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答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）营销策划2227-[四川大学]《营销策划2227》21春在线作业1
试卷总分:100 得分:100
第1题,影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A、环境因素
B、个人因素
C、心理因素
D、社会文化因素
正确答案:
第2题,产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A、产品品种
B、产品项目
C、产品品牌
D、产品线
正确答案:
第3题,一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A、战略性
B、重叠性
C、不同
D、策略性
正确答案:
第4题,当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A、通常竞争
B、形式竞争
C、行业竞争
D、品牌竞争
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A、"酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B、该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C、该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
正确答案:
第6题,渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A、渠道类型
B、中间商类型
C、中间商
D、渠道层次
正确答案:
第7题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出雅氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
正确答案:
第8题,某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A、企业形象及公司名称
B、产品商标
C、产品包装
D、本公司产品与其他产品的区别
正确答案:
第9题,在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A、消费者
B、个人
C、生产企业
D、家庭
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A、评价选择
B、认识需要
C、购后感受
D、购买决策
正确答案:
第11题,下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A、企业方向
B、目标市场的选择
C、市场营销目标
D、市场营销计划
E、其他职能部门的作用
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,消费者对商品的态度包括（ ）。
A、喜欢的
B、不感兴趣的
C、否定的
D、敌对的
E、肯定的
正确答案:
第13题,在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A、产品线长度决策
B、产品线广度决策
C、产品线带动决策
D、产品线换代决策
E、产品线削减决策
正确答案:
第14题,德尔菲法的优点在于：（ ）。
A、可发挥集体智慧
B、集思广益
C、可避免权威人士意见的影响
D、准确性较高
E、集体讨论
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A、分析和开辟人口市场
B、发展企事业单位市场
C、发展地区市场
D、发展国外市场
E、发展中间商市场
正确答案:
第16题,完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A、任一企业雅法操纵市场
B、少数企业可以影响交易数量
C、多个竞争企业同时存在
D、企业必须采取随行就市定价法
E、每个企业的产品各有特点
正确答案:
第17题,在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A、产品成本上升
B、市场需求增加
C、谋求更大的市场份额
D、争夺竞争者市场
正确答案:
第18题,下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A、文化
B、亚文化
C、社会阶层
D、家庭
E、动机
正确答案:
第19题,市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
A、按顾客规模专业化
B、按服务项目专业化
C、按分销渠道专业化
D、按特定顾客专业化
E、按地理区域专业化
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
E、产品观念
正确答案:
第21题,对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
A、错误
B、正确
正确答案:
第22题,对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,人员推销费用较少。
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A、错误
B、正确
正确答案:
第26题,销售促进的本质就是信息沟通。
A、错误
B、正确
正确答案:
第27题,社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A、错误
B、正确
正确答案:
第28题,企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A、错误
B、正确
正确答案:
答案来源：雅宝题库QV同步1144766066网（www.ybaotk.com）,个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A、错误
B、正确
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发表于 2021-7-9 09:01:34
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发表于 2022-3-12 22:11:44
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