【奥鹏】-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《营销案例分析》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A、宽度
B、长度
C、关联度
D、深度
正确答案:
第2题,()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。
A、市场定位
B、市场分析
C、产品策略
D、STP战略
正确答案:
第3题,蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。
A、整合营销
B、关系营销
C、事件营销
D、文化营销
正确答案:
第4题,由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A、经济效益
B、公共关系
C、价格机制
D、竞争者
正确答案:
第5题,下列不属于新产品开发特点的是（）
A、耗资大，成本高
B、难度大，时间长
C、风险大，失败率高
D、参与度大，技术要求高
正确答案:
第6题,从根本上说,每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
A、服务
B、质量
C、效用
D、功能
正确答案:
第7题,消费者的购买单位是个人()。
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
正确答案:
第8题,品牌有利于保护()的合法权益。
A、商品所有者
B、生产商
C、品牌所有者
D、经销商
正确答案:
第9题,产品组合的()是指一个企业所拥有的产品线的数量.
A、广度
B、长度
C、深度
D、密度
正确答案:
第10题,在强大竞争者的压力之下,企业的市场占有率(),在这种情况下,企业就需考虑降价。
A、下降
B、上升
C、波动
D、不变
正确答案:
第11题,下列不属于目标市场营销策略的是（）
A、集中性单一市场策略
B、产品专业化市场策略
C、市场专业化策略
D、产品多元化策略
正确答案:
第12题,()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
A、组织市场
B、产业市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案:
第13题,个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。
A、生理需要
B、社交需要
C、尊重需要
D、安全需要
正确答案:
第14题,产品组合的长度是指()的总数。
A、产品项目
B、产品品种
C、产品规格
D、产品品牌
正确答案:
第15题,集中性市场策略尤其适合于()。
A、跨国公司
B、大型企业
C、中型企业
D、小型企业
正确答案:
第16题,按广告的内容划分,不同类的是()。
A、提醒广告
B、产品广告
C、企业广告
D、服务广告
正确答案:
第17题,在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
正确答案:
第18题,()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
A、政府市场
B、转卖者市场
C、生产者市场
D、消费者市场
正确答案:
第19题,满足最终消费者的需求,是市场营销活动的()。
A、起点
B、中间点
C、终点
D、起点和终点
正确答案:
第20题,在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。
A、成本导向定价
B、需求导向定价
C、竞争导向定价
D、市场导向定价
正确答案:
第21题,垂直多样化策略分为()
A、向上延伸
B、向下延伸
C、双向延伸
D、平行延伸
正确答案:
第22题,以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:()。
A、表明公司态度和行为
B、分析情况
C、采取对策
D、召
开新闻发布会
E、认真处理善后工作
正确答案:
第23题,网络营销的推广方式有()等等。
A、口碑营销
B、事件营销
C、SEM
D、数据库营销
正确答案:
第24题,企业在进行渠道设计决策时,需要()。
A、确定分销渠道目标
B、渠道长度决策
C、渠道宽度决策
D、确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案:
第25题,自主品牌有以下主要衡量因素:()。
A、投入产出
B、市场保有量
C、生产研发的历史
D、在整个行业中的地位
正确答案:
第26题,产业市场购买行为的特点()。
A、购买的集团性
B、购买的环境性
C、购买的组织性
D、个人的动机性
正确答案:
第27题,包装策略主要有（）
A、类似包装策略、差异包装策略
B、配套包装策略、等级包装策略
C、附赠品包装策略、改变包装策略
D、追随包装策略、相似包装策略
正确答案:
第28题,特许经营合同的基本内容主要有()。
A、违约责任
B、纠纷的处理方式
C、设备和物品的配送
D、加盟店营业品种的限制
正确答案:
第29题,平行多样化策略包括（）
A、垂直多样化
B、同心多样化
C、相关多样化
D、无关联多样化
正确答案:
第30题,分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
A、密集型分销渠道
B、间接渠道
C、选择性分销渠道
D、独家分销渠道
正确答案:
第31题,产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过6个阶段:认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。
T、对
F、错
正确答案:
第32题,分销渠道按其包含的中间商购销环节,可以分为密集型分销渠道,选择性分销渠道,独家分销渠道几种类型。
T、对
F、错
正确答案:
第33题,广告可以适当贬低其他生产经营者的商品或者服务。
T、对
F、错
正确答案:
第34题,兼并,是指两个或两个以上的企业互相合并成为一个新的企业。
T、对
F、错
正确答案:
第35题,竞争战略的核心是营销战略。
T、对
F、错
正确答案:
第36题,狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
T、对
F、错
正确答案:
第37题,交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。
T、对
F、错
正确答案:
第38题,企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A、错误
B、正确
正确答案:
第39题,关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A、错误
B、正确
正确答案:
第40题,产品组合的密度是指每个品种的花色、规格有多少。
T、对
F、错
正确答案:
第41题,制造公司的销售分支机构不属于中间商。
T、对
F、错
正确答案:
第42题,网络营销相对于传统营销有极强的互动性。
T、对
F、错
正确答案:
第43题,人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A、错误
B、正确
正确答案:
第45题,企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,营销推广的目的在于提高产品价格。
A、错误
B、正确
正确答案:
第47题,每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
A、错误
B、正确
正确答案:
第48题,垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
A、错误
B、正确
正确答案:
第49题,无品牌策略属于品牌策略中的一种
A、错误
B、正确
正确答案:
第50题,交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
A、错误
B、正确
正确答案: |
发表于 2020-5-10 06:50:49
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