社交媒体在国际传播中的应用

admin · 发表于 2022-5-22 13:13:54

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国际传播能力建设，提升国家“软实力”，争夺世界话语权，构建与我国不断提升的经济社会发展水平和国际地位相称的国际传播体系，是新的历史条件和国际环境下国家赋予外宣媒体的重要使命。社交媒体的爆发式发展，使得社交媒体成为西方民众获取新闻的第一落点，新闻传播和国际舆论环境进入前所未有的多元生态。我国传统的外宣媒体在国际传播事业中面临前所未有的严峻挑战，同时也迎来打破国际传播壁垒、深入西方主流舆论阵地难得的战略机遇。本文以大众传播、国际传播理论和社交媒体研究成果的理论模型为基础，以twitter、facebook等社交媒体平台为研究样本，对社交媒体的受众、传播机制、传播特征、舆论形成机制以及传播效果和评估体系等进行研究。并对西方主流媒体CNN、BBC、英国卫报、纽约时报等在社交媒体平台上的成功应用案例进行探察，探求社交媒体与国际传播能力建设的契合度，为在国际传播能力建设中利用社交媒体平台的可行性寻求理论和实践支持。在此基础上，分析得出我国外宣媒体善用社交媒体平台、革新传播体系塑造国际传播能力的可行性。并结合传统媒体的现状特征和实践需求，总结出具备实战意义的应用模型和实务要点。

社交媒体在国际传播中的应用

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