市场营销学
学校: 无
平台: 学起plus
题目如下：
1. 首先选择若干经销商并检查其每周情况，然后举办展销会并测量其可能的销售额，最后将该销售额与以前的销售额相比较做出决策，这是（ ）的主要步骤
A. 前后控制组分析实验
B. 简单时间序列实验
C. 重复时间序列实验
D. 统计需求分析实验
答案: 简单时间序列实验
2. 不属于企业主动降价主要原因的是（ ）。
A. 成本上升
B. 主动进攻竞争者
C. 需求下降
D. 成本下降
答案: 成本上升
3. 马斯洛认为人类最高层次的需要是（ ）
A. 生理需要
B. 自我实现的需要
C. 安全需要
D. 社会需要
答案: 自我实现的需要
4. 下列不属于市场追随者的战略是( )
A. 紧密追随
B. 游离追随
C. 选择追随
D. 距离追随
答案: 游离追随
5. 下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点（ ）
A. 产品设计
B. 顾客需要
C. 产品销售
D. 企业资源和能力
答案: 顾客需要
6. 企业降低价格的原因包括：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）
A. 企业的生产能力过剩
B. 企业的市场占有率下降
C. 企业比竞争者更有实力
D. 企业的成本费用比竞争者低
E. 企业产品供不应求
答案: 企业的生产能力过剩# 企业的市场占有率下降# 企业的成本费用比竞争者低
7. 市场细分的有效条件是（ ）（ ）（ ）（ ）（
A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可获利性
D. 长期稳定性
E. 全面、综合性
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8. 根据消费者的购物习惯;产品可分为 （ ）。
A. 非渴求物品
B. 选购品
C. 特殊品
D. 便利品
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9. 市场领导者为保持自己的领导地位;可供选择的策略有（ ）。
A. 扩大市场需求量
B. 保护市场占有率
C. 开发新产品
D. 提高市场占有率
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10. 推销人员一般应具备如下素质（ ）。
A. 富于应变
B. 技巧娴熟
C. 态度热忱
D. 勇于进取
E. 求知欲强
F. 知识广博
G. 文明礼貌
H. 善于表达
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11. 邮寄调查属于（ ）。
A. 实验法
B. 观察法
C. 访问法
D. 文案法
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12. 一级渠道包括一个渠道中间商。在消费品市场上，这个渠道中间商则通常是（ ）
A. 代理商
B. 批发商
C. 零售商
D. 消费者
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13. 在常用的广告媒体中，针对性最强的是（ ）
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 互联网
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14. 可口可乐和雀巢公司合作;雀巢以其专门技术开发新咖啡;然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫（ ）。
A. 垂直渠道模式
B. 水平渠道模式
C. 多渠道模式
D. 传统渠道模式
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15. 科特勒又进一步把6P发展为10P。他把已有的6P称为战术性营销组合;新提出的4P：探查、分割、优先、定位;称为（ ）。
A. 战略营销
B. 大市场营销
C. 市场营销
D. 服务营销
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16. 企业的产品组合包括（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）等三个因素
A. 广度
B. 深度
C. 产品线
D. 产品项目
E. 关联性
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17. 订购点决定于（ ）。
A. 存货直接出货率
B. 订购前置时间
C. 顾客平均购买率
D. 服务水平
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18. 收割战略可运用于以下战略业务单位（ ）。
A. 强大现金牛
B. 问号类
C. 瘦狗类
D. 弱小现金牛
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19. 市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。
A. 有利于掌握目标市场的特点
B. 有利于制定市场营销组合策略
C. 有利于提高企业的竞争能力
D. 有利于发现市场机会
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20. 以下属于公共关系的活动有（ ）。
A. 降价销售
B. 公益活动
C. 赞助事件
D. 在电视台播放介绍企业的节目
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21. 在潜在需求的情况下;市场营销管理的任务是（ ）。
A. 刺激市场营销
B. 维持市场营销
C. 改变市场营销
D. 开发市场营销
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22. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
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23. 当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ ）
A. 告知性广告
B. 劝说性广告
C. 提示性广告
D. 报纸广告
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24. 基本竞争战略不包括（ ）。
A. 成本领先战略
B. 集中战略
C. 差异化战略
D. 市场营销战略
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25. 在订货合同中不明确价格;而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（ ）的一种价格策略。
A. 经济紧缩
B. 经济制裁
C. 经济疲软
D. 通货膨胀
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26. 市场营销学中的新产品是指（ ）
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 新牌子产品
E. 有形产品
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27. 在产品生命周期的哪些时期，促销是十分重要的市场营销组合因素：
（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
E. 过渡期
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28. 服务营销是在4P的基础上增加了（ ）。
A. 人员
B. 过程
C. 成本
D. 有形展示
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29. 以下属于定性市场预测法特点的有（ ）。
A. 费用较低
B. 容易被预测者接受
C. 与定量市场预测法相比
D. 更难于掌握
E. 时效性较高
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30. 甄别创意时要避免的失误包括（ ）。
A. 误舍
B. 误用
C. 是否相一致
D. 企业有无能力开发
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发表于 2025-6-9 07:21:00
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