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广告创意与表现(1)第一次形成性考核答案
题目 1：伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是_______。他认为广告是说服的艺
术。
题目 2：广告创意是整个广告______的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进
行。
题目 3：广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、______、和混血儿派。
题目 4：在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着______、真诚和互惠。
题目 5：广告创意应从消费者出发, 以______为基础, 了解相关的自然科学，人文科学知
识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
题目 6：李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即: ______、支持性说明和
基调式品牌特点说明为依据。
题目 7：德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的,
以______为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
题目 8：广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与______
有效沟通的艺术构思。
题目 9：任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括______的、声音的和图形的形象。广
告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
题目 10：詹姆斯·韦伯·杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及
______的组合去发展思路。
题目 11：广告创意
题目 12：广告创意策略
题目 13：艺术派创意观
题目 14：科学派创意观
题目 15：广告创意的原则有哪几条？
题目 16：广告创意有何主要特征？
广告创意与表现(1)第二次形成性考核答案
题目 1：广告创意是整个广告______的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进
行。
题目 2：道德、艺术 、______， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳
作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
题目 3：任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括______的、声音的和图形的形象。广
告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
题目 4：广告创意的科学性是说广告创意应以______为基础，并且需要了解、学习和运用
相关的科技成果。
题目 5：在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着______、真诚和互惠。
题目 6：德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的,
以______为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
题目 7：一条 30 秒钟的电视广告开头的______秒钟左右最为重要, 因为这段时间内观众
的注意力最为集中。
题目 8：广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立______的
广告创意观。
题目 9：二旧化一新 , 也就是人们常说的______、新组合。
题目 10：罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______和软思维。
题目 11：集脑会商思考法
题目 12：原创力
题目 13：混血儿派”创意观
题目 14：冲击力
题目 15：美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？
题目 16：广告创意的科学性原则的内容是什么？
题目 17：仔细研读: 2015 年 Huggies 纸尿裤平面广告： 文案：Huggies 纸尿裤的威力。
案例分析: 对此 Huggies 纸尿裤平面广告进行分析
题目 18：创意实操: 试以上面纸尿裤平面广告为基础, 重新创意一篇你自己的作
品。 （1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化
的补充说明； （2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），
并描述出你构思的画面。
广告创意与表现(1)第三次形成性考核答案
考核内容:
广告创意为什么要有依据？（100 分）
小组学习要求：
1．要求学生认真研读第三章、第四章的相关内容；
2．本次作业的成绩由三部分组成，资料占 10％，网上发帖占 20％，内容占 70％；
3．每人自定时间必须在网上发帖，辅导教师网上指导；
4．学习完成后，每人提交字数不少于 500 字的作业。
广告创意与表现(1)第四次形成性考核答案
1. 仔细研读: 2015 年 Samsung NX mini 新款自拍相机平面广告：
文案：
——知道梵高的自画像是怎么画出来的吗？让 Samsung NX mini 新款自拍相机来告诉你。
——Samsung NX mini 带来 3 英寸可翻转宽屏自拍迷你相机，可满足各个角度的自拍，为
你带来比大师们自画像更加文艺的自拍照。
资料：文森特·威廉·梵·高（Vincent Willem van Gogh，1853－1890），中文又称
“梵高”或“凡高”，荷兰后印象派画家。出生于新教牧师家庭，是后印象主义的先驱，
并深深地影响了二十世纪艺术，尤其是野兽派与表现主义。梵高画风以色彩鲜艳著称。其
作品，《星夜》、《向日葵》、《有乌鸦的麦田》与多幅自画像，已跻身于全球最著名最
珍贵的艺术作品的行列。
3．创意实操: 试以此广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。（60 分）
（1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说
明；
（2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思
的画面。
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发表于 2022-3-17 08:00:37
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发表于 2022-3-17 15:56:32
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