河南开放大学_广告设计与文案创意辅导资料

bb20920d · 发表于 2025-3-22 10:24:53

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河南开放大学_广告设计与文案创意作业答案
广告设计与文案创意
学校: 河南开放大学
问题 1: 1. 黑体属于衬线字体
选项:
答案: 错误
问题 2: 2. 色相指色彩本身的相貌，是区别色彩种类的名称。
选项:
答案: 正确
问题 3: 3. 广告版面设计的组织要素有：点、线、面
选项:
答案: 正确
问题 4: 4. 广告创意中的3B原则是指Beauty（美女），Baby（孩童），Beast（动物）。
选项:
答案: 正确
问题 5: 5. 广告是随着市场经济的产生而出现的，哪里由商品的生产和交易，哪里就有广告。
选项:
答案: 正确
问题 6: 6. 平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是“广告文案”。
选项:
答案: 正确
问题 7: 7. 按照文字的表达功能划分，广告字体可以分为（）
选项:
•
A.
印刷体
•
B.
广告标题
•
C.
说明文字
•
D.
标准字体
答案
:
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问题 8: 8. 网络广告的主要形式包括（）
选项:
•
A.
网幅广告
•
B.
文本链接广告
•
C.
电子邮件广告
•
D.
弹出式广告
答案
:
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问题 9: 9. 创造性思维的表现形式主要包括（）
选项:
•
A.
多向思维
•
B.
倾向思维
•
C.
逆向思维
•
D.
联想思维
答案
:
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问题 10: 10. 按广告性质划分，广告可以分为（）
选项:
•
A.
招贴广告
•
B.
地方性广告
•
C.
商业广告
•
D.
非商业广告
答案
:
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问题 11: 11. 头脑风暴法应遵守的原则有（）
选项:
•
A.
可以批评和评论
•
B.
欢迎各抒已见，自由鸣放
•
C.
追求数量
•
D.
探索取长补短和改进办法
答案
:
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问题 12: 12. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为（）。
选项:
•
A.
渐变节奏
•
B.
反复节奏
•
C.
多元节奏
•
D.
规律节奏
答案
:
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问题 13: 13. 设计师在进行版面设计时应考虑以下哪些要点？（）
选项:
•
A.
易读性
•
B.
直观性
•
C.
美观性
•
D.
简单性
答案
:
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问题 14: 14. “在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是（）
选项:
•
A.
图形
•
B.
语言
•
C.
文字
•
D.
色彩
答案
:
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问题 15: 15. 一则眼镜减价促销的广告中，眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运用了（）的构图方法。
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
:
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题查看答案
问题 16: 16. （）是指购买点广告。
选项:
•
A. POP
广告
•
B.
招贴广告
•
C. DM
广告
•
D.
交通广告
答案
:
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问题 17: 17. 利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）
选项:
•
A.
多向思维
•
B.
倾向思维
•
C.
逆向思维
•
D.
联想思维
答案
:
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问题 18: 18. （）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。
选项:
•
A.
商业广告
•
B.
公益广告
•
C.
个人广告
•
D.
政治广告
答案
:
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问题 19: 19. 永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为（），这就是字体设计的基本形。
选项:
•
A.
点、横、撇、捺、折、提、勾
•
B.
点、横、竖、撇、捺、折、提、勾
•
C.
点、竖、撇、捺、折、提、勾
•
D.
点、横、竖、撇、捺、提、勾
答案
:
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问题 20: 20. （）是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。
选项:
•
A.
再造想象
•
B.
创造想象
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 21: 21. 纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在（）之间的颜色定义为纯色。
选项:
•
A. 0%~5%
•
B. 10%~30%
•
C. 50%~80%
•
D. 80%~100%
答案
:
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问题 22: 22. 从明度上有（）
选项:
•
A.
冷暖对比
•
B.
色相对比
•
C.
补色对比
•
D.
明暗对比
答案
:
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问题 23: 23. （）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。
选项:
•
A. AIDA
法则
•
B. USP
理论
•
C.
整合营销传播理论
•
D.
品牌个性论
答案
:
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问题 24: 24. “杜邦塑胶漆广告——结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击治碎后，仍粘合在一起。”这种广告语属于哪种表现形式（）
选项:
•
A.
新闻式
•
B.
陈述式
•
C.
承诺式
•
D.
夸耀式
答案
:
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问题 25: 25. （）是指只在某一地区传播的广告。
选项:
•
A.
国际性广告
•
B.
全国性广告
•
C.
地方性广告
•
D.
区域性广告
答案
:
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问题 26: 26. 唐代济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有（）的图形的商标。
选项:
•
A.
兔子
•
B.
绵羊
•
C.
太阳
•
D.
骆驼
答案
:
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问题 27: 27. （）就是看到一样事物，想到另一样和它相似的东西，两样东西有相似或相通之处。
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
相似联想
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 28: 28. 如何确定一幅招贴的设计色彩？（）
选项:
•
A.
根据主题确定
•
B.
随意搭配
•
C.
根据三原色搭配
答案
:
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问题 29: 29. 任何一则广告，无论使用哪种表现形式，都在向受众明确传达某一信息或观点，这一信息或观点就是（）
选项:
•
A.
广告主体
•
B.
广告主题
•
C.
广告媒体
•
D.
广告设计
答案
:
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问题 30: 30. 只有先确定（），才能依据主题开展广告创意和表现活动。
选项:
•
A.
广告主题
•
B.
广告语
•
C.
广告文案
•
D.
广告附文
答案
:
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问题 31: 31. （）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。
选项:
•
A.
再造想象
•
B.
创造想象
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 32: 32. （）是狭义的符号，它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。
选项:
•
A.
插图
•
B.
绘画
•
C.
标志
•
D.
文字
答案
:
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问题 33: 33. 以下不属于媒体广告的是（）
选项:
•
A.
电视广告
•
B.
报纸广告
•
C.
路牌广告
•
D.
广播广告
答案
:
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问题 34: 34. “波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）
选项:
•
A.
首次定位
•
B.
比附定位
•
C.
销售量定位
•
D.
单一位置策略
答案
:
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问题 35: 35. 彩色就是指在视觉中有（）的颜色？
选项:
•
A.
明度
•
B.
色相
•
C.
饱和度
•
D.
明度与饱和度
答案
:
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问题 36: 36. 品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为（）
选项:
•
A.
广告标题
•
B.
广告口号
•
C.
广告附文
•
D.
广告主题
答案
:
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问题 37: 37. 本课程中依据知识点设置的视频学习内容是
选项:
•
A.
课程微课视频
•
B.
课程文本
•
C.
课程测试
答案
:
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问题 38: 38. 确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是
选项:
•
A.
定位
•
B.
定性
•
C.
定量
•
D.
定义
答案
:
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问题 39: 39. 敦煌“三兔飞天藻井”图，属于图形创意中的 _____。
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
:
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问题 40: 40. _____是狭义的符号，它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。
选项:
•
A.
插图
•
B.
绘画
•
C.
标志
•
D.
文字
答案
:
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问题 41: 41. 现代运动中荷兰艺术和设计运动中的_____ ，提倡严格审美观，创作中用原色，包括白色、灰色和黑色。
选项:
•
A.
艺术派
•
B.
色彩派
•
C.
构成派
•
D.
风格派
答案
:
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问题 42: 42. 从明度上有_____。
选项:
•
A.
冷暖对比
•
B.
色相对比
•
C.
补色对比
•
D.
明暗对比
答案
:
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问题 43: 43. _____又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。
选项:
•
A.
画面
•
B.
文字
•
C.
广告主题
•
D.
广告设计
答案
:
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问题 44: 44. 图形的符号性包含：符号的象征性、符号的形象性、符号的指示性。
选项:
答案
:
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问题 45: 45. 明度对比，是将不同明度的颜色并置产生明暗对比效果的视觉效应，也称色彩的黑白度对比。
选项:
答案
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问题 46: 46. 点缀色能够在作品画面中起到点缀作用。
选项:
答案
:
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问题 47: 47. 宋体横竖等粗，笔画方正。
选项:
答案
:
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问题 48: 48. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为_____、_____和_____。
选项:
•
A.
渐变节奏
•
B.
反复节奏
•
C.
多元节奏
•
D.
规律节奏
答案
:
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问题 49: 49. 点、线、面的组合方式多种多样，_____、_____和_____等的改变都能让版面呈现出不同的面貌。
选项:
•
A.
位置
•
B.
方向
•
C.
大小
•
D.
高低
答案
:
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问题 50: 50. 广告版面设计的组织要素有哪些？
选项:
•
A.
点
•
B.
线
•
C.
面
•
D.
块
答案
:
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问题 51: 1. 说明文字的主要作用是吸引眼球，字数不宜过多，有关商品信息的表述往往是点到为止。
选项:
答案
:
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问题 52: 2. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为渐变节奏、反复节奏和多元节奏。
选项:
答案
:
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问题 53: 3. 扁平化风格将客观事物的形态提炼化的使用几何化、大色块的图形来表达。
选项:
答案
:
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问题 54: 4. 对于一个版面来说，要做到吸引人的视觉注意力，利用人的（）吸引人的眼球，实现信息有效的传达，就必须把握视觉流程规律。
选项:
•
A.
视觉心理
•
B.
视觉生理
•
C.
生理
•
D.
心理
答案
:
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问题 55: 5. 关于栏宽度的描述，正确的是（）
选项:
•
A.
每行文字如果排列过长，阅读起来会让人感到厌烦。
•
B.
排列过短也不合适，会造成人的眼珠不停的移来移去而产生疲劳感。
•
C.
最佳的排列以每行的长度不超过
30
个字为宜。
•
D.
对于大篇幅的文字段落，可以进行分栏处理。
答案
:
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问题 56: 6. 图形的符号性包含有哪些方面的内涵？（）
选项:
•
A.
符号的象征性
•
B.
符号的形象性
•
C.
符号的指示性
•
D.
符号的多样性
答案
:
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问题 57: 7. 叠加图形主要包括以下哪几种形式（）
选项:
•
A
.
