中医大2022年12月《药品市场营销学》作业考核试题参考非答案

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发表于 2023-3-30 09:37:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

答案来源:www.ybaotk.com2022年12月《药品市场营销学》作业考核试题


1.[单选题] 国际市场营销活动的主体是


答案资料下载请参考
说明


    A.国家


    B.企业


    C.产品


    D.消费者


    答:——B——


2.[单选题] 对于一些知名度较低、企业规模较小的中小企业来说,企业宜采用


    A.短渠道


    B.长渠道


    C.间接渠道


    D.混合渠道


3.[单选题] 对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用


    A.短渠道


    B.长渠道


    C.宽渠道


    D.窄渠道


    答:——C——


4.[单选题] 按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分


    A.地理因素


    B.心理因素


    C.消费者人口与社会经济因素


    D.行为因素


5.[单选题] 传统的药品消费者购买决策过程包括    四川大学答案  q7 6 1 2 9 6 0 2 1


    A.引起需要、收集信息、产品评估、购买决策、购后行为


    B.引起需要、分析需要、产品评估、购买决策、购后行为


    C.引起需要、收集信息、分析信息、购买决策、购后行为


    D.引起需要、收集信息、产品评估、购买行为、购后决策


    E.引起需要、分析信息、产品评估、购买行为、购后决策


6.[单选题] 市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些


    A.人口环境和经济环境


    B.自然环境和文化环境


    C.直接环境和间接环境


    D.政治环境和法律环境


    答:————


7.[单选题] 我国药品最大终端是


    A.医院


    B.连锁药店


    C.卫生院


    D.零售药店


    答:————


8.[单选题] 下列属于药品市场定性预测方法的是:


    A.指数平滑法


    B.德尔菲法


    C.加权平均法


    D.简单移动平均法


    E.回归分析法


9.[单选题] 药品衰退期,企业大幅度减少费用,以在短期内取得较多利润,这种策略是


    A.维持策略


    B.集中策略


    C.榨取策略


    D.放弃策略


10.[单选题] 根据影响消费者需求的某一个重要因素进行市场细分,称为


    A.单一变量细分法


    B.多个变量综合细分法


    C.系列变量细分法


    D.潜在需求细分法


    E.共同需求细分法


11.[单选题] 下列哪项不是市场营销组合的构成


    A.4C


    B.4P


    C.4R


    D.4S


12.[单选题] 不属于药品市场定位方向的是


    A.使用者定位


    B.利益定位


    C.质量和价格定位


    D.药品的类别定位


    E.销售渠道定位


13.[单选题] 一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下哪方面进行


    A.行业和市场


    B.分销渠道


    C.目标和战略


    D.利润


14.[单选题] 某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为


    A.市场集中化


    B.产品专业化


    C.市场专业化


    D.选择专业化


    答:————


15.[单选题] 不属于药品消费者购买行为分析的内容是


    A.购买心理


    B.购买动机


    C.影响购买的因素


    D.购买行为过程


    E.购买药品


16.[单选题] 理解价值定价方法属于


    A.成本导向定价


    B.需求导向定价


    C.竞争导向定价


    D.需求导向与成本导向结合


17.[单选题] 药品包装的实体功能是


    A.保护产品


    B.促进销售


    C.增加利润


    D.指导消费


    E.吸引顾客


18.[单选题] 药品市场营销信息组成的要素是


    A.内部报告系统


    B.外部报告系统


    C.市场营销调研系统


    D.以上全是


19.[单选题] 医药市场营销环境中最具创造性的活跃因素是:


    A.人口环境


    B.自然环境


    C.科学技术环境


    D.政治环境


    E.法律环境


20.[单选题] 药品市场营销的核心是:


    A.商品


    B.购买


    C.推销


    D.销售


    E.交换


21.[名词解释] 完全覆盖市场


22.[名词解释] 长渠道策略


23.[名词解释] 产品研究法


24.[名词解释] 药品市场营销


25.[名词解释] 原始信息


26.[判断题] 在药品寿命周期的4个阶段中,衰退期持续的时间最长。


    A.对


    B.错


    答:————


27.[判断题] 有些中小型生产企业,其药品品种、品牌及剂型等多数比较单一,它们属于OEM型(委托加工)生产者。


    A.对


    B.错


    答:————


28.[判断题] 现代市场营销就是推销和广告。


    A.对


    B.错


29.[判断题] 企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。


    A.对


    B.错


30.[判断题] 事件营销概念起源于事件管理这一门科学。


    A.对


    B.错


31.[判断题] 市场利基者取胜的关键在于专业化的生产和经营。


    A.对


    B.错


32.[判断题] 市场专业化是指企业只选取一个细分市场,只生产一类产品,供应给一类顾客群,进行集中营销。


    A.对


    B.错


33.[判断题] 按照市场营销学对新产品的定义,新品牌产品不属于新产品的范畴。


    A.对


    B.错


34.[判断题] 消费者对处方药具有选择权、使用权和消费权。


    A.对


    B.错


35.[判断题] 在购买药物时,亲朋好友是唯一的影响者。


    A.对


    B.错


36.[填空题] 市场细分的发展经历了

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三个阶段。


    答:————


37.[填空题] .从行业角度进行识别,可将竞争者识别为

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