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发表于 2025-4-11 17:32:20
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学校: 厦门开放大学
问题 1: 1. 对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）
选项:
•
A.
增长速度比较法
•
B.
销售额比值法
•
C.
记忆度测算法
•
D.
比值法
答案: 比值法
问题 2: 2. 判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%,意味着进入（）
选项:
•
A.
成长期
•
B.
成熟期
•
C.
介绍期
•
D.
衰退期
答案: 成长期
问题 3: 3. 伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于（）
选项:
•
A.
经济广告
•
B.
社会广告
•
C.
文化广告
•
D.
名人广告
答案: 名人广告
问题 4: 4. 广告策划的主体是（）
选项:
•
A.
广告主
•
B.
广告媒体
•
C.
广告经营单位
•
D.
广告市场
答案: 广告经营单位
问题 5: 5. 根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）
选项:
•
A.
烟酒广告
•
B.
药品广告
•
C.
医疗器械广告
•
D.
农药广告
答案: 烟酒广告
问题 6: 6. 北京广告公司成立于（）
选项:
•
A. 1978
年
•
B. 1979
年
•
C. 1982
年
•
D. 1983
年
答案: 1979年
问题 7: 7. 我国近代广告发展的最显著标志是（）
选项:
•
A.
音响广告的出现
•
B.
广播广告的出现
•
C.
电视广告的出现
•
D.
报纸广告的出现
答案
:
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问题 8: 8. 在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）
选项:
•
A.
时间目标
•
B.
消费者行为目标
•
C.
费用目标
•
D.
媒体目标
答案
:
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问题 9: 9. 广告具有冲击力的重要条件之一是（）
选项:
•
A.
构图复杂
•
B.
灯光柔和
•
C.
循序渐进
•
D.
广告内容简洁
答案
:
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问题 10: 10. “万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是（）
选项:
•
A.
回环
•
B.
顶针
•
C.
拟人
•
D.
比喻
答案
:
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问题 11: 11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于（）
选项:
•
A.
差异化市场
•
B.
无差别市场
•
C.
集中市场
•
D.
渠道市场
答案
:
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问题 12: 12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）
选项:
•
A.
根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列
•
B.
在橱窗中制造某种特定环境
•
C.
利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设
•
D.
运用一定的故事情节表现商品
答案
:
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问题 13: 13. 下列著作中，由H·辛普森于1874年编著的是（）
选项:
•
A.
《路牌广告史》
•
B.
《广告学》
•
C.
《广告的历史》
•
D.
《广告构图》
答案
:
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问题 14: 14. 为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）
选项:
•
A.
通俗
•
B.
幽默
•
C.
醒目
•
D.
简短
答案
:
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问题 15: 15. 在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）
选项:
•
A.
彩色光
•
B.
白光
•
C.
道具
•
D.
高速闪光灯
\
答案
:
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问题 16: 16. 对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）
选项:
•
A.
实地调查法
•
B.
问卷调查法
•
C.
数据分析法
•
D.
文献法
答案
:
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问题 17: 17. 招贴广告创作首先开始的步骤是（）
选项:
•
A.
确定内容
•
B.
确定广告位
•
C.
确定画面
•
D.
确定主题
答案
:
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问题 18: 18. 运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）
选项:
•
A.
产品确有独特品质
•
B.
产品价格低廉
•
C.
品牌影响力大
•
D.
广告受众喜欢
答案
:
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问题 19: 19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）
选项:
•
A.
广告费的一倍以下
•
B.
广告费的一倍以上、五倍以下
•
C.
广告费的六倍以上
•
D.
广告费的十倍以上
答案
:
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问题 20: 20. 某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为（）
选项:
•
A.
广告媒体的覆盖面
•
B.
B.
广告媒介的触及率
•
C.
媒体周期
•
D.
有效受体比重
答案
:
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问题 21: 21. 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
选项:
•
A.
宣传商品特点和优点
•
B.
树立品牌
•
C.
广告定位
•
D.