遮叠
•
B.
重叠
•
C.
透叠
•
D.
穿叠
答案
:
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问题 58: 8. 按广告性质划分，广告可以分为（）
选项:
•
A.
招贴广告
•
B.
地方性广告
•
C.
商业广告
•
D.
非商业广告
答案
:
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问题 59: 9. 色彩的对比包括（）
选项:
•
A.
色相对比
•
B.
明度对比
•
C.
纯度对比
•
D.
面积对比
答案
:
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问题 60: 10. 以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？（）
选项:
•
A.
字面宽、重心低、中宫大
•
B.
字面窄、重心高、中宫小
•
C.
字面窄、重心低、中宫小
•
D.
字面窄、重心低、中宫大
答案
:
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问题 61: 11. （）是美国人路易斯在1898年提出的购买行为法则，他的基本内容是指消费者从接触商品资讯开始，到完成商品消费行为的4个步骤：注意——兴趣——欲望——行动，强调了消费者受广告影响而产生的一系列心理过程。
选项:
•
A. AIDA
法则
•
B. USP
理论
•
C.
品牌形象论
•
D.
品
牌个性论
答案
:
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问题 62: 12. （）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。
选项:
•
A.
原创性
•
B.
关联性
•
C.
震撼性
•
D.
美感性
答案
:
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问题 63: 13. 将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是（）
选项:
•
A.
分解重构法
•
B.
笔画共用
•
C.
断笔连笔
•
D.
笔画解体
答案
:
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问题 64: 14. 一般情况下，（）使为了要与右侧的图形形成呼应，或是沿版面右侧边缘编排。此种方式视觉效果独特，但由于每一行的起始部分不规则，阅读起来相对费力一些。
选项:
•
A.
左右对齐
•
B.
中心对齐
•
C.
左边对齐
•
D.
右边对齐
答案
:
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问题 65: 15. “奔驰600型汽车广告——如果发现奔驰汽车发生故障，中途抛锚，将获赠1万美金”。这种广告语属于哪种表现形式（）
选项:
•
A.
新闻式
•
B.
陈述式
•
C.
承诺式
•
D.
夸耀式
答案
:
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问题 66: 16. （）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。
选项:
•
A. AIDA
法则
•
B. USP
理论
•
C.
整合营销传播理论
•
D.
品牌个性论
答案
:
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问题 67: 17. “阿斯巴膏广告——治疗关节炎的突破性产品终于问世”，这种广告语属于哪种表现形式（）
选项:
•
A.
新闻式
•
B.
陈述式
•
C.
承诺式
•
D.
夸耀式
答案
:
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问题 68: 18. 关于红色的表述，错误的是（）
选项:
•
A.
红色是最引人注目的色彩，具有强烈的感染力。
•
B.
红色是火的颜色，象征着热情、幸福。
•
C.
红色搭配黑色，具有强势感。
•
D.
红色是一种没有危险的颜色。
答案
:
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问题 69: 19. 以下关于广播广告的描述，错误的是（）
选项:
•
A.
广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。
•
B.
广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。
•
C.
广播广告属于媒体广告
•
D.
听众会受到时间、场所和位置的限制。
答案
:
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案
问题 70: 20. （）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。
选项:
•
A.
商业广告
•
B.
公益广告
•
C.
个人广告
•
D.
政治广告
答案
:
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问题 71: 21. 平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是（）
选项:
•
A.
广告诉求点
•
B.
广告客户
•
C.
广告文案
•
D.
广告主题
答案
:
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问题 72: 22. （）是指利用单一的视觉形象去创作简化的图形，使图形在减缺状态下，仍能充分体现其造型特点，并利用图形的缺失、不完整，来强化想要突出的特征，激发观众的想象力。
选项:
•
A.
重象同构
•
B.
正负图形
•
C.
减缺图形
•
D.
置换同构
答案
:
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问题 73: 23. （）是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。
选项:
•
A.
标题
•
B.
说明文字
•
C.
企业与商品信息
答案
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问题 74: 24. 一则眼镜减价促销的广告中，眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运用了（）的构图方法。
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
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问题 75: 25. （）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。
选项:
•
A.
商业广告
•
B.
公益广告
•
C.
个人广告
•
D.
政治广告
答案
:
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问题 76: 26. 通过讲故事的形式来传递商品或服务信息，揭示广告主题，传播广告产品的属性、功能和价值，创造出一种轻松的信息传播与接受氛围。这属于（）的说明文字。
选项:
•
A.
故事型
•
B.
描述型
•
C.
抒情型
•
D.
幽默型
答案
:
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问题 77: 27. 广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，体现了广告的（）功能
选项:
•
A.
信息
•
B.
经济
•
C.
社会
•
D.
宣传
答案
:
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问题 78: 28. 由黑想到白，由水想到火，由冷想到热，由上想到下，这里采用的联想方法是（）
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
相似联想
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 79: 29. 纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在（）之间的颜色定义为纯色。
选项:
•
A. 0%~5%
•
B. 10%~30%
•
C. 50%~80%
•
D. 80%~100%
答案
:
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问题 80: 30. 在进行图形设计时，将几个不同的形象按照一定的内在联系与逻辑互相重合，系统合成为一个新的形象，成为（）
选项:
•
A.
重象同构
•
B.
变象同构
•
C.
残象同构
•
D.
异影同构
答案
:
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问题 81: 31. “杜邦塑胶漆广告——结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击治碎后，仍粘合在一起。”这种广告语属于哪种表现形式（）
选项:
•
A.
新闻式
•
B.
陈述式
•
C.
承诺式
•
D.
夸耀式
答案
:
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问题 82: 32. （）又叫发散思维，它表现为思维不受点、线、面的限制，不局限于一种模式，既可以是从尽可能多的方面去思考同一个问题，也可以从同一思维起点出发，让思维呈辐射状，形成诸多系列。
选项:
•
A.
多向思维
•
B.
倾向思维
•
C.
逆向思维
•
D.
联想思维
答案
:
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问题 83: 33. 教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是
选项:
•
A.
在线直播课程
•
B.
录播课程
•
C.
线下课程
•
D.
终结性测试
答案
:
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问题 84: 34. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是
选项:
•
A.
广告口号
•
B.
广告正文
•
C.
广告标题
•
D.
广告附文
答案
:
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问题 85: 35. 线的两大系统是
选项:
•
A.
长线和短线
•
B.
直线和曲线
•
C.
直线和虚线
•
D.
直线和折线
答案
:
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问题 86: 36. _____又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。
选项:
•
A.
画面
•
B.
文字
•
C.
广告主题
•
D.
广告设计
答案
:
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问题 87: 37. 本课程中依据知识点设置的视频学习内容是
选项:
•
A.
课程微课视频
•
B.
课程文本
•
C.
课程测试
答案
:
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问题 88: 38. 以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？
选项:
•
A.
字面宽、重心低、中宫大
•
B.
字面窄、重心高、中宫小
•
C.
字面窄、重心低、中宫小
•
D.
字面窄、重心低、中宫大
答案
:
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问题 89: 39. 确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是
选项:
•
A.
定位
•
B.
定性
•
C.
定量
•
D.
定义
答案
:
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问题 90: 40. 字体设计是平面视觉设计的重要组成部分，其主要任务就是对文字的形象进行艺术的处理，以增强文字的传播效果。
选项:
答案
:
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问题 91: 41. 几个标题组合成为标题群，被称为“单一标题”。
选项:
答案
:
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问题 92: 42. 明度对比，是将不同明度的颜色并置产生明暗对比效果的视觉效应，也称色彩的黑白度对比。
选项:
答案
:
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问题 93: 43. 黑体属于衬线字体
选项:
答案
:
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问题 94: 44. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是：广告正文
选项:
答案
:
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问题 95: 45. 字体色彩设计即有意识地把字的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。
选项:
答案
:
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问题 96: 46. 色彩构成的三要素包括：明度、饱和度（纯度）、色相。
选项:
答案
:
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问题 97: 47. 对于一个版面来说，要做到吸引人的视觉注意力，利用人的_____和_____吸引人的眼球，实现信息有效的传达，就必须把握视觉流程规律。
选项:
•
A.
视觉心理
•
B.
视觉生理
•
C.
生理
•
D.
心理
答案
:
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问题 98: 48. 广告版面设计的组织要素有哪些？
选项:
•
A.
点
•
B.
线
•
C.
面
•
D.
块
答案
:
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问题 99: 49. 广告文案的作用有
选项:
•
A.
传达广告信息
•
B.
突出主题
•
C.
解释图形
•
D.
选择媒体
答案
:
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问题 100: 50. 色彩的对比包括哪些？
选项:
•
A.
色相对比
•
B.
明度对比
•
C.
纯度对比
•
D.
面积对比
答案
:
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问题 101: 51. 笔体重复是在几个字中都使用同一种笔体，或是找到某个视觉效果显著的特点重复用在不同的字中。
选项:
答案
:
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问题 102: 52. “加法合形”主要包括：影像利用、正负反转、共生形态、元素替代
选项:
答案
:
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问题 103: 53. 图形信息的容量往往是文字信息的数百倍
选项:
答案
:
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问题 104: 54. 背景简单时，文字醒目，背景复杂时，文字会受到干扰而不易识别。
选项:
答案
:
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问题 105: 55. “美”可以提升广告作品的内涵和艺术魅力，引导消费者的幻想和追求，以此实现促进销售的宗旨。
选项:
答案
:
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问题 106: 56. 图形设计的方法有（）
选项:
•
A.
加法合形
•
B.
减法隐形
•
C.
无理变形
•
D.
序列变形
答案
:
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问题 107: 57. 视觉符号是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，以下属于视觉符号的有（）
选项:
•
A.
摄影
•
B.
电视
•
C.
电影
•
D.
建筑物
答案
:
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问题 108: 58. 侧向思维的具体运用方式有（）
选项:
•
A.
侧向移入
•
B.
侧向转换
•
C.
侧向移出
•
D.
逆向思维
答案
:
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问题 109: 59. 关于广告的描述，以下正确的是（）
选项:
•
A.
