1. 市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。
2. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
3. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
4. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
5. 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
6. 当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。
7. 商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。
8. 密集分销有利于控制企业中间商。
9. 尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。
10. 面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
11. 市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
12. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
13. 某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（ ）。
A. 维持
B. 发展
C. 收缩
D. 放弃
14. 以下哪一个不是网络营销的优势？（ ）
A. 竞争更公平
B. 沟通更有效
C. 成本更节省
D. 品质更保障
15. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ）。
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 中间定价
D. 理解价值定价
16. 既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（ ）。
A. 制造商代理
B. 销售商代理
C. 产品经纪人
D. 佣金商
17. 以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（ ）
A. 立即停止生产
B. 开发二代产品
C. 加强售后服务
D. 巩固老用户
18. 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（ ）.
A. 组合包装策略
B. 类似包装策略
C. 等级包装策略
D. 再使用包装策略
19. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ）
A. 推销与广告的方法
B. 如何提高生产效率
C. 如何改进产品质量
D. 制定适宜的产品价格
20. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
A. 进攻策略
B. 专业化生产和经营
C. 市场多角化
D. 防御策略
21. 一般说来，产品的最低价格取决于（ ）。
A. 产品的市场需求
B. 产品的成本费用
C. 替代产品的价格
D. 相关产品的价格
22. 影响消费需求变化的最活跃的因素是：( )
A. 个人可支配收入
B. 可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
23. 市场营销观念的中心是（ ）。
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足他们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
24. 以下哪一点是调查问卷应该避免的？（ ）
A. 问句的表达简洁易懂
B. 调查问句有亲切感
C. 调查问卷简短
D. 多使用术语或者缩写
25. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
A. 进攻策略
B. 专业化生产和经营
C. 市场多角化
D. 防御策略
发表于 2025-12-29 17:05:57
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