电大国家开放大学-★网络营销与策划网上在线形考任务作业非免费参考答案

bb20920d · 发表于 2024-2-24 09:48:37

★网络营销与策划第一次形成性考核任务答案

★网络营销与策划第二次形成性考核任务答案

一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。）

1.选择自己喜欢的一本书，应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销推广，写出推广的步骤和注意问题。并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件提交（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word文档中作为附件提交。另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学们不要在网上付费推广）。

★网络营销与策划第三次形成性考核任务答案

题目1：病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。

题目2：电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。

题目3：进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。

题目4：病毒性营销的最终结果是无法控制的。

题目5：站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。

题目6：数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。

题目7：插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明点击我（Click Me）字样。

题目8：赞助式广告把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。

题目9：博客营销成本较高。

题目10：招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。

题目11：（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。: 企业Logo; 网站内容; 网页布局; 网站结构

题目12：原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）: 双向延伸策略; 向上延伸策略; 向下延伸策略; 缩减策略

题目13：（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。: 期望产品; 核心产品; 形式产品; 潜在产品

题目14：关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。: 网上店铺没有店面租金; 实体店铺经营方式灵活; 实体店铺比网上商店销售区域大; 实体店铺经营成本低

题目15：（）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。: 整合营销; 博客营销; 搜索引擎营销; 电子邮件营销

题目16：病毒性营销是利用（）进行促销。: 销售企业工作人员; 生产企业; 原材料供应商; 消费者

题目17：回扣是一种（）定价策略。: 个性化; 声誉; 间接折扣; 直接折扣

题目18：日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）: 个性化定价策略; 竞价策略; 渗透定价策略; 撇脂定价策略

题目19：企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。: 拍卖促销; 捆绑销售促销; 联合促销; 折价促销

题目20：（）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。: 企业内部电子邮件营销; 企业内部邮件列表营销; 企业外部邮件列表营销; 企业外部电子邮件营销

题目21：搜索引擎的组成包括（）: 索引软件; 搜索软件; 用户接口; 查询软件

题目22：企业网站的一般要素包括（）: 结构; 功能; 内容; 服务

题目23：企业网站的功能主要有（）: 客户关系管理; 网上销售; 企业宣传; 网上调查

题目24：病毒性营销的传播模式有（）: 意外传播; 积极传播; 被动传播; 主动传播

题目25：一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）: 视频播放功能; 配送功能; 结算功能; 订货功能

"题目26：长期以来，可口可乐公司一直通过体育和音乐这两个主要平台与青年人沟通，但去年4月底可口可乐开通了iCoke网络平台，目的是试图通过网络吸引更多年轻族群。                         可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出“要爽由自己，冰火暴风城”的促销活动，这是可口可乐在中国迄今为止最大的市场推销活动。本次活动在全国超过50个城市展开，近3亿名消费者将有机会参与此次活动，赢取可口可乐提供的包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。这次合作将传统营销模式与新型互联网平台有机结合，目的是通过网络吸引更多的青年消费者，树立公司的形象。

请你根据可口可乐公司本次促销活动的目标，为该公司策划网络促销的整体策略（要求指明：目标消费者的特点，网络促销组合策略、网络促销工具或方法等）。"

★网络营销与策划第四次形成性考核任务答案

一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。）

1.  设计网络营销策划方案

选择一家汽车（或者手机）制造企业，为其设计一份关于汽车产品（或者手机产品）的网络营销策划方案（100分）

（该方案应包括策划目的、当前营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目标分析、营销战略分析、策划方案各项费用预算等内容）。

网络营销与策划第一次形考任务答案

与传统营销相比，网络营销的优势不包括（    ）？

在互联网上的网络市场超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系在一起，指的是网络市场的哪个特点？

向企业提供生产经营所需的原材料、能源、劳动力等各种资源要素的企业叫做（）？

企业根据目标市场上同类产品竞争者状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力且与众不同的鲜明个性并将其形象、生动地传递给顾客的活动称之为（）？

