2025年春江苏开放大学营销与策划辅导资料

1144766066 · 发表于 2025-3-22 10:34:44

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江开
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营销与策划
学校: 无
问题 1: 1. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
选项:
•
A.
介绍期
•
B.
衰退期
•
C.
成熟期
•
D.
成长期
答案: 成长期
问题 2: 2. 导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（）。
选项:
•
A.
求实心理
•
B.
求新心理
•
C.
求美心理
•
D.
求名心理
答案: 求新心理
问题 3: 3. 产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道 ( 　 )。
选项:
•
A.
短而宽
•
B.
长而宽
•
C.
短而窄
•
D.
长而窄
答案: 短而窄
问题 4: 4. 一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（）组细分标准比较合理。
选项:
•
A.
性格、职业、生活态度
•
B.
年龄、性别、家庭收入水平
•
C.
购买时机、购买动机、用途
•
D.
购买频率、购买利益、年龄
答案: 年龄、性别、家庭收入水平
问题 5: 5. 从市场营销的角度来看，市场就是（）。
选项:
•
A.
交换过程本身
•
B.
买卖的场所
•
C.
具有购买欲望和支付能力的消费者
•
D.
商品交换关系的总和
答案: 具有购买欲望和支付能力的消费者
问题 6: 6. 形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
选项:
•
A.
期望产品
•
B.
潜在产
•
C.
延伸产品
•
D.
核心产品
答案: 核心产品
问题 7: 7. 企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（　）。
选项:
•
A.
广告
•
B.
人员推销
•
C.
公共关系
•
D.
营业推广
答案
:
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问题 8: 8. 在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者购买能力和产品本身的关联程度大小。
选项:
•
A.
更新包装策
•
B.
附赠品包装策略
•
C.
配套包装策略
•
D.
再使用包装策略
答案
:
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问题 9: 9. 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（）。
选项:
•
A.
产品自然寿命周期
•
B.
产品技术寿命周期
•
C.
产品市场寿命周期
•
D.
家庭寿命周期
答案
:
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问题 10: 10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（　）。
选项:
•
A.
核心产品
•
B.
直接产品
•
C.
有形产品
•
D.
附加产品
答案
:
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问题 11: 11. 直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。
选项:
•
A.
政治法律环境
•
B.
宏观环境
•
C.
社会经济因素
•
D.
微观环境
答案
:
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问题 12: 12. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（）。
选项:
•
A.
招徕定价
•
B.
声望定价
•
C.
需求导向定价
•
D.
心理定价
答案
:
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问题 13: 13. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（　）。
选项:
•
A.
差异性市场营销
•
B.
无差异市场营销
•
C.
集中市场营销
•
D.
整合市场营销
答案
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问题 14: 14. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉，该企业最适合采取（　）。
选项:
•
A.
密集分销策略
•
B.
人员推销策略
•
C.
独家分销策略
•
D.
选择分销策略
答案
:
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问题 15: 15. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( ）。
选项:
•
A.
社会市场营销观念
•
B.
生产观念
•
C.
市场营销观念
•
D.
推销观念
答案
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问题 16: 16. 市场营销组合的4Ps是指（）。
选项:
•
A.
价格、产品、渠道、促销
•
B.
价格、广告、渠道、产品
•
C.
价格、权力、渠道、促销
•
D
.
价格、公关、渠道、产品
答案
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问题 17: 17. 人们的购买行为有时很复杂，有时又很简单，决定消费者购买行为复杂程度的因素是（）。
选项:
•
A.
商品价值大小和顾客对所购买商品的熟悉程度
•
B.
是否冲动型购买行为
•
C.
人的心理复杂程度
•
D.
人们的经济能力
答案
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问题 18: 18. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。
选项:
•
A.
市场集中化
•
B.
产品专业化
•
C.
市场专业化
•
D.
全面市场覆盖
答案
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问题 19: 19. 良好的市场定位的要求企业的产品( )。
选项:
•
A.
符合消费者需要
•
B.
价格低廉
•
C.
有别于竞争者产品
•
D.
有明确的形象
•
E.
质量优异
答案
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问题 20: 20. 消费者市场细分的标志有（　）。
选项:
•
A.
用途
•
B.
地理
•
C.
行为
•
D.
人口
•
E.
心理
答案
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问题 21: 21. 企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（）。
选项:
•
A.
主动提价
•
B.
主动降价
•
C.
稳定价格
•
D.
被动降价
•
E.
被动提价
答案
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问题 22: 22. 现代市场营销学认为，促销方式包括（）和（）两大类。
选项:
•
A.
公共关系
•
B.
营业推广
•
C.
人员促销
•
D.
非人员推销
•
E.
广告促销
答案
:
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问题 23: 23. 选作目标市场的条件有（　　）。
选项:
•
A.
潜在需求量大
•
B.
企业有竞争优势
•
C.
有完善的物流系统
•
D.
有足够购买力
•
E.
企业有能力进入经营
答案
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问题 24: 24. 针对消费者的折扣让价策略有（　　）。
选项:
•
A.
数量折扣
•
B.
现金折扣
•
C.
季节折扣
•
D.
实物折扣
•
E.
功能折扣
答案
:
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问题 25: 25. 撇脂订价策略的优点是有利于(　　 )。
选项:
•
A.
了解市场反映
•
B.
维护和提高产品质量和信誉
•
C.
迅速打开销路
•
D.
取得价格调整的主动权
•
E.
取得丰厚的利润
答案
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问题 26: 26. 目标市场营销有三个步骤组成（　　）。
选项:
•
A.
市场细分
•
B.
市场定位
•
C.
选择目标市场
•
D.
细分市场
答案
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