不同招聘宣传活动对雇主品牌信号传递作用的影响研究

admin · 发表于 2024-2-18 16:11:04

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雅宝题库解析：
雇主品牌脱胎于营销学中的产品品牌，与代表着产品质量和厂家信誉的产品品牌相似，雇主品牌向求职者传递着企业作为雇主的优劣信息，这些信息对求职者早期求职行为决策发挥着重要作用。本研究主要探讨了与招聘有关的宣传活动、雇主品牌、求职倾向三者的关系，明确了招聘宣传活动如何传递雇主品牌信息，以及信息不对称程度是否会对招聘宣传活动传递雇主品牌信息的效果产生影响。研究包括理论和实证两部分，理论方面通过建立招聘宣传活动传递雇主品牌信号的博弈模型，分析了信号传递作用，并讨论了该作用存在的条件和信息不对称程度的影响。实证部分采用问卷调查的方法收集了近300名应届毕业生对企业招聘宣传活动等方面的评价，通过统计分析验证了雇主品牌的中介作用、招聘宣传活动及其组合对求职者雇主品牌感知的影响、以及信息不对称程度的调节作用，并探讨了企业如何根据现有雇主品牌状况和信息不对称程度在运用招聘宣传活动建设雇主品牌时有所侧重。结果表明：(1) 招聘宣传活动会对求职者的求职倾向产生影响，且这个影响通过求职者感知到的雇主品牌的中介作用实现。(2) 四类招聘宣传活动传递雇主品牌不同方面的信息。其中，职位广告和媒体报道宣传都能同时传递雇主品牌功能性和象征性的信息；赞助冠名宣传仅能传递雇主品牌功能性信息；口碑宣传方式传递雇主品牌信息的作用不够显著。(3) 大多数情况，综合两种或两种以上招聘宣传活动都能传递更多的雇主品牌信息，但口碑与赞助冠名宣传的组合以及口碑、赞助冠名与职位广告宣传的组合无法对雇主品牌发挥更强的信号传递作用。(4) 招聘宣传活动虽然会对雇主品牌产生显著的影响，但这个影响受到信息不对称程度调节。求职者对雇主品牌信息不对称程度的感知各不相同，不对称程度越高，招聘宣传活动对该信息的传递作用越强。

不同招聘宣传活动对雇主品牌信号传递作用的影响研究

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