弘扬企业文化
答案
:
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问题 22: 22. 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）
选项:
•
A.
知名度
•
B.
偏好度
•
C.
认知度
•
D.
忠诚度
答案
:
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问题 23: 23. CIS系统是指（ ）。
选项:
•
A.
企业视觉识别系统
•
B.
企业形象识别系统
•
C.
企业理念识别系统
•
D.
企业行为识别系统
答案
:
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问题 24: 24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）
选项:
•
A. “
硬广告
”
•
B. “
软广告
”
•
C.
促销活动
•
D.
广告性的公益活动
答案
:
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问题 25: 25. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）
选项:
•
A.
创新策略
•
B.
破墙策略
•
C.
占位策略
•
D.
造型策略
答案
:
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问题 26: 26. 摄影广告创作的程序包括（）
选项:
•
A.
创作构思
•
B.
加工绘制
•
C.
摄前准备
•
D.
实际拍摄
•
E.
评审存档
答案
:
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问题 27: 27. 不确定型决策方法包括（）
选项:
•
A.
风险决策树法
•
B.
期望值法
•
C.
乐观法
•
D.
悲观法
•
E.
后悔值法
答案
:
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问题 28: 28. 广告创作的特点有（）
选项:
•
A.
长期性
•
B.
效益性
•
C.
逼真性
•
D.
综合性
•
E.
冲击性
答案
:
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问题 29: 29. 我国近代和解放前广告的特点包括（）
选项:
•
A.
我国近代广告带有极强的殖民地色彩
•
B.
民族工商业的广告活动具有反帝性质
•
C.
对私营广告进行了整顿
•
D.
建立新的广告法规
•
E.
形成独立的广告行业，广告管理出现
答案
:
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问题 30: 30. 书刊广告的优点有（）
选项:
•
A.
读者对象明确，针对性强
•
B.
保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用
•
C.
印刷周期短，传播速度快
•
D.
宣传范围没有局限性
•
E.
每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象
答案
:
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问题 31: 1. 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）
选项:
•
A.
知名度
•
B.
偏好度
•
C.
认知度
•
D.
忠诚度
答案
:
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问题 32: 2. 以下说法正确的是：（ ）
选项:
•
A.
商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值
•
B.
广告改变了商品的使用价值
•
C.
广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值
•
D.
广告表现是广告功效发挥的唯一方式
答案
:
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问题 33: 3. 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）
选项:
•
A.
创新策略
•
B.
破墙策略
•
C.
占位策略
•
D.
造型策略
答案
:
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问题 34: 4. 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）
选项:
•
A.
毛评点
•
B.
视听率
•
C.
频率
•
D.
到达率
答案
:
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问题 35: 5. 组成广告作品的两个基本要素是（ ）
选项:
•
A.
文字和图画
•
B.
音乐和配音
•
C.
人物和衣着
•
D.
图画和音乐
答案
:
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问题 36: 6. 广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）
选项:
•
A.
广告环境分析
•
B.
广告主体分析
•
C.
广告主分析
•
D.
广告受众分析
答案
:
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问题 37: 7. Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（）
选项:
•
A.
独特的销售主张
•
B.
形象要有个性
•
C.
每种品牌都应突出一种属性
•
D.
品牌的共同属性
答案
:
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问题 38: 8. “创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ ）
选项:
•
A.
广告人的灵感
•
B.
对市场材料的积累
•
C.
拼图游戏
•
D.
生活启迪
答案
:
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问题 39: 9. 广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）
选项:
•
A.
广告就是广而告之，其对象就是所有群体
•
B.
广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
•
C.
理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
•
D.
企业必须无条件扩大广告对象
答案
:
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问题 40: 10. 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）
选项:
•
A.
广告
•
B.
新闻
•
C.
宣传
•
D.
短讯
答案
:
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问题 41: 11. 品牌形象理论的创始人是（ ）
选项:
•
A.
大卫
·
奥格威
•
B.
罗索
·
瑞夫斯（
R·
雷斯）
•
C.
本
·
约翰
•
D.
