1. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A. 需求状况
B. 竞争能力
C. 需求状况和竞争能力
D. 中间商的多少
2. 在调查法中，可获取最迅速、最及时信息的是（ ）
A. 邮寄问卷
B. 电话访问
C. 人员访问
D. 观察法
3. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 最终用户
D. 心理因素
4. 企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（ ）
A. 产品类别
B. 产品线
C. 产品项目
D. 产品组合
5. 在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（ ）
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
6. 市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。
A. 社会市场营销
B. 一个细分市场
C. 市场份额
D. 一个顾客基础
7. 市场补缺者的策略是（ ）
A. 多角化
B. 一体化
C. 专业化
D. 无差异化
8. 精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）
A. 市场领先者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
9. 不属于市场细分有效标志的是（ ）
A. 稳定性
B. 可衡量性
C. 可进入性
D. 可持续性
10. “云想衣裳花想容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（ ）产品的重视。
A. 整体
B. 附加
C. 核心
D. 形式
11. 决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（ ）
A. 品牌策略
B. 品牌使用者策略
C. 品牌延伸策略
D. 品牌化策略
12. 市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（ ）
A. 快速撇脂
B. 缓慢撇脂
C. 快速渗透
D. 缓慢渗透
13. 新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（ ）。
A. 不总是要求长期贷款
B. 可以利用副产品
C. 帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长
D. 将在单一生产过程中增加独立性
14. 选择跟随策略的突出特点是（ ）
A. 仿效
B. 低调
C. 合适地保持距离
D. 跟随与创新并举
15. 新产品开发的第一个阶段是（ ）。
A. 寻求创意
B. 甄别创意
C. 商业分析
D. 产品开发
16. 高价格、低促销费用的决策叫（ ）
A. 快速撇脂
B. 缓慢撇脂
C. 快速渗透
D. 缓慢渗透
17. 一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（ ）
A. 市场预测
B. 市场潜量
C. 企业潜量
D. 市场需求
18. 企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）
A. 集中性营销策略
B. 目标市场营销
C. 差异性营销策略
D. 市场渗透
19. 杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（ ）策略。
A. 扩大市场需求总量
B. 保护原有市场份额
C. 提高市场占有率
D. 专业化
20. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
A. 阵地防御策略
B. 对抗定位策略
C. 非价格竞争策略
D. 避强定位策略
21. 德尔非法是（ ）预测方法。
A. 定量
B. 定性
C. 专家意见
D. 特殊
E. 因果分析
22. 下列属于产品整体概念中形式产品的有（ ）
A. 声誉
B. 商标
C. 造型
D. 色调
E. 功能
23. 企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（ ）
A. 企业实力
B. 产品的同质性
C. 市场的同质性
D. 产品所处的生命周期阶段
E. 竞争对手的策略
24. 实行差异性营销策略的优点是（ ）
A. 降低经营风险
B. 有利于提高企业的市场占有率
C. 经营成本低
D. 能更好地满足市场深层次的需求
E. 增强消费者对企业的信任感
25. 紧密跟随策略的特点是（ ）
A. 仿效
B. 合适地保持距离
C. 低调
D. 跟随与创新并举
E. 创新
26. 补缺基点的特征主要有：（ ）。
A. 有足够的市场潜量和购买力
B. 生产和消费都比较集中
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 产品的需求具有较强的季节性
E. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
27. 包装的作用表现在（ ）。
A. 便于识别商品
B. 保护产品
C. 方便使用
D. 方便销售
E. 增加商品的价值
28. 可作为国内某钢铁企业的市场细分依据的是（ ）
A. 最终用户
B. 用户规模
C. 地理位置
D. 心理因素
E. 收入水平
29. 市场领先者扩大市场需求总量的途径有（ ）
A. 发现新的使用者
B. 开辟产品的新用途
C. 增加产品的使用量
D. 正面进攻
E. 专业化经营
30. 目标市场营销全过程包括（ ）
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 利用市场机会
D. 市场定位
E. 发现和评价市场机会
31. 为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。
32. 企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
33. 市场挑战者的策略核心是进攻。
34. 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。
35. 品牌化策略对购销双方都有利。
使用指南：
保存下方二维码图片到手机
打开微信，点击「扫一扫」
选择「相册」，找到保存的二维码
关注公众号后，发送题目关键词即可获取答案
如果有任何问题，请联系客服
? 2025
发表于 2025-12-29 16:59:15
中发现Ni：
中发现Ni：
中发现Ni：
中发现Ni：
中发现Ni：
中发现Ni：
QQ登录
