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摘要：以竹的知识和提高竹文化在人们心目中的认知度为出发点，进行竹相关主题的动画设计与项目管理，通过二维动画的制作手段以及衍生产品的设计制作，立体化竹子的形象。
【关键词】：竹文化 竹玩具 衍生产品 岗位 项目策划
1.竹文化略读
竹子的寿命与繁殖：竹子是多年生一次开花植物，竹子开花是一种正常的自然现象，属于竹子结籽繁殖 的一个过程。我国古代人民早就观察到这种现象，在2000多年前的《山海经》中就有：“竹生花，其年便枯。”的记载。晋代戴凯所著的《竹谱》中记述着：“药必六十，复亦六年。”其注解是：“竹六十年亦易根，易根辄结实而枯死。”不过，竹子主要是进行雅性繁殖的，每年春季从地下的竹鞭上长出笋来，然后发育成新竹。竹鞭不是它的根，而是地下茎。地下茎可以分为三个类型：单轴型的地下茎能继续生长，芽着生于两侧，侧芽发育成笋；合轴型的顶芽发育成笋，侧芽产生新的地下茎，相连形成合轴，地下茎产生竹秆密集成丛，大熊猫喜欢吃的愉竹和华桔竹，就属于这一类；此外还有一种复轴型，是上述两种的混合型。竹子的有性生殖则像其他有花植物一样，先开花，后结籽，完成整个生长周期。竹子开花的周期，也因竹子种类不同有三种类型：少数竹子可以年年开花，开花后竹秆并不死亡，依旧可以抽鞭长笋；大部分竹子在整个生长过程中只开一次花，而且有一定周期，从40到80年不等，开花后杆叶枯黄，成片死去，地下茎也逐渐变黑，失去萌发力，结成的种籽即所谓竹米，下种后萌发生长，才能长成新竹，箭竹和华桔竹就属于这个类型；还有一种类型是不定期零星开花，开花后，竹林并不死去，例如慈竹就是其中的一种。华桔竹、大箭竹等都属于定期成片开花的一类。这类竹子开花的间隔时间很长，一般为50一 0年：还有的甚至要近百年才开一次花。但是，不论哪一年长出的竹竿，只要竹鞭的年龄相同或相近，那么开花的时间就大体相同。即使生态环境差别很大，如阳坡、阴坡，陡坡、缓坡，不同的土壤，不同的海拔高度，都能同时开花。竹子是一种常见的植物。竹枝杆挺拔，修长，四季青翠，凌霜傲雨，倍受中国人民喜爱，有“梅兰竹菊”四君子之一，“松竹梅”岁寒三友之一等美称。
竹子的外型非常漂亮。一个一个的竹节，细细长长的竹叶，一年四季常绿，充满了勃勃生机，给人们带来了一种美的享受。中国古今文人墨客，嗜竹咏竹者众多，因此，竹子是很多画家的笔下之物。据传，大画家郑板桥雅竹不居,留下大量竹画和咏竹诗。大诗人苏东坡则留下“宁可食雅肉，不可居雅竹”的名言。
《兰竹题画》郑板桥所画竹子和题画诗，大多是借竹缘情，托物言志，凡竹子的高风亮节，坚贞正直，高雅豪迈等气韵，都被他表现得淋漓尽致。
但是由于地理分布及现代城市园林规划的限制，竹子的分布在有些地区并不常见，特别是在钢筋混凝土组成的现代都市中更是很难看到竹子的身影，从而降低了大众对竹子的认知度，更谈不上深入了解竹文化。另外，关于竹子的绘画佳品，是书画艺术家们以审美方式与主客体世界进行心灵对语的形象记录，甚至达到了哲学化的高度。因此，不是每个人都能够在较高的层次上欣赏竹子的画作。又加上画作是纯平面的，不能完全展现竹子的全貌，因此有了改编《鹿与牛》定格动画为二维动画项目的策划。
2.项目策划
本项目以竹为主题进行动画项目的开发，以中国剪纸动画技法作为人物造型和环境空间造型的表现手段，借助二维动画制作技术将竹材质和造型进行全面展示，同时遵循《鹿与牛》的动画剧本进行二次创作，从而达到让观众既熟悉又陌生，也为后续的同类型动画作品做好铺垫。
1、制作软件
《鹿与牛》主要采用二维Flash软件进行前期制作，后期使用AE软件进行特效处理。
Flash是目前最为流行的二维动画制作软件。可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，在传输速度上，程序会压缩、优化动画组成元素从而减少了动画的储存容量，使其更加在网络上传输，另外发布后的SWF格式动画片具有“流”媒体的特点，在网上可以边下载边播放。后期软件After Effect主要用来处理特效，包括光特效和水特效等。