R·
科利
答案
:
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问题 42: 12. 产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ ）
选项:
•
A.
魔岛理论
•
B.
万花筒理论
•
C.
阻碍理论
•
D.
沟通理论
答案
:
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问题 43: 13. 于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ ）
选项:
•
A.
时间性流程
•
B.
技术性流程
•
C.
策略性流程
•
D.
传播性流程
答案
:
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问题 44: 14. 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）
选项:
•
A.
尽可能简明扼要
•
B.
尽可能详细完整
•
C.
与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
•
D.
问卷调查报告
答案
:
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问题 45: 15. 假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）
选项:
•
A. 38%
•
B. 23%
•
C. 11%
•
D. 6%
答案
:
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问题 46: 16. 研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）
选项:
•
A.
支点
•
B.
基点
•
C.
重点
•
D.
表现风格
答案
:
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问题 47: 17. 16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）
选项:
•
A.
广告主
•
B.
广告代理
•
C.
广告媒体
•
D.
广告制作公司
答案
:
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问题 48: 18. 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）
选项:
•
A.
绘画艺术
•
B.
摄影艺术
•
C.
现代设计
•
D.
影视艺术
答案
:
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开搜题查看答案
问题 49: 19. 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）
选项:
•
A.
告知
•
B.
说服
•
C.
提醒
•
D.
说明
答案
:
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问题 50: 20. 收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）
选项:
•
A.
泛化的广告受众
•
B.
有效的广告受众
•
C.
既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
•
D.
无效的广告受众
答案
:
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问题 51: 21. 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）
选项:
•
A.
销售（利润）费用率越小
•
B.
产品利润越低
•
C.
产品利润越高
•
D.
单位费用销售（利润）率越小
答案
:
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问题 52: 22. R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）
选项:
•
A.
在建立广告目标时
•
B.
在广告传播过程中
•
C.
在广告运动结束之后，开始测量之前
•
D.
在广告传播之前
答案
:
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问题 53: 23. 在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ）
选项:
•
A.
使消费者认知品牌
•
B.
巩固品牌形象
•
C.
促销
•
D.
电视广告
答案
:
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问题 54: 24. 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( )
选项:
•
A.
创新策略
•
B.
破墙策略
•
C.
占位策略
•
D.
造型策略
答案
:
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问题 55: 25. 广告策划的核心内容是（ ）
选项:
•
A.
广告调查与分析
•
B.
广告决策与计划
•
C.
广告宣传与实施
•
D.
广告效果评估与测定
答案
:
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问题 56: 26. 成功广告表现的必备要素（）
选项:
•
A.
醒目、鲜明
•
B.
简洁、易懂
•
C.
统一、均衡
•
D.
创新、变化
答案
:
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问题 57: 27. 广告目标的类型（）
选项:
•
A.
宣传目标
•
B.
行动目标
•
C.
信息目标
•
D.
传播目标
答案
:
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问题 58: 28. 以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（ ）
选项:
•
A.
路牌
•
B.
报纸
•
C.
杂志
•
D.
广播
•
E.
传单
答案
:
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问题 59: 29. 广告发布策略包括（）
选项:
•
A.
广告发布的媒体策略
•
B.
广告发布的频次策略
•
C.
广告发布的时间策略
•
D.
广告发布的费用策略
•
E.
广告发布的效果策略
答案
:
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问题 60: 30. 狭义上的广告环境是指市场上存在着的（ ）
选项:
•
A.
广告表现样式
•
B.
媒体策略
•
C.
广告受众
•
D.
广告商品
•
E.
消费者
答案
:
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问题 61: 31. 当代国际广告创作的新特点是：（ ）
选项:
•
A.
娱乐化
•
B.
情节化
•
C.
个性化
•
D.
知识化
•
E.
简短化
答案
:
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问题 62: 32. 广告创意的策略要点包括：（ ）
选项:
•
A.
目标要单一
•
B.
慎用名人推荐赞许
•
C.
要有承诺
•
D.
有利于一体化传播
•
E.
