G公司的市场营销策略研究

123456aa · 发表于 2022-5-5 09:05:42

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雅宝题库解析：
建材行业是一个高技术、高成本、高风险的行业，在经济全球化和信息技术迅猛发展的今天，过去传统的运营模式已被打破，自由化、区域化、集团化、科技化已成为当今中国建材行业发展的主要特征，保温、涂料市场的竞争也因此变得越来越全方位和动态化。目前，公司普遍存在服务差异化较小，缺乏核心竞争力，在行业内外竞争优势不足，因此不得不采取价格战等低层次竞争手段，造公司经营状况恶化，盈利能力下降。如何在新的竞争环境下，面对消费者结构的变化，确认主流客户，提高顾客满意度，实现服务的差异化，把握机遇，明确目标市场，制定切合实际、行之有效的营销策略组合，全面提升核心竞争能力己成为公司所面临的重要课题。本论文包括绪论共分为5章。在作者查阅了大量的文献资料的基础上，围绕市场营销及服务营销理论，总结了国内和国外行业研究成果和发展趋势。本文深入分析了公司的内外部环境，主要从市场需求、消费者行为和竞争对手三个方面进行阐述，并通过SWOT等方法分析阐述了公司所面临的优势与劣势，机会与威胁。在此基础上，提出了一套适合公司实际需要的市场营销策略，为公司应对国内市场竞争形势提供了一些有益的建议，同时也是实现企业成功发展和持续繁荣的关键。

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