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拿答案：2937748743 来源 www.ybaotk.com第三次形考测验答案1、 在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。
广告效果
广告策划
广告创意
广告营销2、 ( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
广告植入
广告销售
广告创意
广告表现3、 力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）
大卫·奥格威
李奥·贝纳
罗瑟·里夫斯
韦伯·扬4、 广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。
理性诉求
创意诉求
市场诉求
情感诉求5、 推出"果冻布丁喜之郎"系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）
诉求
策略
卖点
广告6、 广告语如：西门子冰箱: 0"C不结冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）
情感诉求
心理诉求
感性诉求
理性诉求7、 广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键。
真实性
原创性
艺术性
想象性8、 在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
理性沟通
情感沟通
心理沟通
语言沟通9、 严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。
效果
创意
目的
主题10、 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（ ）户外媒体两种。
虚拟
图片
影像
实物11、 世界上最早的报纸广告产生于（ ）。
德国
美国
英国
法国12、 我国的古代广告最早出现在约（ ）。
唐宋时期
奴隶社会
清末
公元前3000年13、 在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。
广告主
广告受众
广告媒介
广告代理公司14、 在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。
广告主
广告受众
广告媒介
广告代理公司15、 霓虹灯属于（ ）。
交通广告媒体
通讯广告媒体
户外广告媒体
售点广告媒体16、 大卫·奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。
对
错17、 罗沙·理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。
对
错18、 靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。
对
错19、 台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。
对
错20、 USP理论指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。
对
错21、 根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。
对
错22、 影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以踧踖消费者且被他们所信赖的媒体。
对
错23、 对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前······使用后······”的对照表现，突出显示了产品的功能。
对
错24、 广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。
对
错25、 早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
对
错 |
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发表于 2022-1-13 16:54:28
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发表于 2022-3-14 17:01:22
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