最节省资金
答案
:
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问题 63: 33. 广告调查指标体系包括（ ）
选项:
•
A.
社会基本情况
•
B.
企业经营情况
•
C.
产品情况
•
D.
商品供求状况及市场竞争情况
答案
:
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问题 64: 34. 具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（ ）
选项:
•
A.
报纸
•
B.
广播
•
C.
杂志
•
D.
直邮
DM
•
E.
电视
答案
:
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问题 65: 35. 广告营销绩效目标包括（）
选项:
•
A.
创造销售机会
•
B.
扩展企业社会影响力
•
C.
提高市场占有率
•
D.
增加企业利润
•
E.
提升企业员工福利
答案
:
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问题 66: 1. 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
选项:
•
A.
宣传商品特点和优点
•
B.
树立品牌
•
C.
广告定位
•
D.
弘扬企业文化
答案
:
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问题 67: 2. 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）
选项:
•
A.
魔岛理论
•
B.
万花筒理论
•
C.
阻碍理论
•
D.
沟通理论
答案
:
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问题 68: 3. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）
选项:
•
A. “
硬广告
”
•
B.
“
软广告
”
•
C.
促销活动
•
D.
广告性的公益活动
答案
:
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问题 69: 4. 当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ ）
选项:
•
A.
创新策略
•
B.
破墙策略
•
C.
占位策略
•
D.
造型策略
答案
:
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问题 70: 5. 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）
选项:
•
A.
毛评点
•
B.
视听率
•
C.
频率
•
D.
到达率
答案
:
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问题 71: 6. 广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ ）
选项:
•
A.
直接的
“
硬广告
”
•
B.
间接的
“
软广告
”
•
C.
促销活动
•
D.
广告性的公益活动
答案
:
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问题 72: 7. 生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）
选项:
•
A.
产品
•
B.
目标对象
•
C.
广告想引起的消费者特别行为
•
D.
厂商
答案
:
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问题 73: 8. 为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）
选项:
•
A.
大卫
·
奥格威
•
B.
罗索
.
瑞夫斯（
R·
雷斯）
•
C.
詹姆斯
·
韦伯
.
扬
•
D.
伯恩巴克
答案
:
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问题 74: 9. 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）
选项:
•
A.
广告环境
•
B.
广告主体
•
C.
广告主
•
D.
广告受众
答案
:
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问题 75: 10. 广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）
选项:
•
A.
实体定位
•
B.
观念定位
•
C.
既不是实体定位也不是观念定位
•
D.
价格定位
答案
:
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问题 76: 11. “6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提
出的（ ）
选项:
•
A.
商品
•
B.
市场
•
C.
动机
•
D.
媒体
答案
:
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问题 77: 12. 在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（）
选项:
•
A.
视听率
•
B.
毛评点
•
C.
暴露度
•
D.
到达率
答案
:
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问题 78: 13. 论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ ）
选项:
•
A. 1
次
•
B. 3
次
•
C. 6
次
•
D. 8
次
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:
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问题 79: 14. 电扬广告公司的创意原则是（ ）
选项:
•
A. “
富有灵感的简明
”
•
B. “
单一概念主张
”
•
C. “
最小努力法则
”
•
D. “
最大努力法则
”
答案
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问题 80: 15. 2R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）
选项:
•
A.
关联性
•
B.
原创性
•
C.
震撼性
•
D.
针对性
答案
:
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问题 81: 16. “品类发展指数”简称（ ）
选项:
•
A. BDI
•
B. CDI
•
C. DBI
•
D. DIB
答案
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问题 82: 17. 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）
选项:
•
A.
短程投资
•
B.
长程投资
•
C.
既不是短程投资也不是长程投资
•
D.
中程投资
答案
:
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问题 83: 18. “毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）
选项:
•
A.
毛评点
•
B.
视听率
•
C.
频率
•
D.
到达率
答案
:
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问题 84: 19. 认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ ）
选项:
•
A.
注目率
•
B.
阅读率
•
C.
精读率
•
D.
