电大国开开放大学广告调查与预测#（厦门）形考任务作业3参考答案

1144766066 · 发表于 1 小时前

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·题目、问卷设计中，避免使用诱导性问题的目的是为了：

·选项、节省问卷空间

提高问卷的信度

防止影响受访者的客观回答

方便数据录入

【答案】防止影响受访者的客观回答

·题目、“您认为这款手机的性价比很高，是吗？”这个问题的主要错误是：

·选项、问题过于复杂

使用了专业术语

具有诱导性

涉及隐私

【答案】具有诱导性

·题目、在问卷中，用于测量受访者基本情况的题目（如年龄、收入）通常放在：

·选项、问卷的最开头

问卷的中间部分

问卷的结尾

任何位置都可以

【答案】问卷的结尾

·题目、信度（Reliability）是指：

·选项、测量结果的有效性

测量工具的一致性

测量样本的代表性

测量过程的道德性

·题目、效度（Validity）是指：

·选项、测量工具能否稳定地测量

测量工具是否测量了它本应测量的内容

调查回收率的高低

样本量的大小

·题目、在数据预处理中，“数据清理”主要处理的问题是：

·选项、数据分析方法的选择

问卷设计的逻辑

缺失值、极端值和逻辑错误

调查报告的撰写风格

·题目、在SPSS或Excel中，一行数据通常代表：

·选项、一个变量

一个案例（如一个受访者）

一个问题的所有选项

一次分析的结果

·题目、用于描述类别变量（如性别、职业）分布情况的图表是：

·选项、直方图

散点图

饼图或条形图

线形图

·题目、描述连续变量（如年龄、收入）中心趋势的最常用指标鵸1蒣e驻畟踎紖A啮f是：

·选项、众数

中位数

平均数

标准差

·题目、如果收入数据的分布存在少数极高值，描述其中心趋势更适合用：

·选项、平均数

中位数

众数

方差

·题目、在假设检验中，P值（显著性水平）小于0.05通常意味着：

·选项、研究假设绝对正确

观察到的结果由抽样误差导致的概率很小，结果在统计上是显著的

两个变量之间存在因果关系

样本量足够大

·题目、回归分析的主要目的是：

·选项、描述数据的分布

根据一个或多个自变量的值来预测因变量的值

进行类别比较

检验问卷的信度

·题目、在多元回归分析中，如果“广告费用”的回归系数为2.5，这意味着：

·选项、广告费用与销售额雅关

在控制其他变量后，广告费用每增加1万元，销售额预计增加2.5万元

广告费用是因变量

模型的拟合度很高

·题目、因子分析常用于：

·选项、比较均值

将多个相关的变量简化为少数几个核心因子

预测未来趋势

计算频率

·题目、聚类分析的目标是：

·选项、预测一个连续的结果

将样本中的个体划分为不同的群组，使得组内相似、组间相异

检验变量间的因果关系

分析时间序列数据

·题目、以下哪种模型常用于预测新产品的市场扩散？

·选项、巴斯模型（Bass Model

线性回归模型

聚类模型

因子分析模型

·题目、时间序列预测法基于的核心假设是：

·选项、未来与过去完全雅关

未来的模式可以通过过去的数据模式来推断

只需要考虑一个变量

不需要清洗数据

·题目、在预测模型中，“拟合优度”（如R²）用于衡量：

·选项、模型对历史数据的解释程度

模型未来的绝对准确性

模型的复杂程度

数据收集的成本

·题目、移动平均法的主要作用是：

·选项、预测长期趋势

消除时间序列中的随机波动，显示基本趋势

进行因果分析

计算相关系数

·题目、指数平滑法相比于简单移动平均法的优点是：

·选项、计算更简单

给近期观测值赋予更大的权重

完全忽略近期数据

不需要选择平滑常数

·题目、德尔菲法（Delphi Method）是一种：

·选项、定量预测模型

基于专家意见的定性预测方法

时间序列分析方法

用于评估广告创意的测试方法

·题目、( ) 普查（全面调查）虽然精确，但成本高、耗时长，在实践中较少使用。

·选项、正确
错误

·题目、( ) 观察法完全依赖于受访者的自我报告，因此可能存在偏差。

·选项、正确
错误

·题目、( ) 相关系数高就意味着两f鷑煲烀q岿V倘q个变量之间存在因果关系。

·选项、正确
错误

·题目、( ) 网络广告的转化率是指看到广告并产生购买行为的人数占总展示人数的比例。

·选项、正确
错误

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