从汉字的字面意义理解，是
“
广而告之
”
的意思
•
B. 1890
年以前，西方社会对
广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻。
•
C.
杜莫伊斯认为：广告是将各种高精度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为的活动。
•
D. 1948
年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做的任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
答案
:
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问题 110: 60. 图形创意的想象方法，主要包括（）
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
对比联想
•
C.
再造想
象
•
D.
创造想象
答案
:
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问题 111: 61. 矛盾空间的构成主要有以下几种方法（）
选项:
•
A.
共用面
•
B.
矛盾连接
•
C.
交错式幻象图
•
D.
边洛斯三角形
答案
:
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问题 112: 62. 按照文字的表达功能划分，广告字体可以分为（）
选项:
•
A.
印刷体
•
B.
广告标题
•
C.
说明文字
•
D.
标准字体
答案
:
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问题 113: 63. 由事物间完全对立或存在某种差异而引起的联想，都是（）
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
相似联想
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 114: 64. 在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为（）
选项:
•
A.
四维空间
•
B.
悖理空间
•
C.
混维空间
•
D.
矛盾空间
答案
:
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问题 115: 65. 线的两大系统是（）
选项:
•
A.
长线和短线
•
B.
直线和曲线
•
C.
直线和虚线
•
D.
直线和折线
答案
:
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问题 116: 66. （）是狭义的符号，它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。
选项:
•
A.
插图
•
B.
绘画
•
C.
标志
•
D.
文字
答案
:
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问题 117: 67. 如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的（）
选项:
•
A.
上游工作
•
B.
中游工作
•
C.
下游工作
•
D.
尾部工作
答案
:
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问题 118: 68. （）是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。
选项:
•
A.
再造想象
•
B.
创造想象
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 119: 69. 以描写、叙述为主要表达方式，通过生动细腻的描绘和刻画，来调动消费者的情绪，达到促进销售的目的，这属于（）的说明文字。
选项:
•
A.
故事型
•
B.
描述型
•
C.
抒情型
•
D.
幽默型
答案
:
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问题 120: 70. 教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是（）
选项:
•
A.
在线直播课程
•
B.
录播课程
•
C.
线下课程
•
D.
终结性测试
答案
:
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问题 121: 71. （）与人们从左至右的阅读习惯相吻合，观众可以沿左侧整齐的轴线毫不费力地找到每一行的开头。
选项:
•
A.
左右对齐
•
B.
中心对齐
•
C.
左边对齐
•
D.
右边对齐
答案
:
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问题 122: 72. （）是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。
选项:
•
A.
商业广告
•
B.
公益广告
•
C.
个人广告
•
D.
政治广告
答案
:
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问题 123: 73. 当“小天鹅”成为品牌洗衣机即洗衣机的代名词时，该公司开发的空调产品，就没有沿用“小天鹅”商标，而是重新塑造一个“波尔卡”品牌，这里采用的定位方法是（）
选项:
•
A.
首次定位
•
B.
比附定位
•
C.
销售量定位
•
D.
类别品牌定位
答案
:
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问题 124: 74. 关于色彩与年龄和职业的关系，表述错误的是（）
选项:
•
A.
体力劳动者喜欢淡雅色、黑色等成熟的色彩。
•
B.
大多数儿童喜欢鲜艳的颜色。
•
C.
年龄越成熟，喜爱的色彩就越倾向成熟。
•
D.
人随着年龄、生理结构的变化，色彩所产生的心理影响也随之变化。
答案
:
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问题 125: 75. 关于文字的编排，以下说法错误的是（）
选项:
•
A.
行距过小会造成视觉的混乱。
•
B.
合理的行距应该是字高的
1/2
或
2/3
，而且行距应该大于字距。
•
C.
字距过大则会让人感觉松散。
•
D.
字距小，让人感觉紧密，可以放慢阅读速度。
答案
:
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问题 126: 76. 使定位与竞争对象发生关联，并确定与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念，被称为（）
选项:
•
A.
比附定位
•
B.
销售量定位
•
C.
单一位置策略
•
D.
扩大名称
答案
:
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问题 127: 77. （）是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
相似联想
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 128: 78. 广告能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费者行为的产生，体现了广告的（）功能
选项:
•
A.
信息
•
B.
经济
•
C.
社会
•
D.
心理
答案
:
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问题 129: 79. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是（）
选项:
•
A.
广告口号
•
B.
广告正文
•
C.
广告标题
•
D.
广告附文
答案
:
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问题 130: 80. 所谓（），指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
选项:
•
A.
同构图形
•
B.
异影同构图形
•
C.
矛盾空间图形
•
D.
肖形同构图形
答案
:
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问题 131: 81. （）是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、侯船等地点进行的广告宣传。
选项:
•
A. POP
广告
•
B.
招贴广告
•
C. DM
广告
•
D.
交通广告
答案
:
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问题 132: 82. 关于绿色的表述，错误的是（）
选项:
•
A.
若将绿色与白色一起适用，则会显得神秘、恐怖。
•
B.
绿色是黄色与蓝色调和的色彩，它是大自然的色彩，充满了生机，象征着青春、生命、希望。
•
C.
绿色性格温和，表现力丰富，有着广泛的实用性。
•
D.
含灰的绿是一种宁静、平和的色彩。
答案
:
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问题 133: 83. 永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为（），这就是字体设计的基本形。
选项:
•
A.
点、横、撇、捺、折、提、
勾
•
B.
点、横、竖、撇、捺、折、提、勾
•
C.
点、竖、撇、捺、折、提、勾
•
D.
点、横、竖、撇、捺、提、勾
答案
:
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问题 134: 84. 农夫山泉第一个提出“有点甜”这一概念，同时第一个采用特殊瓶盖，很快被消费者接受，并迅速畅销。这里采用的是（）的广告创意理论。
选项:
•
A. AIDA
法则
•
B. USP
理论
•
C.
品牌形象论
•
D.
定位论
答案
:
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问题 135: 85. _____与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。
选项:
•
A.
图形
•
B.
主题
•
C.
字体
•
D.
思想
答案
:
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问题 136: 86. 彩色就是指在视觉中有_____的颜色？
选项:
•
A.
明度
•
B.
色相
•
C.
饱和度
•
D.
明度与饱和度
答案
:
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问题 137: 87. 图形创意思维是一种_____的思维活动。
选项:
•
A.
独创性
•
B.
求异性
•
C.
联想性
•
D.
创造性
答案
:
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问题 138: 88. 敦煌“三兔飞天藻井”图，属于图形创意中的 _____。
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
:
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问题 139: 89. 从明度上有_____。
选项:
•
A.
冷暖对比
•
B.
色相对比
•
C.
补色对比
•
D.
明暗对比
答案
:
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问题 140: 90. 唐代济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有_____ 的图形的商标。
选项:
•
A.
兔子
•
B.
绵羊
•
C.
太阳
•
D.
骆驼
答案
:
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问题 141: 91. 图形包括：具象图形和抽象图形
选项:
答案
:
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问题 142: 92. 彩色就是指在视觉中有色相的颜色。
选项:
答案
:
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问题 143: 93. 色相指色彩本身的相貌，是区别色彩种类的名称。
选项:
答案
:
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问题 144: 94. 版面设计中要依据媒体形式、受众群体、诉求重点等客观要求，进行统一规划、调度和安排。
选项:
答案
:
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查看答案
问题 145: 95. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为_____、_____和_____。
选项:
•
A.
渐变节奏
•
B.
反复节奏
•
C.
多元节奏
•
D.
规律节奏
答案
:
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问题 146: 96. 广告口号的特点包括
选项:
•
A.
以凝练的语言突出产品的特点或品牌的经营理念。
•
B.
广告口号一经确定，则具有持久宣传、广泛宣传的属性。
•
C.
广告口号可以使用
“
实体定位
”
或
“
观念定位
”
策略。
•
D.
广告口号简洁而富有意蕴，一般为单句。
答案
:
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问题 147: 97. 图形主要具有以下哪些特征。
选项:
•
A.
简洁性
•
B.
夸张性
•
C.
具象性
•
D.
抽象性
答案
:
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问题 148: 98. 文字放置于广告画面的最下端，可以产生上升、轻快的视觉效果。
选项:
答案
:
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问题 149: 99. 电视广告不受时间限制，费用低，受收视环境营销小。
选项:
答
案
:
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问题 150: 100. 杂志广告的缺点是出版周期长，信息不能及时传递，导致影响范围较窄。
选项:
答案
:
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问题 151: 101. 双关图形使指一个图形可以解读为两种不同的物形，并通过这两种物形直接的联系产生意义，传递高度简化的视觉信息。
选项:
答案
:
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问题 152: 102. 印刷字体用途广泛，一般情况下，所有广告文字要素都适合用印刷字体来完成。
选项:
答案
:
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问题 153: 103. 广告文案的创作原则有（）
选项:
•
A.
实用性
•
B.
艺术性
•
C.
真实性
•
D.
简明性
答案
:
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问题 154: 104. 版面设计中可以加强各部分相关元素的_____和_____，版面色彩的_____和_____，使画面增加美感和阅读效果。（）
选项:
•
A.
相似性
•
B.
集合性
•
C.
统一性
•
D.
延续性
答案
:
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问题 155: 105. 版面的组成也可以分为哪三大视觉要素？（）
选项:
•
A.
文字
•
B.
图形
•
C.
色彩
•
D.
斑点
答案
:
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问题 156: 106. 点的图形表现有哪些（）
选项:
•
A.
点的内外
•
B.
点的虚实
•
C.
点的增减
•
D.
点的真假
答案
:
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问题 157: 107. 广告文字编排设计的功能有（）
选项:
•
A.
增强文案的吸引力
•
B.
与图形相辅相成
•
C.
文字的编排没有图形的设计重要
•
D.
独特的审美功能
答案
:
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问题 158: 108. 下列哪些属于文字的功能？（）
选项:
•
A.
人与人的交流
•
B.
文化的象征
•
C.
视觉图形
•
D.
