终考答卷
终考
试卷总分:75 得分:96.7
1. 品牌全球化首先是()的全球化
A. 产品
B. 思想
C. 人
D. 服务 答案:
2.()的好处是高档产品具有较高的增长率和利润水平。
A. 向上延伸
B. 向下延伸
C. 双向延伸
D. 产品线填补
答案:
3.()是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。
A. 美誉度
B. 市场表现
C. 知名度
D. 信誉价值
答案:
4.对于（），企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱，而造成销量提升受阻。
A. 进攻型市场
B. 成长型市场
C. 机会型市场
D. 成熟型市场
答案:
5.品牌资产是由()所驱动的资产。
A. 品牌个性
B. 品牌设计
C. 品牌形象
D. 品牌魅力
答案:
6.整合营销传播遵循的是一种()的传播规划模式
A. 由粗向细
B. 由细向粗
C. 由外向内
D. 由内向外
答案:
7.只对某些类型的竞争攻击做出反应，而对其他竞争攻击无动于衷的反应模式是()。
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
答案:
8.丰田公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念，这表明该公司是以( )创立自己品牌的。
A. 产品策略国开形成性考核答案
B. 服务策略
C. 市场策略
D. 广告策略
答案:
9.“淡口味”是饮料产品的一种( )，它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。
A. 内在属性
B. 外在属性
C. 表现属性
D. 抽象属性
答案:
10.通过使用者的形象，反映品牌形象，这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）
A. 工业企业
B. 商业企业
C. 消费群体
D. 零售户
答案:
11.特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中（）
A. 功能风险
B. 金钱风险
C. 生理风险
D. 社会风险
答案:
12.“太太口服液”这一品牌名称直接表明了这种口服液的目标消费者是“太太”们，定位直接而准确，但如果从企业长远发展来看，有可能给企业带来（）隐患
A. 目标顾客群过于狭窄
B. 不利于企业多元扩张
C. 企业经营使命限制
D. 无隐患
答案:
13.单一品牌策略分为（）
A. 产品线品牌策略
B. 范围品牌策略
C. 伞形品牌策略
D. 锥形品牌策略
答案:
14.品牌联想大致可分为()三个层次。
A. 品牌属性联想国开形成性考核答案
B. 品牌利益联想
C. 品牌态度
D. 品牌内涵
答案:
15.品牌更新的内因包括()。
A. 品牌老化
B. 品牌定位的调整
C. 品牌经营战略的改变
D. 消费者变化
答案:
16.产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）
A. 产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业一网一平台答案
B. 产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌
C. 产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象国开形成性考核答案
D. 产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众
答案:
17.消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）
A. 功能利益
B. 体验利益
C. 心理社会利益
D. 财务利益
答案:
18.可以品牌化的产品有()
A. 有形产品品牌
B. 服务品牌
C. 个人品牌
D. 事件品牌
答案:
19.影响营销传播组合的因素有（）
A. 产品市场类型
B. 购买者准备阶段
C. 产品生命周期阶段
D. 营销人员结构
答案:
20.品牌命名的策略有()
A. 品牌来源策略
B. 目标市场策略
C. 产品定位策略
D. 本土化与全球化的选择策略
答案:
发表于 2024-10-11 12:33:19
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