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·题目、 美国的大部分消费品营销组织，都使用一种以品牌（产品）为基础的组织结构和管理制度，最常见与广泛应用的是以宝洁的（ ）为基础的组织架构。
·选项、 产品经理
总经理负责制
品牌经理制
董事会负责制
【答案】 品牌经理制
·题目、品牌定位是要在消费者心中占据有利位置，稳定的（ ）是持久地占据顾客心理的关键。
·选项、品牌形象
品牌资产
品牌个性
品牌共鸣
【答案】品牌个性
·题目、海尔冰箱“真诚到永远”的定位方法是（ ）。
·选项、从使用场合和时间定位
从消费者购买目的定位
从消费者生活方式定位
从品牌与消费者的关系定位
【答案】从品牌与消费者的关系定位
·题目、公关传播的核心问题是（ ）
·选项、提高知名度
促进销售
塑造良好的品牌形象
消除负面影响
·题目、企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件、吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式叫做（ ）。
·选项、社会化营销
体验营销
事件营销
公益营销
·题目、 2010年，百度在AISAS模型的基础上提出了DSEAS模型，该模型指出互联网时代消费者的行为模式是（ ）。
·选项、 需求——搜索——评估——行动——分享
搜索——评估——需求——行动——分享
需求——评估——搜索——行动——分享
评估——需求——分享——搜索——行动
·题目、以下各项中，不属于网络媒体传播效果评估指标的是（ ）。
·选项、访问量
到达率
点击率
黏度
·题目、在互联网时代，广告主对品牌传播的控制力在不断减弱，这是因为（ ）。
·选项、互联网的“去中心化”特点
消费者赋权
消费者可以自主传播
消费者具有了媒介话语权
·题目、危机传播管理组织在进行品牌危机处理时的原则是（ ）。
·选项、及时反应，正面应对
等待时机，迂回应对
开诚布公，坦率面对媒体和公众
言辞一致，统一对外
·题目、 以下属于企业营销活动的宏观环境要素的选项是（ ）。
·选项、 政治法律环境
人口环境
社会文化
竞争对手情况
·题目、 品牌传播内容的主要元素有（ 僨W憡粊2訡貪4 ）。
·选项、品牌名称
视觉元素
听觉元素
抽象元素
·题目、品牌图形包括（ ）。
·选项、品牌标志
象征物
代言人
产品（包装）
·题目、媒体量化指标中的“用户量”指的是某网站或应用的使用用户数量，一般r0X糒FL0嘭懂懂懅o分为（ ）。
·选项、注册用户量
转发用户量
活跃用户量
并发用户量
·题目、以下属于社会化媒体营销工具的是（ ）。
·选项、微博
微信
博客
论坛
·题目、公益营销的主要作用与优势在于（ ）。
·选项、更容易获得消费者好感
在为广告主提升形象的同时，增加抵抗危机事件的能力
有利于维系广告主与利益相关者的关系
能够节省营销成本
·题目、品牌危机公关的核心是快速响应并坦诚沟通
·选项、正确
错误
·题目、消费者的品牌认知阶段先于品牌偏好阶段
·选项、正确
错误
·题目、品牌标志的设计不需要考虑目标受众的审美习惯
·选项、正确
错误
·题目、KOL传播能借助其影响力提升品牌信任度
·选项、正确
错误
·题目、品牌核心价值是品牌长期发展的灵魂，不会随时间变化
·选项、正确
错误
·题目、电子邮件营销是一种过时的品牌传播方式，已雅效果
·选项、正确
错误
·题目、品牌联想是消费者看到品牌时联想到的所有信息和情感
·选项、正确
错误
·题目、品牌传播效果评估不需要关注消费者的行为变化
·选项、正确
错误
·题目、跨界合作能帮助品牌触达新的目标受众群体
·选项、正确
错误
·题目、品牌名称的选择不需要考虑易读性和易记性
·选项、增强
错误 | 
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