传递意义
答案
:
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问题 159: 109. 色彩的三大属性有（）
选项:
•
A.
色相
•
B.
明度
•
C.
纯度
•
D.
亮度
答案
:
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问题 160: 110. （）是最常用的中文段落对齐形式，整齐划一的编排形式可以让版面清晰而有序，但对于英文单词不太合适。
选项:
•
A.
左右对齐
•
B.
中
心对齐
•
C.
左边对齐
•
D.
右边对齐
答案
:
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问题 161: 111. 什么颜色能够在作品画面中起到点缀作用？（）
选项:
•
A.
底色
•
B.
点缀色
•
C.
辅助色
•
D.
背景色
答案
:
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问题 162: 112. 广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需求。这体现了广告的（）功能
选项:
•
A.
信息
•
B.
美学
•
C.
社会
•
D.
心理
答案
:
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问题 163: 113. （）的文字具有强烈的古典感，庄重而精致，宜置于版面中央，可以使版面显得优雅大方。
选项:
•
A.
左右对齐
•
B.
中心对齐
•
C.
左边对齐
•
D.
右边对齐
答案
:
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问题 164: 114. （）是一种模仿手写习惯的字体，其特点是笔画挺秀均匀，字形端正，起落有力，可识别性高。
选项:
•
A.
宋体
•
B.
黑体
•
C.
楷体
•
D.
仿宋体
答案
:
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问题 165: 115. （）同时包含了点和线的特征。
选项:
•
A.
点
•
B.
线
•
C.
面
•
D.
空间
答案
:
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问题 166: 116. （）是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着其他小图形的情况。
选项:
•
A.
重象同构
•
B.
正负图形
•
C.
残象同构
•
D.
异影同构
答案
:
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问题 167: 117. 如何确定一幅招贴的设计色彩？
选项:
•
A.
根据主题确定
•
B.
随意搭配
•
C.
根据三原色搭配
答案
:
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问题 168: 118. 在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为_____
选项:
•
A.
四维空间
•
B.
悖理空间
•
C.
混维空间
•
D.
矛盾空间
答案
:
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问题 169: 119. 平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是
选项:
•
A.
广告诉求点
•
B.
广告客户
•
C.
广告文案
•
D.
广告主
答案
:
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问题 170: 120. 什么字体横竖等粗，笔画方正？
选项:
•
A.
宋体
•
B.
黑体
•
C.
仿宋体
•
D.
楷体
答案
:
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问题 171: 121. _____ 同时包含了点和线的特征。
选项:
•
A.
点
•
B.
线
•
C.
面
•
D.
空间
答案
:
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问题 172: 122. 包豪斯成立于_____年，学校建在德国的魏玛，它的第一任校长是格罗佩斯。
选项:
•
A. 1880
•
B. 1900
•
C. 1919
•
D. 1925
答案
:
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问题 173: 123. 一则眼镜减价促销的广告中，眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运用了_____的构图方法。
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
:
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问题 174: 124. 以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？
选项:
•
A.
字面窄、重心高、中宫小
•
B.
字面宽、重心高、中宫小
•
C.
字面窄、重心低、中宫小
•
D.
字面窄、重心低、中宫大
答案
:
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问题 175: 125. 以下哪种字体体现男性特征？
选项:
•
A.
等线圆体
•
B.
黑体
•
C.
软笔书法
•
D.
硬笔书法
答案
:
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问题 176: 126. 在广告主题策划环节里，“找对人”指的是？
选项:
•
A.
确定目标消费者
•
B.
确定广告诉求点
•
C.
确定广告诉求方式
•
D.
确定广告媒体
答案
:
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问题 177: 127. 图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
:
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问题 178: 128. 按字体的字形分类可以将字体分为衬线字体和无衬线字体。
选项:
答案
:
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问题 179: 129. 广告文案的作用有：传达广告信息、突出主题、解释图形
选项:
答案
:
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问题 180: 130. 点、线、面的组合方式多种多样，_____、_____和_____等的改变都能让版面呈现出不同的面貌。
选项:
•
A.
位置
•
B.
方向
•
C.
大小
•
D.
高低
答案
:
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问题 181: 131. 在字体字形设计中，常用的字形排布方式有以下哪几种？
选项:
•
A.
有序排布
•
B.
错位排布
•
C.
呼应排布
•
D.
无序排布
答案
:
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问题 182: 132. 用图形和数据表达广告的特定内容，可以一目了然地说明问题，常用来说明产品的结构与功能。
选项:
答案
:
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问题 183: 133. “七喜：非可乐”采用了扩大名称定位的方法。
选项:
答案
:
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问题 184: 134. 直邮广告的优势体现在广告信息的到达率和暴漏频次高，而且成本低。
选项:
答案
:
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问题 185: 135. （）是决定版面形象的基本要素。
选项:
•
A.
直线
•
B.
线段
•
C.
曲线
•
D.
点
答案
:
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问题 186: 136. 设计师在进行版面设计时应考虑以下哪些要点？（）
选项:
•
A.
易读性
•
B.
直观性
•
C.
美观性
•
D.
简单性
答案
:
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问题 187: 137. 广告图形作为广告信息的载体，在广告信息传达的过程种具有（）特征
选项:
•
A.
原创性
•
B.
关联性
•
C.
直观性
•
D.
趣味性
答案
:
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问题 188: 138. 3B原则是指（）。
选项:
•
A. Beauty
（美女）
•
B. Baby
（孩童）
•
C. Beast
（动物）
•
D. Bee
（蜜蜂）
答案
:
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问题 189: 139. 广告版面设计的形式美法则有哪些？（）
选项:
•
A.
对称与均衡
•
B.
对比与调和
•
C.
节奏与韵律
•
D.
比例与分割
答案
:
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问题 190: 140. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为（）。
选项:
•
A.
渐变节奏
•
B.
反复节奏
•
C.
多元节奏
•
D.
规律节奏
答案
:
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问题 191: 141. 图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫（）
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
:
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问题 192: 142. “在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是（）
选项:
•
A.
图形
•
B.
语言
•
C.
文字
•
D.
色彩
答案
:
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问题 193: 143. （）是指广告创意独辟蹊径，而不因循守旧，它意味着创意和别人区别开来，是一个广告能够脱颖而出获得成功的关键因素，也是最高水准的创意。
选项:
•
A.
原创性
•
B.
关联性
•
C.
震撼性
•
D.
美感性
答案
:
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问题 194: 144. 客观物体在光的作用下，会产生与之对应的投影，如果投影产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做（）
选项:
•
A.
重象同构
•
B.
变象同构
•
C.
残象同构
•
D.
异影同构
答案
:
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问题 195: 145. 在广告主题策划环节里，“找对人”指的是（）
选项:
•
A.
确定目标消费者
•
B.
确定广告诉求点
•
C.
确定广告诉求方式
•
D.
确定广告媒体
答案
:
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问题 196: 146. “从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳——统一特级鲜乳广告”。这种广告语属于哪种表现形式（）
选项:
•
A.
新闻式
•
B.
陈述式
•
C.
承诺式
•
D.
夸耀式
答案
:
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问题 197: 147. 任何一则广告，无论使用哪种表现形式，都在向受众明确传达某一信息或观点，这一信息或观点就是（）
选项:
•
A.
广告主体
•
B.
广告主题
•
C.
广告媒体
•
D.
广告设计
答案
:
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问题 198: 148. 关于黄色的表述，错误的是（）
选项:
•
A.
黄色的适用范围主要集中在食品、金融、化工、照明等行业。
•
B.
黄色是阳光的色彩，象征着光明、希望、高贵、愉快。
•
C.
黄色的明度最低
•
D.
黄色极易映入眼帘，通常作为小商品的包装、职业服装上，如安全帽、养路工的马甲等。
答案
:
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问题 199: 149. 以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？（）
选项:
•
A.
字面窄、重心高、中宫小
•
B.
字面宽、重心高、中宫小
•
C.
字面窄、重心低、中宫小
•
D.
字面窄、重心低、中宫大
答案
:
请
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问题 200: 150. 一幅平面广告，则是通过平面中的文案和（）来传达信息的。
选项:
•
A.
主题
•
B.
图形
•
C.
字体
•
D.
思想
答案
:
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问题 201: 151. 彩色就是指在视觉中有（）的颜色？
选项:
•
A.
明度
•
B.
色相
•
C.
饱和度
•
D.
明度与饱和度
答案
:
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问题 202: 152. 以下哪种字体体现男性特征？（）
选项:
•
A.
等线圆体
•
B.
黑体
•
C.
软笔书法
•
D.
硬笔书法
答案
:
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问题 203: 153. 看到圆形，想到足球、西瓜、车轮等，这里采用的联想方法是（）
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
相似联想
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 204: 154. 下列哪一项不属于图形的三大要素？
选项:
•
A.
点
•
B.
线
•
C.
面
•
D.
空间
答案
:
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问题 205: 155. 几个标题组合成为标题群，被称为
选项:
•
A.
单一式标题
•
B.
复合式标题
•
C.
多样化标题
•
D.
独立标题
答案
:
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问题 206: 156. 字体设计的最基本功能是：传递信息
选项:
答案
:
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问题 207: 157. 点缀色能够在作品画面中起到点缀作用。
选项:
答案
:
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问题 208: 158. 字体设计的基本原则都有哪些？
选项:
•
A.
文字的适合性
•
B.
文字的可识性
•
C.
文字的视觉美感
•
D.
字体设计的个性
答案
:
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问题 209: 159. 点的图形表现有哪些
选项:
•
A.
点的内外
•
B.
点的虚实
•
C.
点的增减
•
D.
点的真假
答案
:
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问题 210: 160. 版面设计中可以加强各部分相关元素的_____和_____，版面色彩的_____和_____，使画面增加美感和阅读效果。
选项:
•
A.
相似性
•
B.
集合性
•
C.
统一性
•
D.
延续性
答案
:
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问题 211: 161. 点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的
选项:
答案
:
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问题 212: 162. 网络广告的主要形式包括（）
选项:
•
A.
网幅广告
•
B.
文本链接广告
•
C.