当产品进入成熟期时，企业若想维持或者扩大销售量，可采用什么策略？

网络市场交易流程包括（）？

宏观营销环境包括（）？

市场的构成要素是（）？

微观营销环境包括（）？

网络目标市场的模式有哪些？

网络营销策划的特点包括（）？

网络营销策划书的策略分析包括（）？

网络市场客体是指在网络市场上进行交易的物品或所提供的服务。

企业对企业交易模式的简称是B2C

竞争是商品经济活动的必然规律。

企业的物质基础是企业软环境的体现。

服务差异化是指高素质的员工能带动企业的良好发展。

所谓市场领导者，是指在相关产品的市场中占有率最高的企业。

品牌和商标是一个概念的不同说法而已。

搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。

网络营销与策划第二次形考任务答案

营销策划中付出最多、关注最高，也是营销推广风险最高、启动市场威力最大的环节是（）？

利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的、个性化和独特化的产品或服务被称之为（    ）？

对于网上商店和实体店铺的比较，以下说法错误的是？

网上开店的正确流程是（）？

关于博客，下列说法错误的是（）？

网上销售促进不包括（    ）？

网络营销策划的原则包括（    ）？

网络营销的目标按照企业营销目的可以分为哪几种？

客户关系管理包括？

网站的构成包括（）？

病毒营销的三种模式是（    ）？

目前，一些主要的电子邮箱包括（）？

如果企业提供的是有形服务，就可以直接通过互联网实现服务功能。

网络营销策划是一种超前行为，它不可能穷尽未来市场的一切因素，必然会出现营销方案与现实脱节的情形。

网络营销的企业竞争是一种以顾客为中心的竞争形态。

网店主力商品经营的好坏对网店盈利高低无特殊影响。

大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。

目前，搜索引擎营销都是免费的。

搜索引擎传递的信息只发挥向导作用。

以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络广告的基本任务。

网络营销与策划第三次形考任务答案

下列市场调研方法中属于取得一手资料的是？

企业的产品市场占有率和知名度开始下降，企业应当通过产品促销等手段维持已有市场占有率和转型升级与产品创新，努力开拓新市场。这是属于产品生命周期的哪个阶段？

经常在网上买一些不是特别需要的商品，属于网络消费者类型的哪一种？

根据消费者购买和使用行为的差异性对市场进行区分的因素是网络市场细分的哪个因素？

企业选择一个细分市场，集中力量为之服务，这是网络目标市场的哪种策略？

又可被称为“弹出式广告”“插入式广告”'抽页式广告”，广告主选择合适的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入幅面略小的新窗口显示广告，这种广告被称为（  ）？

网络市场调研的内容包括？

网络市场细分的要素主要有？

网络目标市场的定位策略有？

网络广告的表现形式包括？

产品延伸策略包括？

病毒营销的实施策略包括？

企业家是企业发展的动力和内核，在很大程度上决定了企业能够发展多远。

网络市场调研比传统市场调研费用高。

捆绑销售是指对基本价格做一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。

产品可以分为有形产品和无形产品。

搜索引擎营销作为一种新兴营销手段，在实践中肯定存在不规范地方，需要有相关法律约束。

首饰类商品可以使用信封包装，之后装入纸箱邮寄。

以良好的形象和各类公众建立并维持良好的关系是网络广告的基本任务。

网上销售促进活动形式很多，如优惠券、现金返还、试用装、竞赛、奖券、奖金、赠品等。

网络营销与策划第四次形考任务答案

企业及产品知名度较低，可通过加大产品广告宣传力度、优化产品结构和集中目标市场等营销手段来提高产品与企业的知名度，帮助企业打开市场。这是属于产品生命周期的哪个阶段？

一般只在一个网站上购物，属于网络消费者类型的哪一种？

生活方式、兴趣、性格、态度、购买动机等属于网络市场细分的哪个因素？

服装厂商为不同年龄层次的顾客提供各种档次的服装，是目标市场的哪种模式？

以文本形式放置在网页显眼的地方，长度通常为10~20个中文字的广告，叫做（）？

营销调研的内容主要包括？

竞争导向定价法包括？

网络营销渠道的特点包括？

站点推广方法包括？

企业的定价目标主要有（  ）？

下列关于网络消费需求特点的描述正确的是(    )?

SWOT分析方法包括哪些方面？

撇脂定价是指在新产品刚介入市场时，把产品价格定的低于预期价格，以吸引大量购买者。

由不同商家联合进行的促销活动被称之为拍卖促销。

衣服及纺织品，可以使用布袋或者塑料袋进行包装，但是一定要保证衣物的干净。

两个或多个企业为达到一定的商业目的而相互合作，达成某种协约或协定，称为并购。

核心产品是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。

调研报告的填写是整个调研活动的最后一个阶段。

所谓市场挑战者是指在相关产品市场中占有率最高的企业。

新产品就是全新产品，之前从未在市场上出现过。

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