1. 一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。
A. 美容用品、服装、大学教育
B. 运动器材
C. 家庭旅游、人寿保险
D. 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
2. 下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是（ ）
A. 赠送样品
B. 有奖销售
C. 推销介绍
D. 价格折扣
3. 下列哪种说法是正确的？ （ ）
A. 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要
B. 需要就是对某种产品的需求
C. 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求
D. 有了欲望，需求自然产生
4. 传统渠道系统的组织网是（ ）
A. 水平整合的
B. 关系松弛的
C. 垂直整合的
D. 综合一体化的
5. 市场上有甲乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）
A. 甲和乙产品是互替商品
B. 甲和乙产品是互补商品
C. 甲为低档商品，乙为高档商品
D. 甲为高档商品，乙为低档商品
6. 市场营销组合是指（ ）
A. 对企业微观环境因素的组合
B. 对企业宏观环境因素的组合
C. 对影响价格因素的组合
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
7. 某乡镇企业制定了当期利润最大化这一定价目标，则它必须充分了解（ ）
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 需求和成本
D. 市场占有率
8. 运输、仓储公司属于微观环境中的（ ）
A. 供应商
B. 营销中介
C. 竞争者
D. 顾客
9. 下述（ ）为有限但可以更新的资源。
A. 森林
B. 空气
C. 煤
D. 石油
10. 产品组合的（ ）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。
A. 宽度
B. 深度
C. 长度
D. 相关性
11. 决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（ ）
A. 品牌化策略
B. 品牌使用者策略
C. 品牌名称策略
D. 品牌延伸策略
12. 市场营销调研的第一步是（ ）。
A. 确定一个抽样计划
B. 收集信息
C. 进行调研设计
D. 确定问题和研究目标
13. 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（
A. 产品发展
B. 市场发展
C. 市场渗透
D. 多角化经营
14. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（ ）阶段。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
15. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。
A. 配套包装
B. 附赠品包装
C. 等级包装
D. 再使用包装
16. 电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ）
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
17. “在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）。
A. 科学技术的发展
B. 政治环境的改善
C. 经济发展水平的提高
D. 法律环境的变化
18. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 最终用户
D. 心理因素
19. 产品成长期的特点是（ ）
A. 产品被大多数买主接受
B. 销售量迅速增长
C. 利润率迅速增长并达到顶峰
D. 竞争十分激烈
20. 多品牌策略可吸引更多顾客，提高市场占有率。这个观点是否正确？
A. 正确
B. 不正确
21. 以下哪些因素属于市场营销宏观环境的范畴：（ ）
A. 国内外政治形势
B. 生产资料购买者
C. 社会文化状况
D. 竞争对手
E. 人口与收人
22. 消费者购买行为中，复杂的购买行为一般有以下特点（ ）
A. 商品差异不大
B. 不必花费很多时间收集商品信息
C. 消费者对所需要的商品很不了解
D. 商品一般价格高，购买频率低
E. 消费者一般对该类商品没有购买经历
23. 下列可采用密集分销的产品是（ ）
A. 消费品中的选购品
B. 消费品中的便利品
C. 消费品中的特殊品
D. 工业品中的标准件
E. 工业品中的通用小工具
24. 关系营销认为（ ）
A. 企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中
B. 企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动
C. 企业的市场营销活动应围绕着产品市场
D. 企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系
E. 企业的营销活动应由交易转向关系
25. 下面哪些是产品管理型组织的优点（ ）
A. 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B. 行政管理简单
C. 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应
D. 为培训年轻经理人员提供最佳机会
E. 企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视
26. 德尔非法是（ ）预测方法。
A. 定量
B. 定性
C. 专家意见
D. 特殊
E. 因果分析
27. 市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ）
A. 整体性
B. 可控性
C. 动态性
D. 超前性
E. 复合性
28. 推销队伍的结构包括（ ）
A. 区域式结构
B. 产品式结构
C. 市场式结构
D. 复合式结构
E. 水平式结构
29. 牛奶、香烟等便利品适合采用哪种渠道宽度策略？
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 直接分销
E. 间接分销
30. 组成多因素业务矩阵的两大类型因素是（ ）
A. 市场增长率
B. 市场吸引力
C. 相对市场占有率
D. 竞争强度
E. 市场能力
31. 品牌化策略对购销双方都有利。
32. 差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
33. 所谓产品是指有形的物品。
发表于 2025-12-29 17:34:59
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