电子邮件广告
•
D.
弹出式广告
答案
:
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问题 213: 163. 字体设计的功能分别有（）
选项:
•
A.
增强文案的吸引力
•
B.
与图形相辅相成
•
C.
独特的审美功能
答案
:
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问题 214: 164. （）是指只在某一地区传播的广告。
选项:
•
A.
国际性广告
•
B.
全国性广告
•
C.
地方性广告
•
D.
区域性广告
答案
:
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问题 215: 165. 敦煌“三兔飞天藻井”图，属于图形创意中的（）。
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
:
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问题 216: 166. 以下不属于媒体广告的是（）
选项:
•
A.
电视广告
•
B.
报纸广告
•
C.
路牌广告
•
D.
广播广告
答案
:
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问题 217: 167. （）是指由某一事物联想到另一种事物，即由所感知或所思的事物、概念或现象的刺激而联想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。
选项:
•
A.
多向思维
•
B.
倾向思维
•
C.
逆向思维
•
D.
联想思维
答案
:
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问题 218: 168. 品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为（）
选项:
•
A.
广告标题
•
B.
广告口号
•
C.
广告附文
•
D.
广告主题
答案
:
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问题 219: 169. （）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。
选项:
•
A.
再造想象
•
B.
创造想象
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 220: 170. 下列哪一项不属于图形的三大要素？（）
选项:
•
A.
点
•
B.
线
•
C.
面
•
D.
空间
答案
:
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问题 221: 171. 如何确定一幅招贴的设计色彩？（）
选项:
•
A.
根据主题确定
•
B.
随意搭配
•
C.
根据三原色搭配
答案
:
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问题 222: 172. 从明度上有（）
选项:
•
A.
冷暖对比
•
B.
色相对比
•
C.
补色对比
•
D.
明暗对比
答案
:
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问题 223: 173. 同类色相对比在色相环上的色相相隔_____，色相感单纯、柔和、协调、统一。
选项:
•
A. 15°
•
B. 60°
•
C. 90°
•
D. 180°
答案
:
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问题 224: 174. 将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是什么方法？
选项:
•
A.
分解重构法
•
B.
笔画共用
•
C.
断笔连笔
•
D.
笔画解体
答案
:
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问题 225: 175. 什么颜色能够在作品画面中起到点缀作用？
选项:
•
A.
底色
•
B.
点缀色
•
C.
辅助色
•
D.
背景色
答案
:
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问题 226: 176. 图形的符号性包含：符号的象征性、符号的形象性、符号的指示性。
选项:
答案
:
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问题 227: 177. 宋体横竖等粗，笔画方正。
选项:
答案
:
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问题 228: 178. 广告文案的创作原则有
选项:
•
A.
实用性
•
B.
艺术性
•
C.
真实性
•
D.
简明性
答案
:
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问题 229: 179. 广告文案的构成要素包括
选项:
•
A.
广告口号
•
B.
广告标题
•
C.
广告正文
•
D.
广告附文
答案
:
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问题 230: 180. 夸张型广告创意使基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。
选项:
答案
:
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问题 231: 181. 色彩对比是指两种或多种颜色并置时，因其性质等的不同而呈现出的一种色彩差别现象，主要包括（）
选项:
•
A.
明度对比
•
B.
纯度对比
•
C.
色相对比
•
D.
面积对比
答案
:
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问题 232: 182. 绘画类图形主要包括（）
选项:
•
A.
写实性绘画类图形
•
B.
漫画和卡通类图形
•
C.
抽象
和图标类图形
•
D.
摄影类图形
答案
:
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问题 233: 183. 图形包括哪两种类型（）
选项:
•
A.
具象图形
•
B.
抽象图形
•
C.
圆形
•
D.
圆角矩形
答案
:
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问题 234: 184. 常用的定位方法主要有以下哪几种（）
选项:
•
A.
首次定位
•
B.
比附定位
•
C.
销售量定位
•
D.
单一位置策略
答案
:
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问题 235: 185. 唐代济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有（）的图形的商标。
选项:
•
A.
兔子
•
B.
绵羊
•
C.
太阳
•
D.
骆驼
答案
:
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问题 236: 186. 从外形或性质上、意义上的相似因为i联想，都是（）
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
相似联想
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 237: 187. （）是中国宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版
选项:
•
A.
宋体
•
B.
黑体
•
C.
楷体
•
D.
仿宋体
答案
:
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问题 238: 188. （）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。
选项:
•
A.
画面
•
B.
文字
•
C.
广告主题
•
D.
广告设计
答案
:
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问题 239: 189. （）字形端庄，笔画横平竖直，粗细相等，具有朴素大方、方正有力、强烈醒目等特点。
选项:
•
A.
宋体
•
B.
黑体
•
C.
楷体
•
D.
仿宋体
答案
:
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问题 240: 190. 图形创意思维是一种（）的思维活动。
选项:
•
A.
独创性
•
B.
求异性
•
C.
联想性
•
D.
创造性
答案
:
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问题 241: 191. （）是将对象的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造（偷梁换柱），产生一个具有新意的、奇特的图形。
选项:
•
A.
重象同构
•
B.
正负图形
•
C.
减缺图形
•
D.
置换同构
答案
:
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问题 242: 192. 利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）
选项:
•
A.
多向思维
•
B.
倾向思维
•
C.
逆向思维
•
D.
联想思维
答案
:
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问题 243: 193. 色彩的对比包括：色相对比、明度对比、纯度对比、面积对比等。
选项:
答案
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问题 244: 194. 广告版面设计的组织要素有：点、线、面
选项:
答案
:
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问题 245: 195. 版面的组成也可以分为哪三大视觉要素？
选项:
•
A.
文字
•
B.
图形
•
C.
色彩
•
D.
斑点
答案
:
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问题 246: 196. 任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的受众，不同的广告内容，受众群体是一样的。
选项:
答案
:
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问题 247: 197. 平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是“广告文案”。
选项:
答案
:
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问题 248: 198. 宋体属于衬线字体
选项:
答案
:
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问题 249: 199. 广告版面设计的组织要素有（）
选项:
•
A.
点
•
B.
线
•
C.
面
•
D.
块
答案
:
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问题 250: 200. 以下哪种物体是红色的具体联想？（）
选项:
•
A.
火焰
•
B.
太阳
•
C.
红旗
•
D.
血
答案
:
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问题 251: 201. （）字体横竖等粗，笔画方正？
选项:
•
A.
宋体
•
B.
黑体
•
C.
仿宋体
•
D.
楷体
答案
:
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问题 252: 202. （）是指购买点广告。
选项:
•
A.
POP
广告
•
B.
招贴广告
•
C. DM
广告
•
D.
交通广告
答案
:
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问题 253: 203. （）与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。
选项:
•
A.
图形
•
B.
主题
•
C.
字体
•
D.
思想
答案
:
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问题 254: 204. 纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在_____之间的颜色定义为纯色。
选项:
•
A. 0%~5%
•
B. 10%~30%
•
C. 50%~80%
•
D. 80%~100%
答案
:
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问题 255: 205. 文字的编排包括哪些内容？
选项:
•
A.
字体选择
•
B.
字号设置
•
C.
间距设置
•
D.
文案含义
答案
:
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问题 256: 206. 下列哪些属于文字的功能？
选项:
•
A.
人与人的交流
•
B.
文化的象征
•
C.
视觉图形
•
D.
传递意义
答案
:
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问题 257: 1. 明度对比，是将不同明度的颜色并置产生明暗对比效果的视觉效应，也称色彩的黑白度对比。
选项:
答案
:
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问题 258: 2. 面积的大小也影响着空间感，比如大面积色向前，小面积色向后。
选项:
答案
:
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问题 259: 3. 印刷字体用途广泛，一般情况下，所有广告文字要素都适合用印刷字体来完成。
选项:
答案
:
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问题 260: 4. 字体设计是平面视觉设计的重要组成部分，其主要任务就是对文字的形象进行艺术的处理，以增强文字的传播效果。
选项:
答案
:
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问题 261: 5. 广告文字编排设计的功能有（）
选项:
•
A.
增强文案的吸引力
•
B.
与图形相辅相成
•
C.
文字的编排没有图形的设计重要
•
D.
独特的审美功能
答案
:
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问题 262: 6. 广告文案的构成要素包括（）
选项:
•
A.
广告口号
•
B.
广告标题
•
C.
广告正文
•
D.
广告附文
答案
:
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问题 263: 7. 关于栏宽度的描述，正确的是（）
选项:
•
A.
每行文字如果排列过长，阅读起来会让人感到厌烦。
•
B.
排列过短也不合适，会造成人的眼珠不停的移来移去而产生疲劳感。
•
C.
最佳的排列以每行的长度不超过
30
个字为宜。
•
D.
对于大篇幅的文字段落，可以进行分栏处理。
答案
:
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问题 264: 8. 按照汉字的基本形态划分，汉字字体可以分为（）
选项:
•
A.
印刷体
•
B.
宋体
•
C.
黑体
•
D.
书法体
答案
:
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问题 265: 9. 按广告性质划分，广告可以分为（）
选项:
•
A.
招贴广告
•
B.
地方性广告
•
C.
商业广告
•
D.
非商业广告
答案
:
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问题 266: 10. （）又叫发散思维，它表现为思维不受点、线、面的限制，不局限于一种模式，既可以是从尽可能多的方面去思考同一个问题，也可以从同一思维起点出发，让思维呈辐射状，形成诸多系列。
选项:
•
A.
多向思维
•
B.
倾向思维
•
C.
逆向思维
•
D.
联想思维
答案
:
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问题 267: 11. 只有先确定（），才能依据主题开展广告创意和表现活动。
选项:
•
A.
广告主题
•
B.
广告语
•
C.
广告文案
•
D.
广告附文
答案
:
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问题 268: 12. “阿斯巴膏广告——治疗关节炎的突破性产品终于问世”，这种广告语属于哪种表现形式（）
选项:
•
A.
新闻式
•
B.
陈述式
•
C.
承诺式
•
D.
