问题 1: 1. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
选项:
A. 介绍期
B. 衰退期
C. 成熟期
D. 成长期
答案: 成长期
问题 2: 2. 导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（ ）。
选项:
A. 求实心理
B. 求新心理
C. 求美心理
D. 求名心理
答案: 求新心理
问题 3: 3. 产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道 ( )。
选项:
A. 短而宽
B. 长而宽
C. 短而窄
D. 长而窄
答案: 短而窄
问题 4: 4. 一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（ ）组细分标准比较合理。
选项:
A. 性格、职业、生活态度
B. 年龄、性别、家庭收入水平
C. 购买时机、购买动机、用途
D. 购买频率、购买利益、年龄
答案: 年龄、性别、家庭收入水平
问题 5: 5. 从市场营销的角度来看，市场就是（ ）。
选项:
A. 交换过程本身
B. 买卖的场所
C. 具有购买欲望和支付能力的消费者
D. 商品交换关系的总和
答案: 具有购买欲望和支付能力的消费者
问题 6: 6. 形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
选项:
A. 期望产品
B. 潜在产
C. 延伸产品
D. 核心产品
答案: 核心产品
问题 7: 7. 企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ ）。
选项:
A. 广告
B. 人员推销
C. 公共关系
D. 营业推广
答案:
问题 8: 8. 在应用（ ）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者购买能力和产品本身的关联程度大小。
选项:
A. 更新包装策
B. 附赠品包装策略
C. 配套包装策略
D. 再使用包装策略
答案:
问题 9: 9. 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。
选项:
A. 产品自然寿命周期
B. 产品技术寿命周期
C. 产品市场寿命周期
D. 家庭寿命周期
答案:
问题 10: 10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）。
选项:
A. 核心产品
B. 直接产品
C. 有形产品
D. 附加产品
答案:
问题 11: 11. 直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ）。
选项:
A. 政治法律环境
B. 宏观环境
C. 社会经济因素
D. 微观环境
答案:
问题 12: 12. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（ ）。
选项:
A. 招徕定价
B. 声望定价
C. 需求导向定价
D. 心理定价
答案:
问题 13: 13. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）。
选项:
A. 差异性市场营销
B. 无差异市场营销
C. 集中市场营销
D. 整合市场营销
答案:
问题 14: 14. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉，该企业最适合采取（ ）。
选项:
A. 密集分销策略
B. 人员推销策略
C. 独家分销策略
D. 选择分销策略
答案:
问题 15: 15. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( ）。
选项:
A. 社会市场营销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 推销观念
答案:
问题 16: 16. 市场营销组合的4Ps是指 （ ）。
选项:
A. 价格、产品、渠道、促销
B. 价格、广告、渠道、产品
C. 价格、权力、渠道、促销
D. 价格、公关、渠道、产品
答案:
问题 17: 17. 人们的购买行为有时很复杂，有时又很简单，决定消费者购买行为复杂程度的因素是（ ）。
选项:
A. 商品价值大小和顾客对所购买商品的熟悉程度
B. 是否冲动型购买行为
C. 人的心理复杂程度
D. 人们的经济能力
答案:
问题 18: 18. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
选项:
A. 市场集中化
B. 产品专业化
C. 市场专业化
D. 全面市场覆盖
答案:
问题 19: 19. 良好的市场定位的要求企业的产品( )。
选项:
A. 符合消费者需要
B. 价格低廉
C. 有别于竞争者产品
D. 有明确的形象
E. 质量优异
答案:
问题 20: 20. 消费者市场细分的标志有（ ）。
选项:
A. 用途
B. 地理
C. 行为
D. 人口
E. 心理
答案:
问题 21: 21. 企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（ ）。
选项:
A. 主动提价
B. 主动降价
C. 稳定价格
D. 被动降价
E. 被动提价
答案:
问题 22: 22. 现代市场营销学认为，促销方式包括（ ）和（ ）两大类。
选项:
A. 公共关系
B. 营业推广
C. 人员促销
D. 非人员推销
E. 广告促销
答案:
问题 23: 23. 选作目标市场的条件有（ ）。
选项:
A. 潜在需求量大
B. 企业有竞争优势
C. 有完善的物流系统
D. 有足够购买力
E. 企业有能力进入经营
答案:
问题 24: 24. 针对消费者的折扣让价策略有（ ）。
选项:
A. 数量折扣
B. 现金折扣
C. 季节折扣
D. 实物折扣
E. 功能折扣
答案:
问题 25: 25. 撇脂订价策略的优点是有利于( )。
选项:
A. 了解市场反映
B. 维护和提高产品质量和信誉
C. 迅速打开销路
D. 取得价格调整的主动权
E. 取得丰厚的利润
答案:
问题 26: 26. 目标市场营销有三个步骤组成（ ）。
选项:
A. 市场细分
B. 市场定位
C. 选择目标市场
D. 细分市场
答案:
发表于 2025-8-12 10:55:00
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