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市场营销学
学校: 无
问题 1: 1. 市场营销组合是指（ ）。
选项:
•
A. 对企业微观环境因素的组合
•
B. 对企业宏观环境因素的组合
•
C. 对影响价格因素的组合
•
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
答案: 对企业可控的各种营销因素的组合
问题 2: 2. 自行车、摩托车、轿车企业是（ ）。
选项:
•
A. 愿望竞争者
•
B. 平行竞争者
•
C. 产品形式竞争者
•
D. 品牌竞争者
答案: 平行竞争者
问题 3: 3. 市场营销组合是指（ ）。
选项:
•
A. 对企业微观环境因素的组合
•
B. 对企业可控的各种营销因素的组合
•
C. 对企业宏观环境因素的组合
•
D. 对影响价格因素的组合
答案: 对企业可控的各种营销因素的组合
问题 4: 4. 产品观念强调的是( )。
选项:
•
A. 以量取胜
•
B. 以廉取胜
•
C. 以质取胜
•
D. 以形象取胜
答案: 以质取胜
问题 5: 5. 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。
选项:
•
A. 市场营销信息系统主要研究环境变化
•
B. 市场营销调研是为了解决具体问题
•
C. 市场营销调研提供连续不断的管理信息
•
D. 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的
答案: 市场营销调研是为了解决具体问题
问题 6: 6. 自行车、摩托车、轿车企业是（ ）。
选项:
•
A. 愿望竞争者
•
B. 平行竞争者
•
C. 产品形式竞争者
•
D. 品牌竞争者
答案: 平行竞争者
问题 7: 7. （ ）是消费者通过感觉器官直接接触事物或受到环境刺激所获得的直观、形象的反映。
选项:
•
A. 动机
•
B. 学习
•
C. 信念
•
D. 知觉
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问题 8: 8. 社会营销观念所强调的利益应是（ ）。
选项:
•
A. 企业利益
•
B. 消费者利益
•
C. 社会利益
•
D. 企业、消费者与社会的整体利益
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问题 9: 9. 市场营销组合是指（ ）。
选项:
•
A. 对企业微观环境因素的组合
•
B. 对企业宏观环境因素的组合
•
C. 对影响价格因素的组合
•
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
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问题 10: 10. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
选项:
•
A. 愿望
•
B. 平行
•
C. 产品形式
•
D. 品牌
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问题 11: 11. 消费者市场具有（ ）的特点。
选项:
•
A. 分散性
•
B. 多层次性
•
C. 多变性
•
D. 可诱导性
•
E. 互补性和替代性
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问题 12: 12. 市场营销信息系统是由（ ）构成的。
选项:
•
A. 市场营销调研系统
•
B. 市场营销决策支持系统
•
C. 内部报告系统
•
D. 市场营销情报系统
•
E. 市场营销网络系统
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问题 13: 13. 组织市场包括三类：( )。
选项:
•
A. 消费者市场
•
B. 政府市场
•
C. 生产者市场
•
D. 中间商市场
•
E. 国际市场
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问题 14: 14. 市场信息具有（ ）的特征。
选项:
•
A. 时效性
•
B. 分散性和大量性
•
C. 可压缩性
•
D. 可存贮性
•
E. 系统性
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问题 15: 15. 针对消费者复杂多变的特点，要求企业（ ）。
选项:
•
A. 通过促销影响和引导消费者
•
B. 对市场进行细分
•
C. 选择好目标市场
•
D. 提高服务质量
•
E. 不断开拓新市场
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问题 16: 16. 市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。
选项:
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问题 17: 17. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
选项:
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问题 18: 18. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
选项:
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问题 19: 19. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
选项:
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问题 20: 20. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
选项:
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问题 21: 1. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ）。
选项:
•
A. 愿望竞争者
•
B. 平行竞争者
•
C. 产品竞争者
•
D. 品牌竞争者
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问题 22: 2. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
选项:
•
A. 阵地防御策略
•
B. 迎头定位策略
•
C. 非价格竞争策略
•
D. 避强定位策略
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问题 23: 3. 市场营销文化环境的核心内容是( )。
选项:
•
A. 教育状况
•
B. 宗教信仰
•
C. 风俗习惯
•
D. 价值观念
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问题 24: 4. 观察法主要适合于（ ）。
选项:
•
A. 观察事物的内在联系
•
B. 了解消费者需求偏好和行为动向
•
C. 测量因变量的变化与影响
•
D. 解释消费者行为的动机
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问题 25: 5. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
选项:
•
A. 愿望
•
B. 平行
•
C. 产品形式
•
D. 品牌
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问题 26: 6. 营销环境分析的主要目的是（ ）。
选项:
•
A. 制定营销战略和策略
•
B. 寻找市场机会、避免环境威胁
•
C. 便于营销管理
•
D. 适应外部环境变化
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问题 27: 7. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。
选项:
•
A. 个人全部收入
•
B. 个人可支配收入
•
C. 个人可任意支配的收入
•
D. 人均国民收入
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问题 28: 8. 下列活动哪种不属于实地调查？（ ）
选项:
•
A. 在商店随机采访顾客
•
B. 请顾客参观新产品展示会
•
C. 从零售商收集电器销售额历史数据
•
D. 在商场入口记录客流量
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问题 29: 9. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。
选项:
•
A. 个人全部收入
•
B. 个人可支配收入
•
C. 个人可任意支配的收入
•
D. 人均国民收入
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问题 30: 10. 市场营销组合是指（ ）。
选项:
•
A. 对企业微观环境因素的组合
•
B. 对企业宏观环境因素的组合
•
C. 对影响价格因素的组合
•
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
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问题 31: 11. 差异性市场营销战略具有如下优点：（ ）。
选项:
•
A. 使顾客的不同需求得到更好的满足
•
B. 降低企业经营风险
•