夸耀式
答案
:
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问题 269: 13. （）是指由某一事物联想到另一种事物，即由所感知或所思的事物、概念或现象的刺激而联想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。
选项:
•
A.
多向思维
•
B.
倾向思维
•
C.
逆向思维
•
D.
联想思维
答案
:
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问题 270: 14. （）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。
选项:
•
A.
商业广告
•
B.
公益广告
•
C.
个人广告
•
D.
政治广告
答案
:
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问题 271: 15. 如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的（）
选项:
•
A.
上游工作
•
B.
中游工作
•
C.
下游工作
•
D.
尾部工作
答案
:
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问题 272: 16. 包豪斯成立于（）年，学校建在德国的魏玛，它的第一任校长是格罗佩斯。
选项:
•
A. 1880
•
B. 1900
•
C. 1919
•
D. 1925
答案
:
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问题 273: 17. 平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是（）
选项:
•
A.
广告诉求点
•
B.
广告客户
•
C.
广告文案
•
D.
广告主题
答案
:
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问题 274: 18. 一幅平面广告，则是通过平面中的文案和（）来传达信息的。
选项:
•
A.
主题
•
B.
图形
•
C.
字体
•
D.
思想
答案
:
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问题 275: 19. 教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是（）
选项:
•
A.
在线直播课程
•
B.
录播课程
•
C.
线下课程
•
D.
终结性测试
答案
:
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问题 276: 20. 关于橙色的表述，错误的是（）
选项:
•
A.
橙色是红色与黄色混合的色彩，它的明度仅次于黄色。
•
B.
橙色不适合在食品包装上使用。
•
C.
橙色是一种快乐、健康、勇敢、富足而又幸福的色彩。
•
D.
橙色混入一些黑色，就会成为一种稳重、含蓄的暖色。
答案
:
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问题 277: 21. （）与人们从左至右的阅读习惯相吻合，观众可以沿左侧整齐的轴线毫不费力地找到每一行的开头。
选项:
•
A.
左右对齐
•
B.
中心对齐
•
C.
左边对齐
•
D.
右边对齐
答案
:
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问题 278: 22. 由黑想到白，由水想到火，由冷想到热，由上想到下，这里采用的联想方法是（）
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
相似联想
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 279: 23. 以下不属于媒体广告的是（）
选项:
•
A.
电视广告
•
B.
报纸广告
•
C.
路牌广告
•
D.
广播广告
答案
:
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问题 280: 24. 关于黄色的表述，错误的是（）
选项:
•
A.
黄色的适用范围主要集中在食品、金融、化工、照明等行业。
•
B.
黄色是阳光的色彩，象征着光明、希望、高贵、愉快。
•
C.
黄色的明度最低
•
D.
黄色极易映入眼帘，通常作为小商品的包装、职业服装上，如安全帽、养路工的马甲等。
答案
:
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问题 281: 25. 如何确定一幅招贴的设计色彩？（）
选项:
•
A.
根据主题确定
•
B.
随意搭配
•
C.
根据三原色搭配
答案
:
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问题 282: 26. （）是中国宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版
选项:
•
A.
宋体
•
B.
黑体
•
C.
楷体
•
D.
仿宋体
答案
:
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问题 283: 27. 关于绿色的表述，错误的是（）
选项:
•
A.
若将绿色与白色一起适用，则会显得神秘、恐怖。
•
B.
绿色是黄色与蓝色调和的色彩，它是大自然的色彩，充满了生机，象征着青春、生命、希望。
•
C.
绿色性格温和，表现力丰富，有着广泛的实用性。
•
D.
含灰的绿是一种宁静、平和的色彩。
答案
:
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问题 284: 28. 图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫（）
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
:
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问题 285: 29. （）是广告图形设计的难点，只有醒目、突出、独特的图形设计，才能在形形色色的广告海洋中跳出来，引起人们的注意。
选项:
•
A.
原创性
•
B.
关联性
•
C.
直观性
•
D.
趣味性
答案
:
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问题 286: 30. 永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为（），这就是字体设计的基本形。
选项:
•
A.
点、横、撇、捺、折、提、勾
•
B.
点、横、竖、撇、捺、折、提、勾
•
C.
点、竖、撇、捺、折、提、勾
•
D.
点、横、竖、撇、捺、提、勾
答案
:
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问题 287: 31. 现代运动中荷兰艺术和设计运动中的_____ ，提倡严格审美观，创作中用原色，包括白色、灰色和黑色。
选项:
•
A.
艺术派
•
B.
色彩派
•
C.
构成派
•
D.
风格派
答案
:
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问题 288: 32. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是
选项:
•
A.
广告口号
•
B.
广告正文
•
C.
广告标题
•
D.
广告附文
答案
:
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问题 289: 33. “在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是
选项:
•
A.
图形
•
B.
语言
•
C.
文字
•
D.
色彩
答案
:
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问题 290: 34. 将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是什么方法？
选项:
•
A.
分解重构法
•
B.
笔画共用
•
C.
断笔连笔
•
D.
笔画解体
答案
:
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问题 291: 35. 永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为_____，这就是字体设计的基本形。
选项:
•
A.
点、横、撇、捺、折、提、勾
•
B.
点、横、竖、撇、捺、折、提、勾
•
C.
点、竖、撇、捺、折、提、勾
•
D.
点、横、竖、撇、捺、提、勾
答案
:
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问题 292: 36. 图形创意思维是一种_____的思维活动。
选项:
•
A.
独创性
•
B.
求异性
•
C.
联想性
•
D.
创造性
答案
:
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问题 293: 37. 从明度上有_____。
选项:
•
A.
冷暖对比
•
B
.
色相对比
•
C.
补色对比
•
D.
明暗对比
答案
:
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问题 294: 38. 如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的_____
选项:
•
A.
上游工作
•
B.
中游工作
•
C.
下游工作
•
D.
尾部工作
答案
:
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问题 295: 39. 同类色相对比在色相环上的色相相隔_____，色相感单纯、柔和、协调、统一。
选项:
•
A. 15°
•
B. 60°
•
C. 90°
•
D. 180°
答案
:
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问题 296: 40. 几个标题组合成为标题群，被称为“单一标题”。
选项:
答案
:
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问题 297: 41. 广告版面设计的组织要素有：点、线、面
选项:
答案
:
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问题 298: 42. 点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的
选项:
答案
:
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问题 299: 43. 点、线、面是几何概念，亦是广告版面设计的基本元素和主要的视觉语言形式。
选项:
答案
:
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问题 300: 44. 版面设计中要依据媒体形式、受众群体、诉求重点等客观要求，进行统一规划、调度和安排。
选项:
答案
:
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问题 301: 45. 按字体的字形分类可以将字体分为衬线字体和无衬线字体。
选项:
答案
:
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问题 302: 46. 广告文案的创作原则有
选项:
•
A.
实用性
•
B.
艺术性
•
C.
真实性
•
D.
简明性
答案
:
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问题 303: 47. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为_____、_____和_____。
选项:
•
A.
渐变节奏
•
B.
反复节奏
•
C.
多元节奏
•
D.
规律节奏
答案
:
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问题 304: 48. 版面设计中可以加强各部分相关元素的_____和_____，版面色彩的_____和_____，使画面增加美感和阅读效果。
选项:
•
A.
相似性
•
B.
集合性
•
C.
统一性
•
D.
延续性
答案
:
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问题 305: 49. 广告版面设计的组织要素有哪些？
选项:
•
A.
点
•
B.
线
•
C.
面
•
D.
块
答案
:
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问题 306: 50. 色彩的对比包括哪些？
选项:
•
A.
色相对比
•
B.
明度对比
•
C.
纯度对比
•
D.
面积对比
答案
:
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问题 307: 1. 图形信息的容量往往是文字信息的数百倍
选项:
答案
:
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问题 308: 2. 点缀色能够在作品画面中起到点缀作用。
选项:
答案
:
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问题 309: 3. 字体设计的最基本功能是：传递信息
选项:
答案
:
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问题 310: 4. 由江河想到湖海，由树木想到森林，由火柴想到打火机，这里采用的是对比联想
选项:
答案
:
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问题 311: 5. 广创意要解决的是“做什么”，广告定位要解决的是“怎么做”
选项:
答案
:
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问题 312: 6. 说明文字的主要作用是吸引眼球，字数不宜过多，有关商品信息的表述往往是点到为止。
选项:
答案
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问题 313: 7. 印刷字体用途广泛，一般情况下，所有广告文字要素都适合用印刷字体来完成。
选项:
答案
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问题 314: 8. 宋体横竖等粗，笔画方正。
选项:
答案
:
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问题 315: 9. 在字体字形设计中，常用的字形排布方式有以下哪几种？（）
选项:
•
A.
有序排布
•
B.
错位排布
•
C.
呼应排布
•
D.
无序排布
答案
:
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问题 316: 10. 招贴广告主要由（）组成
选项:
•
A.
图形
•
B.
线条
•
C.
色彩
•
D.
文字
答案
:
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问题 317: 11. 绿色经常让人联想到（）
选项:
•
A.
水
•
B.
大地
•
C.
草原
•
D.
森林
答案
:
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问题 318: 12. 一般情况下，（）使为了要与右侧的图形形成呼应，或是沿版面右侧边缘编排。此种方式视觉效果独特，但由于每一行的起始部分不规则，阅读起来相对费力一些。
选项:
•
A.
左右对齐
•
B.
中心对齐
•
C.
左边对齐
•
D.
右边对齐
答案
:
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问题 319: 13. 由黑想到白，由水想到火，由冷想到热，由上想到下，这里采用的联想方法是（）
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
相似联想
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 320: 14. （）是指广告创意独辟蹊径，而不因循守旧，它意味着创意和别人区别开来，是一个广告能够脱颖而出获得成功的关键因素，也是最高水准的创意。
选项:
•
A.
原创性
•
B.
关联性
•
C.
震撼性
•
D.
美感性
答案
:
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问题 321: 15. （）是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着其他小图形的情况。
选项:
•
A.
重象同构
•
B.
正负图形
•
C.
