中草药讲究“道地”,品牌则要讲究血统。“道地药材”就是在特定环境和气候等因素作用下,形成产地适宜、品种优良、产量高、炮制考究、疗效突出、带有地域性特点的药材。所以道地药材的药名前大都冠以地名,用来表示其道地产区,如川芎、云木香、广藿香、浙贝母、秦皮等。有些道地药材经过历史的延续和口碑形成了品牌效应,如:“四大怀药”、“浙八味”、河北保定地区的“西陵知母”、四川松潘的“正松贝”等,这些区域“品牌”也成为极品中药材的代名词。
品牌是企业的灵魂,有血有肉有情感。耀眼的光环、鲜明的个性、独特的文化,这就是品牌的血统。血统是一个民族或一个国家在文化上经过长期沉淀下来的血缘关系,通常用来指代某种由先天环境和后天传承、培养等综合而成的优秀品质,是一种文化现象。品牌血统则是企业领军人、团队或企业价值观、精神等文化的积淀。与社会、民族一样,如果品牌不讲血统,那么社会(尤其是民族)的认同感就会发生巨大的危机。
中国海钓行业民族品牌从起步就一直“血统”不纯。中国海钓行业,特别是大陆地区,每一支钓竿、每一个配件、每一颗螺丝,甚至每一个生产人员的技术,都是从海外引进,都不是“道地”生产。加上一些国人崇洋媚外,海钓行业诸多品牌“认洋作父”,品牌名纷纷冠以日本某某钓具、韩国某某海钓、美国某某钓具、法国某某钓具等,但企业实际上与这些国家和地区毫雅瓜葛。因为地利之便,“香港”海钓品牌更是异常泛滥,甚至连国内一些龙头企业在起步阶段也不能免俗。
血统越正,牌子则越响,附加值也就越高。以宝马车为例,同样都是宝马,进口的宝马比国产的宝马价格往往要高出许多。因为进口的宝马“根红苗正”,成本、生产地点、甚至制造工人不同,导致了同样的宝马也分嫡系和侧系。中国作为千年文明古国,在传统中草药、茶叶、瓷器、丝绸、饮食等诸多传统行业,都已经形成其他国家和民族所雅法拥有的品牌血统,因此在国际上拥有极高的认同度和国际地位,但在现代化工业制造领域,中国民族企业缺乏支撑品牌的血统。
很显然,廉价血统已经不再符合中国海钓产业的发展。目前,国内企业在海钓产品的研发、生产技术、质量等方面都已经得到极大提升,广东、浙江、江苏、山东、河北、湖北等众多民族品牌已经超越国外相关产品,并与国际品牌分庭抗礼,但在国内消费者的认同度上还有很大差距。可以说,中国民族品牌崛起的过程,就是品牌血统的提炼和培育的过程,也是民族品牌独立的过程。
在这个品牌独立过程中,不仅需要企业以技术为基础,以企业文化来包装,更需要消费者对民族品牌的理解与支持。
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发表于 2020-6-30 16:32:05
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发表于 2020-6-30 16:32:38
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