C. 便于企业实行专业化生产、分销和促销
•
D. 提高企业的竞争能力
•
E. 减少企业成本
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问题 32: 12. 现代企业营销的全过程包括（ ）。
选项:
•
A. 分析营销机会
•
B. 设计营销战略
•
C. 确定营销策略
•
D. 管理营销活动
•
E. 开展营销创新
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问题 33: 13. 消费者市场的细分依据有（ ）。
选项:
•
A. 地理标准
•
B. 人口标准
•
C. 心理标准
•
D. 行为标准
•
E. 用户规模
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问题 34: 14. 针对消费者复杂多变的特点，要求企业（ ）。
选项:
•
A. 通过促销影响和引导消费者
•
B. 对市场进行细分
•
C. 选择好目标市场
•
D. 提高服务质量
•
E. 不断开拓新市场
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问题 35: 15. 下列（ ）属于微观市场营销环境。
选项:
•
A. 供应商
•
B. 竞争对手
•
C. .中间商
•
D. 自然环境
•
E. 顾客
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问题 36: 16. 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
选项:
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问题 37: 17. 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
选项:
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问题 38: 18. 市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。
选项:
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问题 39: 19. 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
选项:
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问题 40: 20. 市场营销就是推销和广告。
选项:
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问题 41: 1. 选择拉式策略时促销对象的重点是（ ）。
选项:
•
A. 密集分销
•
B. 选择性分销
•
C. 独家分销
•
D. 间接分销
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问题 42: 2. 下列哪种观念最容易产生市场营销近视症？（ ）
选项:
•
A. 产品观念
•
B. 推销观念
•
C. 市场营销观念
•
D. 社会营销观念
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问题 43: 3. 市场挑战者采用的竞争战略应该是（ ）。
选项:
•
A. 阵地防御战略
•
B. 进攻型战略
•
C. 非价格竞争策略
•
D. 避强定位策略
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问题 44: 4. 市场细分在本质上是按照（ ）进行的。
选项:
•
A. 购买力差别
•
B. 需求差别
•
C. 个性差别
•
D. 偏好差别
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问题 45: 5. 将本企业几种商品价格定在低于市场价格的做法叫（ ）策略 。
选项:
•
A. 声望定价
•
B. 习惯定价
•
C. 折扣定价
•
D. 招徕定价
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问题 46: 6. 受到严格的监督是（ ）的一个明显特点。
选项:
•
A. 生产者市场
•
B. 中间商市场
•
C. 政府市场
•
D. 消费者市场
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问题 47: 7. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。
选项:
•
A. 开辟产品的新用途
•
B. 以攻为守
•
C. 正面进攻
•
D. 保持市场份额
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问题 48: 8. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。
选项:
•
A. 无差异市场营销战略
•
B. 密集市场营销战略
•
C. 差异市场营销战略
•
D. 集中市场营销战略
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问题 49: 9. 无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
选项:
•
A. 市场占有率高
•
B. 成本的经济性高
•
C. 市场适应性强
•
D. 需求满足程度高
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问题 50: 10. 人员推销的缺点主要表现为（ ）。
选项:
•
A. 成本低、顾客量大
•
B. 成本高、顾客量大
•
C. 成本低、顾客有限
•
D. 成本高、顾客有限
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问题 51: 11. 需求导向定价法包括（ ）。
选项:
•
A. 成本加成定价法
•
B. 认知价值定价法
•
C. 随行就市定价法
•
D. 密封投标定价法
•
E. 需求差别定价法
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问题 52: 12. 市场的构成要素是（ ）。
选项:
•
A. 人口
•
B. 技术
•
C. 购买力
•
D. 购买欲望
•
E. 地点
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问题 53: 13. 现代企业营销的全过程包括（ ）。
选项:
•
A. 分析营销机会
•
B. 设计营销战略
•
C. 确定营销策略
•
D. 管理营销活动
•
E. 开展营销创新
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问题 54: 14. 以下哪几个是市场领先者的竞争策略？（ ）。
选项:
•
A. 开辟产品的新用途
•
B. 提高市场占有率
•
C. 市场多角化
•
D. 阵地防御
•
E. 正面进攻
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问题 55: 15. 产品处于导入期的营销策略有（ ）。
选项:
•
A. 快速撇脂策略
•
B. 缓慢撇脂策略
•
C. 快速渗透策略
•
D. 缓慢渗透策略
•
E. 维持策略
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问题 56: 16. 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。
选项:
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问题 57: 17. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。
选项:
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问题 58: 18. 市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。
选项:
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问题 59: 19. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。
选项:
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问题 60: 20. 市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。
选项:
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问题 61: 1. 渠道冲突有哪几种类型？造成渠道冲突的原因有哪些
选项:
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问题 62: 2. 简述企业应对定价需考虑的因素
选项:
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问题 63: 3. 简述不同形式寡头竞争及其定价策略
选项:
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问题 64: 4. 何谓品牌延伸策略？其优缺点是什么？
选项:
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发表于 2025-3-22 10:32:35
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