残象同构
•
D.
异影同构
答案
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问题 322: 16. （）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。
选项:
•
A.
商业广告
•
B.
公益广告
•
C.
个人广告
•
D.
政治广告
答案
:
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问题 323: 17. （）是将对象的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造（偷梁换柱），产生一个具有新意的、奇特的图形。
选项:
•
A.
重象同构
•
B.
正负图形
•
C.
减缺图形
•
D.
置换同构
答案
:
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问题 324: 18. 什么颜色能够在作品画面中起到点缀作用？（）
选项:
•
A.
底色
•
B.
点缀色
•
C.
辅助色
•
D.
背景色
答案
:
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问题 325: 19. 任何一则广告，无论使用哪种表现形式，都在向受众明确传达某一信息或观点，这一信息或观点就是（）
选项:
•
A.
广告主体
•
B.
广告主题
•
C.
广告媒体
•
D.
广告设计
答案
:
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问题 326: 20. 同类色相对比在色相环上的色相相隔（），色相感单纯、柔和、协调、统一。
选项:
•
A. 15°
•
B.
60°
•
C. 90°
•
D. 180°
答案
:
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问题 327: 21. 敦煌“三兔飞天藻井”图，属于图形创意中的（）。
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
:
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问题 328: 22. （）的文字具有强烈的古典感，庄重而精致，宜置于版面中央，可以使版面显得优雅大方。
选项:
•
A.
左右对齐
•
B.
中心对齐
•
C.
左边对齐
•
D.
右边对齐
答案
:
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问题 329: 23. 包豪斯成立于（）年，学校建在德国的魏玛，它的第一任校长是格罗佩斯。
选项:
•
A. 1880
•
B. 1900
•
C. 1919
•
D. 1925
答案
:
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问题 330: 24. 如何确定一幅招贴的设计色彩？（）
选项:
•
A.
根据主题确定
•
B.
随意搭配
•
C.
根据三原色搭配
答案
:
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问题 331: 25. （）是狭义的符号，它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。
选项:
•
A.
插图
•
B.
绘画
•
C.
标志
•
D.
文字
答案
:
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问题 332: 26. 广告创意能否达到促进的目的，基本上取决于广告信息的传达率，也就是广告的创意的（）
选项:
•
A.
原创性
•
B.
关联性
•
C.
实效性
•
D.
亲和性
答案
:
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问题 333: 27. （）是美国人路易斯在1898年提出的购买行为法则，他的基本内容是指消费者从接触商品资讯开始，到完成商品消费行为的4个步骤：注意——兴趣——欲望——行动，强调了消费者受广告影响而产生的一系列心理过程。
选项:
•
A. A
IDA
法则
•
B. USP
理论
•
C.
品牌形象论
•
D.
品牌个性论
答案
:
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问题 334: 28. 彩色就是指在视觉中有（）的颜色？
选项:
•
A.
明度
•
B.
色相
•
C.
饱和度
•
D.
明度与饱和度
答案
:
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问题 335: 29. 以描写、叙述为主要表达方式，通过生动细腻的描绘和刻画，来调动消费者的情绪，达到促进销售的目的，这属于（）的说明文字。
选项:
•
A.
故事型
•
B.
描述型
•
C.
抒情型
•
D.
幽默型
答案
:
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问题 336: 30. 关于色彩与年龄和职业的关系，表述错误的是（）
选项:
•
A.
体力劳动者喜欢淡雅色、黑色等成熟的色彩。
•
B.
大多数儿童喜欢鲜艳的颜色。
•
C.
年龄越成熟，喜爱的色彩就越倾向成熟。
•
D.
人随着年龄、生理结构的变化，色彩所产生的心理影响也随之变化。
答案
:
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问题 337: 31. （）是指购买点广告。
选项:
•
A. POP
广告
•
B.
招贴广告
•
C. DM
广告
•
D.
交通广告
答案
:
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问题 338: 32. 看到圆形，想到足球、西瓜、车轮等，这里采用的联想方法是（）
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
相似联想
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 339: 33. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是（）
选项:
•
A.
广告口号
•
B.
广告正文
•
C.
广告标题
•
D.
广告附文
答案
:
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问题 340: 34. 平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是
选项:
•
A.
广告诉求点
•
B.
广告客户
•
C.
广告文案
•
D.
广告主
答案
:
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问题 341: 35. 以下哪种字体体现男性特征？
选项:
•
A.
等线圆体
•
B.
黑体
•
C.
软笔书法
•
D.
硬笔书法
答案
:
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问题 342: 36. 一则眼镜减价促销的广告中，眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运用了_____的构图方法。
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
:
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问题 343: 37. 永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为_____，这就是字体设计的基本形。
选项:
•
A.
点、横、撇、捺、折、提、勾
•
B.
点、横、竖、撇、捺、折、提、勾
•
C.
点、竖、撇、捺、折、提、勾
•
D.
点、横、竖、撇、捺、提、勾
答案
:
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问题 344: 38. 线的两大系统是
选项:
•
A.
长线和短线
•
B.
直线和曲线
•
C.
直线和虚线
•
D.
直线和折线
答案
:
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问题 345: 39. 彩色就是指在视觉中有_____的颜色？
选项:
•
A.
明度
•
B.
色相
•
C.
饱和度
•
D.
明度与饱和度
答案
:
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问题 346: 40. 将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是什么方法？
选项:
•
A
.
分解重构法
•
B.
笔画共用
•
C.
断笔连笔
•
D.
笔画解体
答案
:
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问题 347: 41. _____是狭义的符号，它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。
选项:
•
A.
插图
•
B.
绘画
•
C.
标志
•
D.
文字
答案
:
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问题 348: 42. 点缀色能够在作品画面中起到点缀作用。
选项:
答案
:
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问题 349: 43. “加法合形”主要包括：影像利用、正负反转、共生形态、元素替代
选项:
答案
:
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问题 350: 44. 文字的编排包括哪些内容？
选项:
•
A.
字体选择
•
B.
字号设置
•
C.
间距设置
•
D.
文案含义
答案
:
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问题 351: 45. 设计师在进行版面设计时应考虑以下哪些要点？
选项:
•
A.
易读性
•
B.
直观性
•
C.
美观性
•
D.
简单性
答案
:
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问题 352: 46. 图形包括哪两种类型
选项:
•
A.
具象图形
•
B.
抽象图形
•
C.
圆形
•
D.
圆角矩形
答案
:
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问题 353: 47. 图形设计的方法有
选项:
•
A.
加法合形
•
B.
减法隐形
•
C.
无理变形
•
D.
序列变形
答案
:
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问题 354: 48. 具象图形多为使用点、线、面几何元素构成的图形。
选项:
答案
:
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问题 355: 49. 电视广告不受时间限制，费用低，受收视环境营销小。
选项:
答案
:
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问题 356: 50. 杂志广告的缺点是出版周期长，信息不能及时传递，导致影响范围较窄。
选项:
答案
:
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问题 357: 51. 版面设计中要依据媒体形式、受众群体、诉求重点等客观要求，进行统一规划、调度和安排。
选项:
答案
:
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问题 358: 52. 任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的受众，不同的广告内容，受众群体是一样的。
选项:
答案
:
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问题 359: 53. 按广告性质划分，广告可以分为（）
选项:
•
A.
招贴广告
•
B.
地方性广告
•
C.
商业广告
•
D.
非商业广告
答案
:
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问题 360: 54. 点的图形表现有哪些（）
选项:
•
A.
点的内外
•
B.
点的虚实
•
C.
点的增减
•
D.
点的真假
答案
:
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问题 361: 55. 广告口号的特点包括（）
选项:
•
A.
以凝练的语言突出产品的特点或品牌的经营理念。
•
B.
广告口号一经确定，则具有持久宣传、广泛宣传的属性。
•
C.
广告口号可以使用
“
实体定位
”
或
“
观念定位
”
策略。
•
D.
广告口号简洁而富有意蕴，一般为单句。
答案
:
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问题 362: 56. 按照汉字的基本形态划分，汉字字体可以分为（）
选项:
•
A.
印刷体
•
B.
宋体
•
C.
黑体
•
D.
书法体
答案
:
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问题 363: 57. 广告文案的作用有（）
选项:
•
A.
传达广告信息
•
B.
突出主题
•
C.
解释图形
•
D.
选择媒体
答案
:
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问题 364: 58. 拉丁字母的种类繁多，变化丰富，根据其形态特征和艺术加工手法，可分为（）
选项:
•
A.
等线体
•
B.
书法体
•
C.
装饰体
•
D.
光学体
答案
:
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问题 365: 59. 广告文字编排设计的功能有（）
选项:
•
A.
增强文案的吸引力
•
B.
与图形相辅相成
•
C.
文字的编排没有图形的设计重要
•
D.
独特的审美功能
答案
:
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问题 366: 60. （）是指由某一事物联想到另一种事物，即由所感知或所思的事物、概念或现象的刺激而联想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。
选项:
•
A.
多向思维
•
B.
倾向思维
•
C.
逆向思维
•
D.
联想思维
答案
:
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问题 367: 61. 纯色加白色可以得到明色，CMY色值在（）范围之间为明色调。
选项:
•
A. 0%~5%
•
B. 10%~30%
•
C. 30%~80%
•
D. 80%~100%
答案
:
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问题 368: 62. 永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为（），这就是字体设计的基本形。
选项:
•
A.
点、横、撇、捺、折、提、勾
•
B.
点、横、竖、撇、捺、折、提、勾
•
C.
点、竖、撇、捺、折、提、勾
•
D.
点、横、竖、撇、捺、提、勾
答案
:
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问题 369: 63. 从外形或性质上、意义上的相似因为i联想，都是（）
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
相似联想
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 370: 64. （）是广告图形设计的难点，只有醒目、突出、独特的图形设计，才能在形形色色的广告海洋中跳出来，引起人们的注意。
选项:
•
A.
原创性
•
B.
关联性
•
C.
直观性
•
D.
趣味性
答案
:
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问题 371: 65. （）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。
选项:
•
A. AIDA
法则
•
B. USP
理论
•
C.
