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发表于 2025-4-11 17:22:40
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学校: 厦门开放大学
问题 1: 1. 企业把营销活动的重点放在提高产品质量上，这种营销观念属于（ ）。
选项:
•
A.
生产观念
•
B.
产品观念
•
C.
推销观念
•
D.
市场营销观念
答案: 产品观念
问题 2: 2. 推销人员携带产品样品、说明书和订单等走访顾客，推销产品的形式称为（ ）。
选项:
•
A.
上门推销
•
B.
会议推销
•
C.
柜台推销
•
D.
直接推销
答案: 上门推销
问题 3: 3. 某鞋厂专门生产3-6岁儿童的鞋子，该厂是依据（ ）因素进行细分市场。
选项:
•
A.
地理环境
•
B.
人口统计
•
C.
消费心理
•
D.
消费行为
答案: 人口统计
问题 4: 4. “我销售什么，顾客就购买什么”， 这句口号反映的营销观念是（ ）。
选项:
•
A.
生产观念
•
B.
产品观念
•
C.
推销观念
•
D.
市场营销观念
答案: 推销观念
问题 5: 5. 由制造商——批发商——零售商——消费者的渠道模式称为（ ）。
选项:
•
A.
一级渠道
•
B.
二级渠道
•
C.
三级渠道
•
D.
四级渠道
答案: 二级渠道
问题 6: 6. 适合于在一定时期、一定任务的短期性的促销活动中使用的是（ ）。
选项:
•
A.
人员推销
•
B.
营业推广
•
C.
广告
•
D.
公共关系
答案: 营业推广
问题 7: 7. 某服装厂周末和节假日通过打折降价进行促销，采用的促销策略是（ ）。
选项:
•
A.
人员推销
•
B.
营业推广
•
C.
广告
•
D.
公共关系
答案
:
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问题 8: 8. 市场构成的三要素之一是人口。如某国人口水平增长，意味着该国的市场 ( )。
选项:
•
A.
扩大
•
B.
不变
•
C.
缩小
•
D.
不一定扩大
答案
:
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问题 9: 9. 联通公司针对现有顾客推出了全新“冰激凌套餐”，体现的是（ ）战略。
选项:
•
A.
市场渗透
•
B.
产品开发
•
C.
市场开发
•
D.
多角化增长
答案
:
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问题 10: 10. 影响顾客购买的首要的成本因素是（ ）。
选项:
•
A.
时间成本
•
B.
货币成本
•
C.
精神成本
•
D.
体力成本
答案
:
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问题 11: 11. 品牌资产是一种特殊的（ ）。
选项:
•
A.
有形资产
•
B.
无形资产
•
C.
潜在资产
•
D.
固定资产
答案
:
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问题 12: 12. （ ）是市场营销学的完善阶段。
选项:
•
A.
十九世纪末至二十世纪二十年代
•
B. 1931
年至二战爆发前
•
C.
二战后至二十世纪六十年代末
•
D.
二十世纪七十年代至今
答案
:
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问题 13: 13. （ ）类业务单位的特点是市场增长率和相对市场占有率都低。
选项:
•
A.
明星类
•
B.
瘦狗类
•
C.
金牛类
•
D.
问题类
答案
:
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问题 14: 14. 具有市场增长率高但相对市场占有率低的特点的业务单位是（ ）。
选项:
•
A.
金牛类
•
B.
问题类
•
C.
明星类
•
D.
瘦狗类
答案
:
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问题 15: 15. 顾客频繁购买或随时能购买到的产品称为（ ）。
选项:
•
A.
便利品
•
B.
选购品
•
C.
特殊品
•
D.
非渴求品
答案
:
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问题 16: 16. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ ）
选项:
•
A.
广告
•
B.
人员推销
•
C.
公共关系
•
D.
营业推广
答案
:
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问题 17: 17. 市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
选项:
•
A.
买方
•
B.
卖方
•
C.
产品
•
D.
中间商
答案
:
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问题 18: 18. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
选项:
•
A.
产业和市场
•
B.
分销渠道
•
C.
目标和战略
•
D.
