|
|
【奥鹏】-[南开大学]《主干课2-市场营销》2020春主干课考试
试卷总分:100 得分:100
第1题,趋饱和需求超过了企业的（ ）能力，呈现供不应求的现象。
A、A.生产
B、B.提供
C、C.营销
D、D.供应
正确答案:D
第2题,市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的（ ）。
A、A.销售优势
B、B.市场优势
C、C.竞争优势
D、D.营销优势
正确答案:
第3题,促销的目的在于激发顾客的（ ），最终导致购买行为的发生。
A、A.购买欲望
B、B.购买兴趣
C、C.购买行为
D、D.购买愿望
正确答案:
第4题,按消费客体性质不同，产品可分为（ ）产品市场和无形产品市场。
A、A.易耗品
B、B.耐用
C、C.有形
D、D.服务
正确答案:
第5题,购买欲望是指消费主体购买商品的（ ）、愿望和要求。
A、A.购买力
B、B.动机
C、C.需要
D、D.能力
正确答案:
第6题,消费品市场细分一般按地理因素、（ ）几项标准细分。
A、A.民俗因素
B、B.人口统计因素
C、C.心理因素
D、D.行为因素
E、E.购买因素
正确答案:
第7题,产品生命周期包括：（ ）四个阶段。
A、A.导入期
B、B.长大期
C、C.收益期
D、D.成熟期
E、E.衰退期
正确答案:A,B,D,E
第8题,一般而言，行业内的竞争往往会表现为完全竞争、（ ）四种基本状态。
A、A.行业竞争
B、B.绝对竞争
C、C.垄断竞争
D、D.寡头竞争
E、E.完全垄断
正确答案:C
第9题,企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务（ ）和预期所要达到的（ ）。
A、A.顾客
B、B.对象
C、C.范围
D、D.目标
E、E.目的
正确答案:
第10题,在方便食品行业，近年来最为抢眼的方便面企业，也许就属于河北华龙了，随着华龙与世界最早的方便面厂家日本日清的全面合作，从而催生了世界上最大的方便面生产基地，终形成康师傅、华龙、统一三大巨头“三足鼎立”的竞争局面。在这场激烈的市场角逐中，华龙无疑是成功的。但纵观华龙几年来市场发展的轨迹,我们 便不难发现，其实贯穿华龙发展始终的，就是华龙企业营销组合策略的有效运用，尤其是价格战略的灵活掌控。1994年，华龙在创业之初，就把产品准确定位在8亿农民和3亿工薪阶层的消费群上， 利用当地的小麦资源和劳动力之资源优势，将一袋方便面的零售价定位在0. 6元以下，比一般的名牌低0. 8元左右，取得巨大成功。2000年，为了扩大国内市场，又推出了零售价0. 5元/包的低档冲泡面“华龙108”、“甲一麦”等产品，一举攻占了包括河北，河南，山西，陕西，山东等在内的北方广大区域 。运用营销组合策略，华龙经过十年的发展，公司现拥有黑龙江哈尔滨、吉林长春、辽宁沈阳、河北秦皇岛、邯郸，河南汤阴、许昌，山东兖州、陕西扶风、安徽天长、湖南平江、浙江嘉兴、广东东莞等16个生产基地，总计138条方便面生产线和年处理小麦180万吨的生产能力，其制面、制粉规模位居全国第一。2002年，华龙公司推出"今麦郎"弹面，成功进入了方便面的高端市场。十年来，20多个系列、100多个口味、300多个规格的华龙方便面，不仅畅销全国31个省、市、自治区，而且远销美国、德国、捷克、南非、澳大利亚等十几个国家和地区。 问题：请简述市场营销战略的概念，通过“华龙公司”市场营销案例对你的启示？（答题字数不得低于300字）。
正确答案:
第11题,请说明产品衰退期的特点及市场营销策略？
正确答案:
第12题,目标集中化策略
正确答案:
第13题,卖方密度
正确答案: |
上一篇：[南开大学]《主干课1-传播学概论》2020春主干课考试(参考）下一篇：[南开大学]《主干课1-国际贸易实务》2020春主干课考试
|
发表于 2020-5-6 13:28:11
中发现Ni：
中发现Ni：
中发现Ni：
中发现Ni：
中发现Ni：
中发现Ni：
发表于 2020-5-6 13:28:43
QQ登录
