电大国开开放大学品牌传播与策划#（厦门）形考任务作业2参考答案

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·题目、大卫·奥格威在《一个广告人》的自白中对品牌的论述是（    ）的代表。

·选项、品牌符号论

品牌形象论

品牌关系论

品牌资源论

【答案】 品牌形象论




·题目、USP理论诞生于（     ）。

·选项、20世纪30年代

20世纪40年代

20世纪70年代

20世纪90年代

【答案】20世纪40年代




·题目、根据购买者的态度、兴趣、价值观、生活方式或个性特征等，将购买者划分为不同的群体，这种细分方法属于（      ）。

·选项、地理细分

心理细分

人口统计细分

消费者行为细分

【答案】心理细分




·题目、以竞争者为参考点，在其周边寻找突破口，同时又与竞争者相联系，这种定位方法属于（     ）。

·选项、首次定位

关联比附定位

重新定位

进攻定位




·题目、体验营销观点认为消费者在表达态度、作出消费决策或实现消费行为时，应被视为（     ）。

·选项、感性消费者

理性消费者

感性与理性兼具的共同体

情感丰富的个体




·题目、 品牌资产引擎评估模型认为品牌资产最终是由（      ）决定的。

·选项、品牌个性

品牌形象论

品牌忠诚度

品牌联想




·题目、 在“品牌是资源”的观点中，检验品牌成功的标准为（      ）。

·选项、销售量增加

品牌知名度提高

美誉度提升

企业经营目标达成




·题目、品牌传播的常规性管理包括（    ）。

·选项、制定品牌传播的常规传播计划

监督品牌传播活动执行

协调品牌传播工作中各职能部门之间的关系

引进并管理外部服务平台




·题目、 在新媒体背景下，华扬联众、易传媒等新兴数字营销广告公司凭借（      ）迅速崛起。

·选项、技术优势

新兴的商业模式

精准营销

既有的成功经验




·题目、 企业在确定细分市场前，需要对不同的细分市场进行评估，重点要考虑的因素有（     ）。

·选项、细分市场的规模与发展前景

细分市场结构的吸引力

企业发展的长远目标

企业的现有资源




·题目、一个优秀的品牌名称应符合以下哪些要求？（     ）

·选项、能使人们联想到产品的利益

能使人们联想到该产品或服务的类型

易读、易认、易记

与众不同




·题目、 一般广告主在制定媒体战术时会考虑的因素包括（     ）。

·选项、人力

物资

财力

竞争环境




·题目、广告主品牌传播的三大基础手段是（       ）。

·选项、媒体广告传播

公关活动传播

户外传播

终端传播




·题目、移动营销的特点主要有（     ）。

·选项、移动终端具有高度便携性和黏性

目标用户具有高度精准性

成本相对低廉

营销效果最好




·题目、品牌传播效果包括（ ）。

·选项、受众效果

销售效果

社会效果

负面效果




·题目、视觉识别系统是品牌形象视觉系统的核心部分
·选项、正确
错误



·题目、品牌延伸策略可能会稀释原有品牌的定位
·选项、正确
错误



·题目、公共关系传播主要通过付费广告实现品牌曝光
·选项、正确
错误



·题目、目标受众分析是品牌传播策略制定的重要依据
·选项、正确
错误



·题目、品牌口号需要简洁易懂，且能传递品牌核心价值
·选项、正确
错误



·题目、事件营销通过制造热点事件，能快速提升品牌关注度
·选项、正确
错误



·题目、品牌资产是指品牌为企业带来的所有有形资产总和
·选项、正确
错误



·题目、短视频平台（抖音，快手）跟适合传播碎片化的品牌信息
·选项、正确
错误



·题目、品牌差异化定位的关键是找到品牌与竞争对手的不同之处
·选项、正确
错误



·题目、线下活动（展会，体验店）对品牌传播没有实际作用
·选项、正确
错误





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