2、制作类型
原创动画《鹿与牛》改编：主要介绍在宁静的丛林中，生活着一只鹿和一头牛，它们互相帮助，互相依靠，生活得很快活。可是有一天它们之间出现了矛盾，它们分手了，孤独的鹿和牛最终成了狮子口中的美餐。如果它们一直团结在一起，结果又会是怎样的呢？
3、观众定位
《鹿与牛》曾经是国产美术片的经典之作，其首要观赏用户定义为80后群体，有相同的童年记忆和文化氛围，更容易产生共鸣。同时此片涉及比较深层次的竹文化内涵，受众对象需要一定的文化教育程度。
4、制作流程
【1】预算
8000元人民币每分钟。
预算在参照目前Flash原创动画报价的基础上，由于《鹿与牛》的经典境况，以及采用剪纸动画的类似形式进行制作，根据制作难度调整得出。
【2】制作周期
3.项目实施中的创意要点
本片的制作风格将改变Flash动画在受众心目中――“生动的形象、明快的色彩和幽默夸张的动作”等既定感受，转而采用剪纸风格的形式对已有动画《鹿与牛》进行改编，以动画片的虚拟性，电影叙事手法及镜头语言，融入东方神秘感，制作出更加符合中国传统气质的动画片。
【1】在技术手段上以现代动画制作手段重现《鹿与牛》的主题与意境。
鹿与牛的原生态动画采用的是定格动画模式，运用使用竹本身的材质特点和造型，进行重新塑型和创造，辅以其他材质造型，以近似于中国水墨画风的形式进行动画的展现，大面的留白，跟观众以想象的空间。我们采用现代二维手段制作的时候，汲取了造型和画面构图上的一些特点，采用二维的方式表现出来。根据原有动画类似于剪纸动画中关节点突出，动画具有节奏的特点，重新进行演绎。每个角色元件都进行详细的分层，并且调整好相应的变换中心，使之符合动作特点。
【2】对剧情进行适当的改编，使之符合更多的受众群体
原先的故事模式是简单的说教类形式，团结就能战胜一切，分开就可能导致毁灭。那么在对其进行重新包装后，我们的故事融入更多的现代元素，做到让80后的一代观众感到既熟悉又陌生，让新的观众从中获得一定的启发。
【3】着眼于其他衍生产品的开发
首先是基于原作的动画角色的，竹子原生态玩具的开发，联合手工作坊进行定制。类似于近来流行的“铁皮玩具”一样，掀起一股怀旧风。同时又由于此类玩具的低碳，雅污染设计，可以有更多的产品特质诉求点。
其次，根据推出的动画角色玩具，我们可以推出相对应的故事脚本，留有一定的空白，提供给消费者进行二次创作或改编，达到让消费者参与互动，同时将更好的作品通过视频录像或者网络直播的形式进行传播，那么“众人拾柴火焰高”，很可能掀起竹玩具的开发与销售狂潮。
4.市场前景的分析
我国动漫产业仍处于发展的增长期，二维动画市场具有很大的潜力在当今已是众所周知的。喜欢和一般程度喜欢动画片的观众占到80%以上。加大原创动画的创作力度和积极改编原有经典动画是一种新的创作模式。此外，如果发行前的宣传工作做到位，相关衍生产品的制作精良、到位，定会吸引一批动画爱好者、竹文化爱好者进行消费。
5.结语
以竹子作为造型对象主题，用不同的方式去体现（定格动画和现代二维动画），可以产生不同的视觉感受。相信新的《鹿与牛》系列在和观众见面后定会引起不一样的观赏效果，丰富人们的学习和生活，给人带来美好的的视觉享受同时又增加了对竹文化的了解，可谓寓教于乐。
【参考文献】
【1】《设计项目管理》（英）波伊尔 清华大学出版社 2009年9月
【2】《项目设计与范围管理》杨侃 电子工业出版社 200 年5月
【3】《中国竹文化》何明 廖国强 人民出版社 2001年08月
【4】《对环保材料在益智玩具中的设计应用思考―以竹材玩具开发为研究实例》 傅吉清
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发表于 2020-6-12 04:44:17
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