电大17春季学期广告文案学习周期03任务答案

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一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。（）
A. 错误
B. 正确
2. 阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。（）
A. 错误
B. 正确
3. 主题创意是网络广告制作的首要环节。（）
A. 错误
B. 正确
4. 路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。（）
A. 错误
B. 正确
5. 广告正文的写作，存在许多不同的写作风格，雅标准方法可言。（）
A. 错误
B. 正确
6. 巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。（）
A. 错误
B. 正确
7. 任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。（）
A. 错误
B. 正确
8. 广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。（）
A. 错误
B. 正确
9. 平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。（）
A. 错误
B. 正确
10. 广告活动自始至终都要充满原创力。 （）
A. 错误
B. 正确

二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 广告语，又称作（）
A. 广告口号
B. 广告标语
C. 广告主题
D. 广告理念
2. 广告随文向受众传达的是（）
A. 企业名称
B. 企业地址
C. 电邮信息
D. 购买方法
3. 广告文案一般包括（）
A. 广告标题
B. 广告正文
C. 广告创意
D. 广告随文
4. 广播广告只运用语言及声音，单纯诉诸人的（）
A. 听觉
B. 视觉
C. 味觉
D. 肤觉

三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）
1. 广告文案正文一般包括哪些表现形式？
2. 广告语都包括哪些功能？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）
1.
阅读下面的广告，试分析该广告正文对广告作品的作用。

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