整合营销传播理论
•
D.
品牌个性论
答案
:
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问题 372: 66. 以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？（）
选项:
•
A.
字面宽、重心低、中宫大
•
B.
字面窄、重心高、中宫小
•
C.
字面窄、重心低、中宫小
•
D.
字面窄、重心低、中宫大
答案
:
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问题 373: 67. 以下关于广播广告的描述，错误的是（）
选项:
•
A.
广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。
•
B.
广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。
•
C.
广播广告属于媒体广告
•
D.
听众会受到时间、场所和位置的限制。
答案
:
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问题 374: 68. 以下不属于媒体广告的是（）
选项:
•
A.
电视广告
•
B.
报纸广告
•
C.
路牌广告
•
D.
广播广告
答案
:
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问题 375: 69. 图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫（）
选项:
•
A.
叠加图形
•
B.
异影图形
•
C.
置换图形
•
D.
共生图形
答案
:
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问题 376: 70. 确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是（）
选项:
•
A.
定位
•
B.
定性
•
C.
定量
•
D.
定义
答案
:
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问题 377: 71. （）是最常用的中文段落对齐形式，整齐划一的编排形式可以让版面清晰而有序，但对于英文单词不太合适。
选项:
•
A.
左右对齐
•
B.
中心对齐
•
C.
左边对齐
•
D.
右边对齐
答案
:
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问题 378: 72. （）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。
选项:
•
A.
原创性
•
B.
关联性
•
C.
震撼性
•
D.
美感性
答案
:
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案
问题 379: 73. 关于橙色的表述，错误的是（）
选项:
•
A.
橙色是红色与黄色混合的色彩，它的明度仅次于黄色。
•
B.
橙色不适合在食品包装上使用。
•
C.
橙色是一种快乐、健康、勇敢、富足而又幸福的色彩。
•
D.
橙色混入一些黑色，就会成为一种稳重、含蓄的暖色。
答案
:
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问题 380: 74. “从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳——统一特级鲜乳广告”。这种广告语属于哪种表现形式（）
选项:
•
A.
新闻式
•
B.
陈述式
•
C.
承诺式
•
D.
夸耀式
答案
:
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问题 381: 75. （）是一种模仿手写习惯的字体，其特点是笔画挺秀均匀，字形端正，起落有力，可识别性高。
选项:
•
A.
宋体
•
B.
黑体
•
C.
楷体
•
D.
仿宋体
答案
:
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问题 382: 76. （）同时包含了点和线的特征。
选项:
•
A.
点
•
B.
线
•
C.
面
•
D.
空间
答案
:
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问题 383: 77. 品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为（）
选项:
•
A.
广告标题
•
B.
广告口号
•
C.
广告附文
•
D.
广告主题
答案
:
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问题 384: 78. 广告能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费者行为的产生，体现了广告的（）功能
选项:
•
A.
信息
•
B.
经济
•
C.
社会
•
D.
心理
答案
:
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问题 385: 79. “杜邦塑胶漆广告——结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击治碎后，仍粘合在一起。”这种广告语属于哪种表现形式（）
选项:
•
A.
新闻式
•
B.
陈述式
•
C.
承诺式
•
D.
夸耀式
答案
:
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问题 386: 80. 以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？
选项:
•
A.
字面窄、重心高、中宫小
•
B.
字面宽、重心高、中宫小
•
C.
字面窄、重心低、中宫小
•
D.
字面窄、重心低、中宫大
答案
:
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问题 387: 81. _____又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。
选项:
•
A.
画面
•
B.
文字
•
C.
广告主题
•
D.
广告设计
答案
:
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问题 388: 82. 任何一则广告，无论使用哪种表现形式，都在向受众明确传达某一信息或观点，这一信息或观点就是？
选项:
•
A.
广告主体
•
B.
广告主题
•
C.
广告媒体
•
D.
广告设计
答案
:
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问题 389: 83. “在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是
选项:
•
A.
图形
•
B.
语言
•
C.
文字
•
D.
色彩
答案
:
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问题 390: 84. 几个标题组合成为标题群，被称为
选项:
•
A.
单一式标题
•
B.
复合式标题
•
C.
多样化标题
•
D.
独立标题
答案
:
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问题 391: 85. 色彩构成的三要素包括：明度、饱和度（纯度）、色相。
选项:
答案
:
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问题 392: 86. 色彩的对比包括：色相对比、明度对比、纯度对比、面积对比等。
选项:
答案
:
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问题 393: 87. 笔体重复是在几个字中都使用同一种笔体，或是找到某个视觉效果显著的特点重复用在不同的字中。
选项:
答案
:
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问题 394: 88. 对于一个版面来说，要做到吸引人的视觉注意力，利用人的_____和_____吸引人的眼球，实现信息有效的传达，就必须把握视觉流程规律。
选项:
•
A.
视觉心理
•
B.
视觉生理
•
C.
生理
•
D.
心理
答案
:
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问题 395: 89. 下列哪些属于文字的功能？
选项:
•
A.
人与人的交流
•
B.
文化的象征
•
C.
视觉图形
•
D.
传递意义
答案
:
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问题 396: 90. 人们常把图形比喻为“世界语”，因为它能普遍被人们所看懂。
选项:
答案
:
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问题 397: 91. 广告版面设计的组织要素有（）
选项:
•
A.
点
•
B.
线
•
C.
面
•
D.
块
答案
:
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问题 398: 92. 按传播范围划分，广告可以分为（）
选项:
•
A.
国际性广告
•
B.
全国性广告
•
C.
地方性广告
•
D.
区域性广告
答案
:
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问题 399: 93. 下列哪些属于文字的功能？（）
选项:
•
A.
人与人的交流
•
B.
文化的象征
•
C.
视觉图形
•
D.
传递意义
答案
:
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问题 400: 94. 3B原则是指（）。
选项:
•
A. Beauty
（美女）
•
B. Baby
（孩童）
•
C. Beast
（动物）
•
D. Bee
（蜜蜂）
答案
:
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问题 401: 95. （）是指利用单一的视觉形象去创作简化的图形，使图形在减缺状态下，仍能充分体现其造型特点，并利用图形的缺失、不完整，来强化想要突出的特征，激发观众的想象力。
选项:
•
A.
重象同构
•
B.
正负图形
•
C.
减缺图形
•
D.
置换同构
答案
:
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问题 402: 96. 以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？（）
选项:
•
A.
字面窄、重心高、中宫小
•
B.
字面宽、重心高、中宫小
•
C.
字面窄、重心低、中宫小
•
D.
字面窄、重心低、中宫大
答案
:
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问题 403: 97. （）是指广告的基本效能，即广告传播的信息对所传播的对象和社会环境产生的作用和影响。
选项:
•
A.
广告的创意
•
B.
广告的功能
•
C.
广告的设计
•
D.
广告的分类
答案
:
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问题 404: 98. 线的两大系统是（）
选项:
•
A.
长线和短线
•
B.
直线和曲线
•
C.
直线和虚线
•
D.
直线和折线
答案
:
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问题 405: 99. “波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）
选项:
•
A.
首次定位
•
B.
比附定位
•
C.
销售量定位
•
D.
单一位置策略
答案
:
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问题 406: 100. （）是指在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、侯船等地点进行的广告宣传。
选项:
•
A. POP
广告
•
B.
招贴广告
•
C. DM
广告
•
D.
交通广告
答案
:
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问题 407: 101. 由事物间完全对立或存在某种差异而引起的联想，都是（）
选项:
•
A.
接近联想
•
B.
相似联想
•
C.
对比联想
•
D.
类比联想
答案
:
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问题 408: 102. 在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为（）
选项:
•
A.
四维空间
•
B.
悖理空间
•
C.
混维空间
•
D.
矛盾空间
答案
:
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问题 409: 103. （）是中国宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版
选项:
•
A.
宋体
•
B.
黑体
•
C.
楷体
•
D.
仿宋体
答案
:
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问题 410: 104. （）的基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能，即找出品牌特性，其他品牌所没有的独特性。
选项:
•
A. AIDA
法则
•
B. USP
理论
•
C.
品牌形象论
•
D.
品牌个性论
答案
:
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问题 411: 105. （）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。
选项:
•
A.
商业广告
•
B.
公益广告
•
C.
个人广告
•
D.
政治广告
答案
:
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问题 412: 106. （）是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
选项:
•
A. POP
广告
•
B.
招贴广告
•
C. DM
广告
•
D.
交通广告
答案
:
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问题 413: 107. 所谓（），指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
选项:
•
A.
同构图形
•
B.
异影同构图形
•
C.
矛盾空间图形
•
D.
肖形同构图形
答案
:
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问题 414: 108. （）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。
选项:
•
A.
画面
•
B.
文字
•
C.
广告主题
•
D.
广告设计
答案
:
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问题 415: 109. 确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是
选项:
•
A.
定位
•
B.
定性
•
C.
定量
•
D.
定义
答案
:
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问题 416: 110. 唐代济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有_____ 的图形的商标。
选项:
•
A.
兔子
•
B.
绵羊
•
C.
太阳
•
D.
骆驼
答案
:
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问题 417: 111. 包豪斯成立于_____年，学校建在德国的魏玛，它的第一任校长是格罗佩斯。
选项:
•
A. 1880
•
B. 1900
•
C. 1919
•
D. 1925
答案
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问题 418: 112. 字体设计是平面视觉设计的重要组成部分，其主要任务就是对文字的形象进行艺术的处理，以增强文字的传播效果。
选项:
答案
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问题 419: 113. 色相指色彩本身的相貌，是区别色彩种类的名称。
选项:
答案
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问题 420: 114. 点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的
选项:
答案
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问题 421: 115. 点的图形表现有哪些
选项:
•
A.
点的内外
•
B.
点的虚实
•
C.
点的增减
•
D.
点的真假
答案
:
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问题 422: 116. 版面的组成也可以分为哪三大视觉要素？
选项:
•
A.
文字
•
B.
图形
•
C.
色彩
•
D.
斑点
答案
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