24秋国开电大春广告学概论形考作业1（第1-3章，占15%，需要批阅）答卷参考答案

yabao · 发表于 2024-10-11 22:07:30

形考作业1（第1-3章，占15%，需要批阅）答卷
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试卷总分:100 得分:100国开形成性考核答案
1. 通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字），我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。一网一平台答案
答案: 我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着定的超前文化。广告活动经过了漫长的发展历程。早期的广告，种是以社会行为为内容的社会广告；一种是为传递经济信息的初期的商业广告。我国古代社会出现过些形式简单但具有民族特色的广告活动。又可分为三个阶段：隋朝出现雕版印刷术以前：是经济文化比较繁荣的唐宋时期；出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。几种主要的广告形式是：叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告播印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。印刷广告也随之进入新时期，为报纸广告诞生奠定了良好的基础。在报纸广告最初出现的阶段，不论在欧洲还是在美国，劳工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之一。19世纪末，工业革命席卷欧美，生产技术应用与生产相规模的扩大，使铁路、轮船迅速发展，这极大地推动了广告业的成长，并开始步入现代广告发展期。在这一时期随着广告刊载数量的增多，报纸的版面越来越多，报纸广告器印刷、从政治、军事、经济、文化等信息的传播，直到个人生活期都有哪的各个领域，而其中有很大部分的广告信息以及广告有关回的宣传信息。早期的广告代理业，“报纸掮客”开始渐渐出回量种特定的出现，随着广告市场和业务量的增加，广告代理业逐渐从媒体中分离出来，现代广告业逐步形成。在现代广告业的发展中，杂志、广播、电视以及计算机和网络的推广和各种新科技、新媒体的的发展与应用为设计者摆脱传统表现方法的束缚，为设计观念的创新、新意念的探索提供了必不可少的工具。现代广告业正处在一个新的发展时期，和以往的传统广告表现力进一步增强，广告管理更加科学和严密.
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