利润
答案
:
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问题 19: 19. 哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（ ）
选项:
•
A.
广告
•
B.
人员推销
•
C.
销售促进
•
D.
公共关系
答案
:
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问题 20: 20. 无差异性策略的最大优点是（ ）。
选项:
•
A.
市场占有率强
•
B.
成本的经济性
•
C.
市场适应性强
•
D.
需求满足程度高
答案
:
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问题 21: 21. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。
选项:
•
A.
等级包装
•
B.
类似包装
•
C.
分类包装
•
D.
配套包装
答案
:
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问题 22: 22. 以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略？（ ）
选项:
•
A.
立即停止生产
•
B.
开发二代产品
•
C.
加强售后服务
•
D.
巩固老用户
答案
:
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问题 23: 23. 市场营销观念的中心是（ ）。
选项:
•
A.
推销已经生产出来的产品
•
B.
发现需要并设法满足他们
•
C.
制造质优价廉的产品
•
D.
制造大量产品并推销出去
答案
:
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问题 24: 24. 采用无差异市场策略的最大优点是（ ）。
选项:
•
A.
需求满足程度高
•
B.
市场适应性强
•
C.
市场占有率高
•
D.
成本的经济性
答案
:
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问题 25: 25. 有效营销沟通的第一步是：（ ）
选项:
•
A.
确定沟通目标
•
B.
制定沟通计划
•
C.
找出目标接收者
•
D.
设计沟通信息
答案
:
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问题 26: 26. 包装的作用是（ ）。
选项:
•
A.
保护商品
•
B.
便于运输
•
C.
促进销售
•
D.
增加盈利
答案
:
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问题 27: 27. 品牌给消费者带来的好处是（ ）。
选项:
•
A.
可以方便购买者选购商品
•
B.
有利于保护所有者的权益
•
C.
有利于维护消费者权益
•
D.
有助于促进产品的销售和占领市场
•
E.
有利于降低消费者的购买风险
答案
:
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问题 28: 28. 产品根据其是否耐用可分为（ ）。
选项:
•
A.
高档消费品
•
B.
低档消费品
•
C.
耐用品
•
D.
非耐用品
•
E.
服务
答案
:
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问题 29: 29. 产品组合策略包括（ ）。
选项:
•
A.
扩大产品组合策略
•
B.
缩减产品组合策略
•
C.
产品线延伸策略
•
D.
产品线伸展策略
•
E.
产品线收缩策略
答案
:
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问题 30: 30. 下列哪些选项属于企业的微观环境因素？（ ）
选项:
•
A.
竞争者
•
B.
公众
•
C.
供应商
•
D.
营销中介
•
E.
顾客
答案
:
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问题 31: 31. 科学技术的发展为提高营销效率提供了更新更好的物质条件。
选项:
答案
:
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问题 32: 32. 从企业的实际经验看，维系老顾客要比开发新顾客花费更高的成本。
选项:
答案
:
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问题 33: 33. 产品的生命周期就是产品的使用寿命。
选项:
答案
:
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问题 34: 34. 求名动机是指消费者在购买商品时自觉不自觉地模仿他人的购买行为而形成的购买动机。
选项:
答案
:
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问题 35: 35. 营业推广具有非常规性和非经常性的特点，只能作为辅助性促销方式
选项:
答案
:
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问题 36: 36. 因果性调查是指通过调查，全面、如实、详细地记录并描述诸如某种产品的市场潜量、顾客态度和偏好等方面的数据资料。
选项:
答案
:
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问题 37: 37. 市场营销者就是卖方。
选项:
答案
:
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问题 38: 38. 市场营销的核心是交换。
选项:
答案
:
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问题 39: 39. “只要有足够的销售力度，就没有卖不出去的东西”，体现了企业的产品观念。
选项:
答案
:
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问题 40: 40. 市场利基者指专门为大企业不感兴趣的细分市场提供产品或服务的企业。
选项:
答案
:
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问题 41: 41. 二十多岁的年轻人收入都花在社交和娱乐上，体现的是个人因素对消费者行为的影响。
选项:
答案
:
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问题 42: 42. 若广告信息的传播对象是儿童，则不应选择在杂志上做广告。
选项:
答案
:
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问题 43: 43. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。
选项:
答案
:
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问题 44: 44. 批发商是指将商品直接销售给最终消费者的中间商，处于商品流通的最终阶段。
选项:
答案
:
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问题 45: 45. 差异性市场营销战略的最大缺点是营销费用大幅度增加。
选项:
答案
:
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问题 46: 1. 根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ ）。
选项:
•
A.
