机。广告的画面上是一个外国男子，坐在长城上打手机，广告的寓意是无线通讯使中外沟通更加方便。因为在外国人看来，长城是中外之间沟通的障碍。但是这则广告引起了一名上海老工人的愤怒，他向上海市文化局投诉，指出：巍巍长城岂容亵渎！上海市文化局立即命令飞利浦公司撤换这则广告。
(5)年龄差异造成的障碍。年龄有时也会成为沟通的障碍。老年人、青年人、儿童的生活阅历不同，社会经验不同，经济地位不同，所以思维方式也不相同，这就是所谓的“代沟”。公共关系宣传要有的放矢，适应不同年龄公众的特点，才会取得好的效果。例如，近年来为了促进群众贷款买房，开发商编造了一个故事，说一个中国老太太和一个美国老太太的灵魂在天堂见了面，中国老太太说：我在死前终于攒钱买了一所大房子。美国老太太则说：我终于在死前还清了购房的贷款。这个故事意在说明，用贷款的方式买房，可以享受一辈子。这则广告本意是鼓励青年人花明天的钱，办今天的事。但是一些老年人对这则故事却很反感，因为在他们需要购房时，银行根本不对退休人员提供贷款。
由于公共关系活动的多样性、客观环境和组织内部情况的多变性，不管公共关系计划事先制定得多么周密，在执行过程中都会出现不完善、不适应之处，会遇到预料之外的障碍。因此,公共关系人员需要在传播的过程中随时收集反馈的信息，根据实际情况不断调整传播计划，以便取得最佳传播效果。 |
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发表于 2024-8-14 18:24:09
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