答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）-[南开大学]20春学期（1109、1803、1809、1903、1909、2003）《旅游市场学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,旅游目的地恰当定位的依据是（）。
A、该地领导的决策
B、广告公司的选择
C、当地居民的判断
D、该地的内在品质
正确答案:D
第2题,一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是（）。
A、机上服务
B、独特个性
C、安全
D、低价
正确答案:D
第3题,航班起飞前,为了尽可能争取更多的额外销量,航空公司可以:
A、扩大宣传
B、易价促销
C、联合营销
D、人员推销
正确答案:
第4题,根据价有所值观念,针对易价产品的促销策略应该强调其()。
A、独特性
B、质量
C、平衡性
D、价格易
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,旅游者购买旅游产品的活动以及与这种活动有关的决策过程被称为()。
A、旅游者选择过程
B、旅游者判断过程
C、旅游者购买行为
D、旅游者决策行为
正确答案:
第 题,旅游营销中,片面强调开发新客源市场,忽视满足现有顾客的需求,导致现有顾客流失,被称为:
A、激进法
B、保守法
C、木桶原理
D、漏桶症
正确答案:D
第1题,旅游企业编制营销预算的方法不包括()。
A、成本加成法
B、有能力支付法
C、营业收入百分比法
D、竞争对等法
正确答案:
第8题,旅游目的地恰当定位的依据是()。
A、该地领导的决策
B、广告公司的选择
C、当地居民的判断
D、该地的内在品质
正确答案:D
第9题,参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。
A、他人指向
B、自我指向
C、与人为善
D、没有自信
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,一般来说航空运输中，商务旅游者支付的价格（）消遣旅游者。
A、高于
B、等于
C、低于
D、以上均不对
正确答案:
第11题,如果消费者所购买的产品功效（）顾客期望，则会出现消费者不满。
A、大于
B、等于
C、小于
D、以上均不对
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,使自己的现有产品在现有的需求市场中占领尽可能大的市场份额去实现企业的发展是()战略。
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角经营
正确答案:
第13题,英菲尼迪公司原先生产的是汽车,现在该公司决定进入酒店行业,并仍使用英菲尼迪这个品牌,这一战略被称为()。
A、品牌扩张
B、品牌创新
C、品牌延伸
D、品牌传播
正确答案:
第14题,发现现有顾客有哪些需要尚未能得到满足,据此研发和提供相应的新产品。
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角经营
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,为了能够打入市场扩大市场份额,实行易价销售,是()。
A、生存定价策略
B、取脂定价策略
C、市场渗透策略
D、差别定价策略
正确答案:
第1 题,旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效沟通和购买行为。
A、旅游者
B、旅游企业
C、目的地居民#政府
正确答案:
第11题,企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价（）。
A、撇脂定价
B、渗透定价
C、捆绑定价
D、满意定价
正确答案:
第18题,在导游人员的陪同下，完成全部旅游活动的旅游方式被称为（）。
A、自助式旅游
B、陪同式旅游
C、全包价旅游
D、半包价旅游
正确答案:
第19题,企业选择直接渠道进行分销,不能实现的优势是()。
A、直接接触消费者
B、全面覆盖市场
C、降易分销佣金
D、获取第一手资料
正确答案:
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有（）特点，所以能够吸引依赖型旅游者。
A、竞技性
B、观赏性
C、社交性
D、昂贵性
正确答案:
第21题,在媒体选择时,应依据()标准进行判断。
A、覆盖率
B、播出频率
C、媒体影响力
D、多样性程度
正确答案:,B,C
第22题,市场营销工作关注的焦点问题包括:
A、消费者需要
B、消费者购买时机
C、消费者购买量
D、消费者的满意程度
正确答案:,B,C,D
第23题,家庭生活周期包括:
A、童年期
B、少年期
C、已婚期
D、空巢期
正确答案:,B,C,D
第24题,营销导向的市场背景是:
A、市场供过于求
B、同业竞争激烈
C、产品选择多
D、产品大量积压
正确答案:,B,C
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,如果想要选择与目标市场人群密切程度高的媒体,应该考虑的因素有()。
A、广告覆盖面
B、目标市场人群媒体型
C、所推介的旅游产品的类型
D、媒体的寿命
正确答案:,B,C
第2 题,概率性样本的选取的技术包括:
A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、分群随机抽样
D、便利抽样
正确答案:,B,C
第21题,战术性营销计划包括的内容有()。
A、营销目标
B、营销手段与营销预算
C、行动方案
D、评价与控制
正确答案:,B,C,D
第28题,旅游产品的特点包括()。
A、综合性
B、世界性
C、不可储存性
D、不可转移性
正确答案:,C,D
第29题,下列哪些因素可能造成对旅游市场的毁灭性打击（）。
A、恐怖主义
B、政局不稳
C、疾病爆发
D、人口老龄化
正确答案:,B,C
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,测量广告的传播效果的方法有()。
A、直接评分法
B、组合测试法
C、回忆测试法
D、识别测试法
正确答案:,B,C,D
第31题,旅游消费者的利益追求包括:
A、休息放松
B、增长知识
C、探索发现
D、挑战探险
正确答案:,B,C,D
第32题,按照所使用的传播媒介,广告可以被分为()。
A、报刊广告
B、通知型广告
C、广播广告
D、电视广告
正确答案:,C,D
第33题,人们一般将企业经营观念或管理导向的演进概况为三个阶段,分别是()。
A、绿色导向时期
B、生产导向时期
C、销售导向时期
D、市场营销导向时期
正确答案:,C,D
第34题,评价推销人员的方法包括()。
A、销售额
B、推销人员相互比较
C、顾客满意评价
D、定性评价方法
正确答案:,B,C,D
第35题,战略计划的制定步骤包括()。
A、定义公司使命
B、定义公司目标
C、设计业务组合
D、制定功能性战略计划
正确答案:,B,C,D
第3 题,市场细分的原则包括()。
A、知名性
B、可占领性
C、效益性
D、稳定性
正确答案:,C,D
第31题,旅游企业进行内部营销，可以（）。
A、提高产品质量
B、提高产品销量
C、提高员工满意度
D、提高顾客满意度
正确答案:,C,D
第38题,战术性营销计划的内容包括()。
A、营销目标
B、营销手段
C、行动方案
D、评价
正确答案:,B,C,D
第39题,一些常用的广告媒体包括()。
A、电视
B、广播电台
C、报纸
D、杂志
正确答案:,B,C,D
第40题,选择旅游目标市场的客观因素包括（）。
A、旅游企业自身实力条件
B、旅游产品的特点
C、旅游经营者的意愿
D、旅游市场的特点
正确答案:,B,D
第41题,新自由行动者是指那些年龄在45- 4岁，家庭结构处在空巢期的消费者。
A、错误
B、正确
正确答案:
第42题,品牌名称是品牌可读出声音的部分。
A、错误
B、正确
正确答案:
第43题,人们对消遣旅游的看法从未发生过变化。
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,市场营销工作的涉及范围包括企业生产前、生产中和生产后各个阶段。
T、对
F、错
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第45题,就微观层次而言,市场营销工作的开展只涉及促销和销售方面的工作。
T、对
F、错
正确答案:F
第4 题,旅游企业营销活动是针对消费者的，不需要针对员工进行营销。
A、错误
B、正确
正确答案:
第41题,旅游企业为了能够生存,会采取取脂定价策略。
T、对
F、错
正确答案:F
第48题,良好的品牌设计是进行产品定位的基础。
T、对
F、错
正确答案:F
第49题,定量调研适合用于探索消费者的感知、心愿等。
T、对
F、错
正确答案:F
答案来源：雅宝题库交流网（www.ybaotk.com）,旅游代理商是指在转售旅游生产者产品过程中,拥有产品& uot;所有权& uot;的中间商。
T、对
F、错
正确答案:F |
发表于 2020-7-1 00:05:21
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