厦门开放大学广告心理学作业答案_已处理_1

1144766066 · 发表于 2025-12-18 14:42:49

1. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（）。

A. 文化的因素

B. 社会学的因素

C. 个体认知因素

D. 经济学的因素

2. 构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（）。

A. 样本

B. 样本空间

C. 样本点

D. 随机事件

3. 以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？

A. AIDA理论

B. ELM模型

C. DAGMAR模型

D. 广告作用的六阶梯说

4. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）。

A. 算术平均数

B. 平均差

C. 中数

D. 众数

5. 态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（）。

A. 觉察的

B. 认知的

C. 情感的

D. 意向的

6. 在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（）。

A. 广告的标题

B. 受众的记忆度

C. 商标名称

D. 受众的反应速度

7. 人的一切心理现象都是对（）的反映。

A. 大脑

B. 心脏

C. 客观现实

D. 身体

8. 结构式访谈的优点在于（）。

A. 谈话易控制

B. 气氛轻松

C. 受访者处于被动

D. 简练，省时

9. 总体是指具有某一类特征的对象全体，构成总体的每一个基本元素称为（）。

A. 样本

B. 个体

C. 单元

D. 个体元素

10. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？

A. 中数

B. 全距

C. 平均差

D. 标准差

11. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。

A. 个性心理特征

B. 个性倾向性

C. 个性心理

D. 心理过程

12. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？

A. 顺序量表

B. 名次量表

C. 等距量表

D. 比例量表

13. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。

A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目

B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的

C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行

D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略

14. 问卷的信度，是指测定结果的（）。

A. 确定性

B. 可信度

C. 稳定性

D. 全面性

15. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（）。

A. 正相关

B. 负相关

C. 部分相关

D. 零相关

16. 考验广告心理效果的客观指标有（）。

A. 速示技术

B. 眼动轨迹描记

C. 脑电波指标

D. 双眼竞争技术

17. 假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（）。

A. 命名变量

B. 顺序变量

C. 等距变量

D. 比率变量

18. “AIDA说”包括以下哪几个因素？

A. 注意

B. 欲望

C. 记忆

D. 兴趣

E. 行动

19. 消费心理学的研究主体是（）。

A. 宣传商品的信息

B. 说服消费者购买的广告心理

C. 消费者

D. 广告

20. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（）。

A. 广告片

B. 策划案

C. 喜爱度

D. 注意值

21. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（）。

A. 研究怎样归纳、概括这些数据

B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形

C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质

D. 研究通过何种方法来简化数据

22. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。

A. 差异显著

B. 个体差异

C. 差异不显著

D. 总体差异

23. 认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。

A. 感觉

B. 知觉

C. 联想

D. 注意

24. 随机变量按照其性质不同，可分为（）。

A. 命名变量

B. 顺序变量

C. 等距变量

D. 比率变量

25. 心理量表的制作方法有（）。

A. 等级量表法

B. 对偶比较法

C. 多级估量法

D. 数量估计法

26. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（）。

A. 文化的因素

B. 社会学的因素

C. 个体认知因素

D. 人际反映特质

27. 以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（）。

A. 研究通过何种方法来简化调查得到的数据

B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形

C. 研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征

D. 研究怎样归纳、概括调查得到的数据

28. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（）。

A. 正相关

B. 负相关

C. 部分相关

D. 零相关

29. 结构式访谈的缺点在于（）。

A. 费时、费事

B. 难以量化

C. 受访者处于被动

D. 不易深入

30. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。

A. 不确定性

B. 随机

C. 个体

D. 确定性

31. 总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。

32. 次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。

33. 在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。

34. 费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。

35. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。

36. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。

37. 等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。

38. 人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。

39. 人的心理活动的器官是心脏。

40. 节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。

41. 顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。

42. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。

43. 构成总体的每一个基本元素称为个体。

44. 让受试者做选择题，这属于封闭式提问方式的一种。

45. 对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。

46. 等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。

47. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。

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