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答案来源：www.ybaotk.com形考任务1（占比20%）
试卷总分:100 得分:100
一、判断题：（每题2，共20分）
1.广告的本质即贩卖产品利益背后带给消费者的利益。（ ）
2.现代广告的概念是全球经济高度发展的产物，广告成为一种传播信息的方式，它通过一定形式的媒介，以直接或间接的方式传递具有目的性的信息。（ ）
3.你说服客户的点一定是因为好看，所以广告的美观性是最重要的设计原则。（ ）
4.从宏观上讲，广告设计属于纯艺术的范畴，主要是艺术家的自我表达。（ ）
5.根据广告目的进行分类，可划为分单篇广告设计、系列广告设计等。（ ）
6.文化广告设计是以传播文化、教育、科技、文学艺术、文艺演出、体育赛事、重大活动等信息为内容的广告设计活动。（ ）
7.公益广告是指为社会公众发布和传播一些公众信息为目的的广告，往往也带有一定的营利性的目的。（ ）
8.在广告设计流程的运作过程中，通常第一步就是充分发挥创造性思维，制定广告创意策略。（ ）
9.“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心服务。（ ）
10.环境保护、交通安全、禁烟戒酒、公共道德都属于文化广告的广告宣传主题。（ ）
二、单选题：（每题3，共15分）
11.（ ）是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。
A.广告调查
B.广告定位
C.广告目标
D.广告设计策略
12.下列不属于广告设计策略包含内容的是（ ）。
A.研讨创意构思
B.确定广告画面相关内容
C.明确广告作品投放的媒介
D.进行广告效果调查
13.下列不属于以企业形象为依托的广告设计定位的是（ ）。
A.企业信誉
B.企业文化
C.产品价格
D.企业社会责任
14.下列说法不正确的是（ ）。
A.广告设计定位的出发点需要根据整体广告策划，不能单靠设计师的经验和主观臆断。
B.设广告计所作的必须符合整体广告策划的目标和要求，才是行之有效、符合市场、具有实际意义的设计。
C.广告设计只有在确立了准确的定位之后，才能进行创意展开、文案撰写、主题设定和题材表现、艺术表现形式决策等环节。
D.广告设计的本质就是理性的思考,广告策划则是一种创造性。
15.（ ）是广告创意表现的前提和依据，其目的就是要使广告设计作品能为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售，最终确定广告产品在市场和消费者心目中的位置。
A.设计
B.定位
C.媒介
D.想象
三、不定项选择题：（每题4，共20分）
16.下图从各种分类角度划分应属于（ ）。
{图}
A.系列广告
B.公益广告
C.文化广告
D.商业广告
E.销售现场广告
F.单篇广告
17.对下图广告说法不正确的是（ ）。{图}
A.单篇广告
B.公益广告
C.商业广告
D.其创意点在于突出汽车的优越性能
E.其创意点在于警醒小心疲劳驾驶
F.其创意点在于宣传汽车营销活动
18.对下图广告说法正确的是（ ）。
{图}
A.商业广告
B.文化广告
C.公益广告
D.图形广告设计
E.文字广告设计
F.其创意点在于宣传刀具性能
G.其创意点在于宣传菜板性能
H.其创意点在于宣传蔬菜新鲜
19.根据广告的内容分类，可将广告设计分为（ ）。
A.互动广告设计
B.商业广告设计
C.公益广告设计
D.艺术广告设计
E.公共广告设计
F.文化广告设计
20.下列说法不正确的是（ ）。
A.根据广告媒介进行分类，可划分为销售现场广告、非销售现场广告。
B.广告本质其实就是说服，广告设计实际上就是一种视觉说服。
C.广告的诉求，可以是功能方面的，也可以是情感方面的。
D.广告要贩卖的不是商品，也不是在贩卖产品的利益，而是在卖产品利益背后带给消费者的利益。
E.准确有效地传达相应的信息内容是广告设计的首要任务。
四、简答题（共计30分）
21.不同阶段的广告设计策略有所不同，请回答不同时期不同的广告目标分别是什么？（本题15分）
22.广告策划和广告设计之间的联系？（本题15分）
五、论述题：（15分）
23.请你学习完网络课程的第1.2单元后，结合生活积累和自己的兴趣，谈谈让你印象深刻的广告设计作品，举例不少于2个（上传作品的图片），说明其令你印象深刻的原因，并分别对2个作品进行评析。（不少于200字）（本题共15分）。
（要求：以上传图片和输入文字的方式作答。）
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发表于 2023-10-21 19:50:20
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