电大国开开放大学广告调查与预测#（厦门）形考任务作业1参考答案

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·题目、

广告调查最核心的目的是

·选项、

增加公司的报告数量

为广告决策提供客观依据

证明广告公司的专业性

完成既定的工作流程

【答案】为广告决策提供客观依据



·题目、

以下哪项不属于广告调查通常涵盖的范围

·选项、

广告效果评估

媒体投放策略

目标消费者洞察

广告片的导演遴选

【答案】广告片的导演遴选



·题目、

“了解消费者对某品牌新口味的接受度”属于哪一类调查问题？

·选项、

态度研究

媒体习惯研究

品牌形象研究

市场细分研究

【答案】态度研究



·题目、

在调查设计中，首先需要明确的是：

·选项、

调查预算

调查方法

调查问题与目标

问卷设计

·题目、

一份完整的调查方案中，不包括以下哪个部分？

·选项、

研究背景与目的

数据收集方法

最终的数据分析图表

时间安排与预算

·题目、

将调查总体按某种特征划分为若干层，然后在每层中随机抽样的方法是：

·选项、

简单随机抽样

系统抽样

分层抽样

整群抽样

·题目、

探索性頨瞬i髉跫頨调查通常用于：

·选项、

精确描述市场特征

检验明确的假设

初步理解问题，界定概念

预测未来的市场趋势

·题目、

描述性调查的主要特点是：

·选项、

回答“为什么”的问题

回答“谁”、“什么”、“何时”、“何地”的问题

样本量通常很小

使用非结构化的方法

·题目、

因果性调查最常用的方法是：

·选项、

焦点小组座谈

深度访谈

实验法

观察法

·题目、

在定义调查总体时，不需要考虑的参数是：

·选项、

抽样元素

抽样时间

调查预算

抽样单位

·题目、

问卷设计中，避免使用诱导性问题的目的是为了：

·选项、

节省问卷空间

提高问卷的信度

防止影响受访者的客观回答

方便数据录入

·题目、

. “您认为这款手机的性价比很高，是吗？”这个问题的主要错误是：

·选项、

问题过于复杂

使用了专业术语

具有诱导性

涉及隐私

·题目、

在问卷中，用于测量受访者基本情况的题目（如年龄、收入）通常放在：

·选项、

问卷的最开头

问卷的中间部分

问卷的结尾

任何位置都可以

·题目、

信度（Reliability）是指：

·选项、

测量结果的有效性

测量工具的一致性

测量样本的代表性

测量过程的道德性

·题目、

效度（Validity）是指：

·选项、

测量工具能否稳定地测量

测量工具是否测量了它本应测量的内容

调查回收率的高低

样本量的大小

·题目、

一个测量消费者品牌忠诚度的量表，如果确实能区分出高忠诚度和低忠诚度的消费者，说明该量表具有：

·选项、

内容效度

结构效度

准则效度

信度

·题目、

以下哪种量表属于顺序量表？

·选项、

性别（男/女）

温度（摄氏度）

对广告的喜爱程度（非常喜欢、喜欢、一般、不喜欢、非常不喜欢）

身份证号码

·题目、

调查伦理中最重要的原则之一是：

·选项、

成本最低

速度最快

保护受访者匿名与机密

问卷设计最精美

·题目、

预测性调查主要依赖于：

·选项、

历史数据和统计模型

消费者的主观感受

专家的个人经验

媒体的报道

·题目、

在调查流程中，数据收集之后的步骤是：

·选项、

撰写报告

数据分析

定义问题

问卷设计

·题目、

二手数据的主要优点是：

·选项、

完全准确可靠

成本低、获取快

总是能解决当前问题

不需要任何评估

·题目、

评估二手数据时，不需要考虑的因素是：

·选项、

数据的收集方法

数据发布机构的目的

数据收集的具体时间

数据收集者的个人爱好

·题目、

为了解大学生对校园内咖啡品牌的看法，最合适的抽样框是：

·选项、

全市所有居民

全校在校学生名单

社交媒体上的所有用户

学校附近的商家

·题目、

在抽样中，抽样误差是指：

·选项、

因问卷设计错误导致的误差

因访问员作弊导致的误差

因样本不能完全代表总体而固有的随机误差

因数据录入错误导致的误差

·题目、

非概率抽样的主要缺点是：

·选项、

成本高昂

耗时过长

雅法估计抽样误差，代表性未知

操作复杂