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【摘要】：社会经济领域中广泛的应用了心理预期，尤其是消费者的消费行为。国民消费中已经不能缺少体育消费，在体育消费中心理预期发挥了重要作用。本文主要介绍了研究体育消费预期的对象和方法以及影响我国青少年体育消费心理预期的因素。
【关键词】：体育消费；心理预期；我国青少年
中图分类号：G44文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-12-0-02
一、研究体育消费预期的对象和方法
（一）研究的对象
本文选择了吉林省一部分在校的青少年学生作为了研究对象。抽样调查依据分层的原则，将1500份问卷调查发下去。问卷有效的数量是1482份，99.85%的问卷有效率。
（二）问卷调查方法
问卷的名称定为青少年体育消费心理预期因素问卷调查，问卷的信度系数为0.1119，问卷结构效度数值是0.148。问卷调查使用了SPSS软件进行了数据处理，结果如下表：
（三）分析结果
1、经历预测是指亲自经历过或者是亲自遭遇过的事情，经历预测就是某一次消费实行之前，依据自己的亲身感受实行判断和预测，从而进行消费选择；2、信息的渠道来源是指公共媒体、电视网络、专家报纸等预测和指导体育的信息消费；3、信息总量在消费中发挥了不能缺少的作用，是消费者实行消费的依据指导，消费者的消费质量会受到直接的影响；4、依据的预测是指根据前提结论或是语言进行行动的基本就是某个事物。文中的具体所指就是消费根据的教训和经验；5、价格的知觉能力是指伴随着感觉引起的客观现象或事物的心理反映。表2就是青少年体育消费心理预期组成结构的与11个语句具有的共同特征的矩阵表。
二、影响我国青少年体育消费心理预期的因素
（一）家庭的经济状况
家庭的经济状况是关键。我国的青少年的收入是经过各种渠道取得能够自由支配的资金，包含了父母以及其他的长辈给予的平常学习和生活开支，还有就是自己储蓄的压岁钱以向学校申请通过打工方式的贷款以及助学金等。通常情况下，人们体育消费预期水平会因为增加当前收入而提升，也会因为减少了收入而发生降低的现象。表3是我国青少年消费结构表。
调查表明，青少年可以支配的资金主要是靠家庭成员的收入，家庭的收入水平和青少年的体育消费之间的关系正比例关系。
（二）社会的发展情况
我国城市青少年体育消费的心理预期受到经济因素的影响明显。国民经济水平和区域经济水平是不同层面上的概念，可是两者之间的关系是互相依存和制约的。在消费者面前，体育消费会受到宏观因素也就是国民经济的影响，影响青少年体育消费心理预期和消费行为更加直接的因素就是区域性经济。通常情况下，人们的收入水平会因为发展国民经济水平而提升，体育物品的价格也会伴随着市场的稳定而更加的合理化，这样体育消费心理预期就会逐渐改善。最近几年，我国经济的不断发展，改革开放的不断深入，我国经济增长速度显著，积极影响着我国居民的消费预期心理。调查表明，城市青少年中10%充满信心的看待我国未来的经济发展和改革开放，体现的心理预期很乐观。
（三）体育环境市场
消费过程中的重点就是消费价格。承载和认同消费品价格的情况，直接体现了消费者的经济状况，消费价值观念。价格自身的市场定价也体现了市场的繁荣状况，需求情况。
（四）社会文化
体育消费的价值观是指人们把自身需求作为标准去评判体育消费发展和存在的价值，是体育消费者对体育消费的价值取向，在体育消费构成中占有重要位置。它反映了体育消费的文化传统和文化氛围。消费者进行体育投入，一是为了能够取得消费品在使用方面的价值，二是为了能够追寻体育蕴含着的文化价值。当与体育相关的服务和信息的价值同体育消费者的价值有了共通点，消费者对体育的需求消费才能增加。研究表示，我国城市青少年的体育消费在整体消费构成中占有重要位置，认为需要健康投资的青少年占了21%，认可健康需要投资的青少年占了 0%。这些数据表明我国正在逐步提升体育健康消费的意识，可是依旧需要增强教育和引导体育价值观。
三、结束语
我国青少年体育消费心理预期的影响因素有很多，它们之间互相联系和制约，最终形成了不可分割的整体。所以我们要科学分析体育消费心理预期产生的不同影响，采取客观的政策手段，这样才能把青少年体育消费心理预期的水平有效提升。
参考文献：
[1]赵江鸿,刘志强,邱红军,海霖霏.现阶段影响我国城市青少年体育消费心理预期的因素分析[J].西安体育学院学报,2010,(1).
[2]杨杰，张萍，周游.青少年体育消费心理预期行为研究[J].成都体育学院学报，2008,(8).
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发表于 2020-6-4 20:37:22
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