上升
•
B.
下降
•
C.
大体不变
•
D.
时升时降
答案
:
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问题 47: 2. 促销工作的核心是（ ）。
选项:
•
A.
出售商品
•
B.
沟通信息
•
C.
建立良好关系
•
D.
寻找顾客
答案
:
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问题 48: 3. 顾客频繁购买或随时能购买到的产品称为（ ）。
选项:
•
A.
便利品
•
B.
选购品
•
C.
特殊品
•
D.
非渴求品
答案
:
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问题 49: 4. 2015年情人节，滴滴打车和快的打车宣布合并，属于（ ）战略的实施。
选项:
•
A.
前向一体化
•
B.
后向一体化
•
C.
水平一体化
•
D.
双向一体化
答案
:
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问题 50: 5. 企业把营销活动的重点放在提高产品质量上，这种营销观念属于（ ）。
选项:
•
A.
生产观念
•
B.
产品观念
•
C.
推销观念
•
D.
市场营销观念
答案
:
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问题 51: 6. 双汇集团以71亿美元收购了全球最大生猪生产商，属于（ ）战略的实施。
选项:
•
A.
前向一体化
•
B.
后向一体化
•
C.
水平一体化
•
D.
双向一体化
答案
:
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问题 52: 7. 某企业将现有产品投放到海外市场以扩大市场范围，实施的战略是（ ）。
选项:
•
A.
市场渗透
•
B.
产品开发
•
C.
市场开发
•
D.
多角化增长
答案
:
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问题 53: 8. 某鞋厂专门生产3-6岁儿童的鞋子，该厂是依据（ ）因素进行细分市场。
选项:
•
A.
地理环境
•
B.
人口统计
•
C.
消费心理
•
D.
消费行为
答案
:
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问题 54: 9. 适合于在一定时期、一定任务的短期性的促销活动中使用的是（ ）。
选项:
•
A.
人员推销
•
B.
营业推广
•
C.
广告
•
D.
公共关系
答案
:
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问题 55: 10. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
选项:
•
A.
产业和市场
•
B.
分销渠道
•
C.
目标和战略
•
D.
利润
答案
:
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问题 56: 11. 以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ）
选项:
•
A.
包装对顾客要有吸引力
•
B.
包装要易装运、储放
•
C.
包装越精美越好
•
D.
包装要与其商品的性质及风格一致
答案
:
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问题 57: 12. 市场营销调研的第一步是（）。
选项:
•
A.
确定一个抽样计划
•
B.
收集信息
•
C.
进行调研设计
•
D.
确定问题研究目标
答案
:
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问题 58: 13. （ ）类业务单位的特点是市场增长率和相对市场占有率都低。
选项:
•
A.
明星类
•
B.
瘦狗类
•
C.
金牛类
•
D.
问题类
答案
:
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问题 59: 14. 本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。
选项:
•
A.
探索性调研
•
B.
预测性调研
•
C.
描述性调研
•
D.
因果分析调研
答案
:
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问题 60: 15. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）
选项:
•
A.
推进商标策略
•
B.
家族商标策略
•
C.
等级商标策略
•
D.
类似商标策略
答案
:
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问题 61: 16. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ ）
选项:
•
A.
广告
•
B.
人员推销
•
C.
公共关系
•
D.
营业推广
答案
:
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问题 62: 17. 以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略？（ ）
选项:
•
A.
立即停止生产
•
B.
开发二代产品
•
C.
加强售后服务
•
D.
巩固老用户
答案
:
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问题 63: 18. 采用无差异市场策略的最大优点是（ ）。
选项:
•
A.
