电大国开开放大学品牌传播与策划#（厦门）形考任务作业4参考答案

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·题目、 在品牌的“企业论”中，强调企业是社会公民，检验品牌成功与否的标准是（    ）。

·选项、品牌是否具有知名度

品牌是否能够提升销量

品牌是否得到社会公众的爱戴

品牌是否具有附加价值

【答案】 品牌是否得到社会公众的爱戴




·题目、定位理论诞生于（     ）。

·选项、 20世纪30年代

20世纪40年代

20世纪70年代

20世纪90年代

【答案】 20世纪70年代




·题目、从行业品牌格局来看，可口可乐在碳酸饮料行业中处于（     ）。

·选项、 主导地位

优势地位

有利地位

困难地位

【答案】 主导地位




·题目、万宝路在传播中不断塑造“强壮、勇敢、冒险”的品牌形象，这种定位方式属于（     ）。

·选项、产品导向

消费者导向

竞争者导向

品牌识别导向




·题目、哈雷·戴维森常年举行年度全国骑行活动，各地经销商也会定期组织骑行活动，让消费者在骑行过程中感受乐趣，释放追逐梦想的激情，以形成正面的品牌关联，这是一种（     ）营销。

·选项、社会化营销

体验营销

移动营销

公共关系




·题目、著名学者唐·舒尔茨提出的品牌评估模型是（    ）。

·选项、品牌资产引擎模型

品牌资产十要素模型

品牌价值评估模型

ROI效果评估模型




·题目、 企业品牌传播的竞争者包括（      ）。

·选项、有直接竞争关系的企业

潜在的新加入者

目前最受消费者欢迎的企业

替代品厂商




·题目、以下担负了企业品牌传播常规管理组织的部门有（      ）。

·选项、 产品研发部

企业部

市场部

广告部




·题目、品牌定位是一项系统工程，需要参照多个维度的外部信息，包括（      ）。

·选项、宏观环境

行业

消费者

企业




·题目、 从以下广告语可以看出，根据产品功能进行定位的是（     ）。

·选项、“小饿小困，喝点香飘飘”

“爱上火，喝王老吉”

“送礼就送脑白金”

“七喜，非可乐类饮料”




·题目、 品牌传播视觉元素包括（     ）。

·选项、品牌图形

品牌字体

品牌颜色

商品包装




·题目、从影响范围的大小看，媒体可分为（     ）。

·选项、国际性媒体

全国性媒体

区域性媒体

  自有媒体




·题目、利用媒体广告进行品牌传播的劣势在于（       ）。

·选项、传播形式较少

传播花费较大

传播效果在不断减弱

信息传播不可控




·题目、事件营销的特点主要有（礻饃g彋Q釲s      ）。

·选项、一般具有免费性

一般需要较高昂的成本

具有明确的目的性

具有风险性




·题目、美国品牌界领军人物大卫·艾克出版的“品牌三部曲”指的是（    J玕邐沁O质  ）

·选项、 《战略性品牌管理》

《管理品牌资产》

《建立强势品牌》

  《品牌领导》




·题目、内容营销通过提供有价值内容吸引消费者，间接传递品牌信息
·选项、正确
错误



·题目、品牌美誉度是指消费者对品牌的熟悉程度
·选项、正确
错误



·题目、搜索引擎营销能让品牌在用户搜索相关关键词是获得曝光


·选项、正确
错误



·题目、品牌个性是品牌拟人化的特征，能增强消费者的情感联结
·选项、正确
错误



·题目、品牌传播不需要结合时代趋势进行调整
·选项、正确
错误



·题目、用户生成内容能提升消费者对品牌的参与感和归属感
·选项、正确
错误



·题目、品牌定位的本质是在消费者心智中占据独特位置
·选项、正确
错误



·题目、户外广告仅适合提升品牌知名度，雅法传递深度信息
·选项、正确
错误



·题目、品牌忠诚度的培养需要长期的消费者关系维护
·选项、正确
错误



·题目、品牌策划方案不需要包含执行预算和时间节点
·选项、正确
错误





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