频率
答案
:
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问题 85: 20. 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ ）
选项:
•
A.
一次
•
B.
二次以下
•
C.
三次以下
•
D.
六次以下
答案
:
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问题 86: 21. 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）
选项:
•
A.
清楚简明
•
B.
与众不同
•
C.
亲近有趣
•
D.
熟悉易懂
答案
:
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问题 87: 22. arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）
选项:
•
A.
媒体登出
•
B.
广告认识
•
C.
广告报道
•
D.
销售效果
答案
:
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问题 88: 23. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
选项:
•
A.
商品生产者
•
B.
消费者
•
C.
广告对象
•
D.
直接竞争对手
答案
:
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问题 89: 24. 认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ ）
选项:
•
A. 30%
•
B. 40%
•
C. 50%
•
D. 60%
答案
:
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问题 90: 25. 广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）、
选项:
•
A.
艺术家
•
B.
广告策划人
•
C.
广告目标对象
•
D.
企业家
答案
:
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问题 91: 26. 广告文案写作的原则（）
选项:
•
A.
真实性
•
B.
原创性
•
C.
有效传播
•
D.
艺术性
答案
:
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问题 92: 27. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（）
选项:
•
A.
商品购买者与使用者经常是不一致的
•
B.
广告对象范围比企业目标市场广
•
C.
购买效果是由各种商业刺激手段所形成的
•
D.
企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异
•
E.
购买效果是由消费者决定的
答案
:
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问题 93: 28. 广告构图的功能主要是（ ）
选项:
•
A.
吸引注意力
•
B.
增强说服力
•
C.
提高阅读力
•
D.
诠释产品
•
E.
节省空间
答案
:
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问题 94: 29. 信息的分类有（）
选项:
•
A.
知彼
----
公众信息
•
B.
知己
----
主体信息
•
C.
知天
----
时机信息
•
D.
知地
----
环境信息
答案
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问题 95: 30. 广告效果评估的原则有（）
选项:
•
A.
目标性原则
•
B.
综合性原则
•
C.
可靠性原则
•
D.
经济性原则
•
E.
时效性原则
答案
:
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问题 96: 31. 广告效果的特征（）
选项:
•
A.
针对性
•
B.
累积性
•
C.
时效性
•
D.
损耗性
答案
:
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问题 97: 32. 广告在品牌塑造中有四大基础功能：（）
选项:
•
A.
品牌忠诚度
•
B.
品牌的市场价值
•
C.
品牌知名度
•
D.
品牌联想
答案
:
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问题 98: 33. 广告标题的具体形式包括（ ）
选项:
•
A.
直接标题
•
B.
间接标题
•
C.
复合标题
•
D.
广告标语
•
E.
小标题
答案
:
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问题 99: 34. 广告目标的类型（）
选项:
•
A.
宣传目标
•
B.
行动目标
•
C.
信息目标
•
D.
传播目标
答案
:
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问题 100: 35. 广告的基本功能具体包括：（）
选项:
•
A.
宣传
•
B.
告知
•
C.
说服
•
D.
提醒
答案
:
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问题 101: 1. 什么是广告调查？广告调查有什么意义？
答：广告调查是包括围绕 传播所展开的传播调查，也包括为发展 所进行的市场调查。广告调查是 的基础，是 的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。
选项:
答案
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问题 102: 2. 广告调查有哪些常用的方法？
答：
观察法。观察法是指通过对 的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关 执行，也可以通过 观察。
2. 实验法。实验法一般分为 实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于 和广告运动展开前的广告测试和市场测试。
3. 调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为 访问法、深度访谈法、 访谈法等多种。
选项:
答案
:
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问题 103: 3. 广告策划包括哪些主要内容？
答：
建立 。
2. 确定目标 与 。
3. 确定为达成广告目标的 。
4. 建立一整套 与事后 。
选项:
答案
:
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问题 104: 4. 广告策划的工作流程有哪些？
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
选项:
答案
:
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发表于 2025-4-11 17:32:20
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