需求满足程度高
•
B.
市场适应性强
•
C.
市场占有率高
•
D.
成本的经济性
答案
:
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问题 64: 19. 影响消费需求变化最活跃的因素是（ ）。
选项:
•
A.
个人可支配收入
•
B.
个人可以任意支配的收入
•
C.
个人收入
•
D.
人均国内生产总值
答案
:
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问题 65: 20. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。
选项:
•
A.
等级包装
•
B.
类似包装
•
C.
分类包装
•
D.
配套包装
答案
:
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问题 66: 21. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
选项:
•
A.
产业和市场
•
B.
分销渠道
•
C.
目标和战略
•
D.
利润
答案
:
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问题 67: 22. 市场营销观念的中心是（ ）。
选项:
•
A.
推销已经生产出来的产品
•
B.
发现需要并设法满足他们
•
C.
制造质优价廉的产品
•
D.
制造大量产品并推销出去
答案
:
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问题 68: 23. 有效营销沟通的第一步是：（ ）
选项:
•
A.
确定沟通目标
•
B.
制定沟通计划
•
C.
找出目标接收者
•
D.
设计沟通信息
答案
:
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问题 69: 24. 市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
选项:
•
A.
买方
•
B.
卖方
•
C.
产品
•
D.
中间商
答案
:
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问题 70: 25. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。
选项:
•
A.
经常性购买
•
B.
选择性购买
•
C.
探究性购买
•
D.
多变型
答案
:
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问题 71: 26. 以下属于影响消费者购买行为的个人因素有（ ）。
选项:
•
A.
经济因素
•
B.
生理因素
•
C.
个性
•
D.
生活方式
•
E.
职业地位
答案
:
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问题 72: 27. 批发商包括以下类型：（ ）。
选项:
•
A.
商人批发商
•
B.
经纪人和代理商
•
C.
自营批发机构
•
D.
仓储商店
答案
:
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问题 73: 28. 下列哪些选项属于企业的微观环境因素？（ ）
选项:
•
A.
竞争者
•
B.
公众
•
C.
供应商
•
D.
营销中介
•
E.
顾客
答案
:
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问题 74: 29. 市场营销学中的市场包括以下几个要素：（ ）。
选项:
•
A.
销售者
•
B.
购买主体
•
C.
购买力
•
D.
市场营销机构
•
E.
购买欲望
答案
:
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问题 75: 30. 产品延伸策略包括（ ）。
选项:
•
A.
向下延伸
•
B.
向上延伸
•
C.
双向延伸
•
D.
向外延伸
•
E.
内向延伸
答案
:
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问题 76: 31. 产品的生命周期就是产品的使用寿命。
选项:
答案
:
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问题 77: 32. 以体现技术性能为主的广告，可选择报纸、杂志等媒介作详细的文字说明。
选项:
答案
:
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问题 78: 33. 求名动机是指消费者在购买商品时自觉不自觉地模仿他人的购买行为而形成的购买动机。
选项:
答案
:
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问题 79: 34. 品牌和商标的区别是商标是市场概念，而品牌是法律概念。
选项:
答案
:
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问题 80: 35. 因果性调查是指通过调查，全面、如实、详细地记录并描述诸如某种产品的市场潜量、顾客态度和偏好等方面的数据资料。
选项:
答案
:
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问题 81: 36. 二十多岁的年轻人收入都花在社交和娱乐上，体现的是个人因素对消费者行为的影响。
选项:
答案
:
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问题 82: 37. 市场营销者就是卖方。
选项:
答案
:
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问题 83: 38. 市场营销的核心是交换。
选项:
答案
:
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问题 84: 39. 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。
选项:
答案
:
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问题 85: 40. 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
选项:
答案
:
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问题 86: 41. 市场信息就是消费者的需求信息。
选项:
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:
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问题 87: 42. 问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。
选项:
答案
:
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问题 88: 43. 内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。
选项:
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:
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问题 89: 44. 每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
选项:
答案
:
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问题 90: 45. 市场领先者战略的核心是进攻。
选项:
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:
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