24春国开电大四川广播电视大学公共关系学实训园地分数第二章 公共关系的历史沿革 自测题参考答案_1

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实训园地分数_第二章　公共关系的历史沿革　自测题0
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试卷总分:100    得分:65
一、判断题（每小题2分，共20分。）
1. 商鞅因“言必信，行必果”，在民众心目中树立了威信，这可以看成是一次成功的公关策划，在历史上被称为“徙木立信”。
答案:

2. 20世纪初在美国兴起的“清垃圾运动”是指西部开发。
答案:

3. 艾维·李与乔治·帕克一起，创办世界上第一家宣传事务顾问所。
答案:

4. 爱德华·伯尼斯出版了第一本公共关系著作——《有效的公共关系》。
答案:

5. 有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。
答案:

6. 引进西方的经验就可以推动中国公共关系事业的发展。
答案:

7. 研究公共关系学的时候，我们要特别注意分析中国的国情、民心，搞清楚究竟什么是中国特色。
答案:

8. 爱德华·伯尼斯出版了第一本公共关系著作《公众舆论之形成》。
答案:

9. 中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的。
答案:

10. 1985年9月，北京大学开设大众传播专业，使公共关系教育走上了正规化的轨道。
答案:

二、单项选择题（每小题3分，共30分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请选择正确的选项。）
11. 在公共关系发展史上，发生了“海斯事件”，事件制造者巴纳姆是个骗子，他的宣传信条是（　　）。
A. 提高透明度
B. 向公众说真话
C. 投公众所好
D. 凡宣传皆是好事
答案:

12.利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（　　）。
A. 报刊宣传运动
B. 揭丑运动
C. 民主政治运动?
D. 便士报
答案:

13.1904年，（　　）首次将公共关系作为一种职业，他在纽约创办了一家宣传事务顾问所。
A. 艾维·李
B. 爱德华·伯尼斯
C. 斯科特·卡特里普
D. ?艾伦·森特
答案:

14.1906年，艾维·李临危受命，他发表的著名文件是（　　）。
A. 《公众舆论之形成》
B. 《公共关系学》
C. 《有效的公共关系》
D. 《原则宣言》
答案:

15.1952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作（　　）。
A. 《公众舆论之形成》
B. 《公共关系学》
C. 《有效的公共关系》
D. 《原则宣言》
答案:

16.（　　）以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人，从此公共关系进入了科学化阶段。
A. 艾维·李
B. 爱德华·伯尼斯
C. 斯科特·卡特里普
D. 梅耶
答案:

17.（　　）提出了“投公众所好”的根本原则，主张一个企业或组织在做出决策之前，就应首先了解公众喜好什么、需要什么，在确定公众的价值取向后，再有目的地从事宣传工作，以便迎合公众的需要。
A. 艾维·李
B. 艾伦·森特
C. 斯科特·卡特里普
D. 爱德华·伯尼斯
答案:
18.1923年出版的、被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著是（　　）。
A. 《公共关系学》
B. 《公众舆论之形成》
C. 《有效的公共关系》?
D. 《舆论》
答案:

19.被誉为公共关系之父的是（　　）。
A. 巴纳姆
B. 艾维·李
C. 爱德华·伯尼斯
D. 卡特里普
答案:

20.国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（　　）。
A. 1903 年
B. 1987 年
C. 1948 年
D. 1955 年
答案:

三、多项选择题（每小题3分，共15分。以下各题均有2个以上正确答案，请选择恰当的答案，多选、漏选或错选均不得分）
21.公共关系思想在发展过程中，最有代表性的人物分别是（　　）。
A. 巴纳姆
B. 艾维·李
C. 伯尼斯
D. 卡特里普和森特
E. 洛克菲勒
答案:
22.艾维·李的公共关系思想提出的原则是（　　）。
A. 公众必须被告知
B. 投公众所好
C. 凡宣传都是好事
D. 向公众说真话
E. 双向沟通
答案:

23.美国学者爱德华·伯尼斯的主要著作有（　　）。
A. 《公众舆论之形成》
B. 《公共关系学》
C. 《有效的公共关系》
D. 《有效的公共关系》
E. 《舆论》，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
答案:

24.现代公共关系产生的社会条件 有（　　）。
A. 管理条件
B. 经济条件
C. 政治条件?，我们的目标是要做全覆盖、全正确的答案搜索服务。
D. 传播条件
E. 人事条件
答案:

25.20世纪以来，西方管理学领域中的两种思潮对公共关系的发展影响极大，它们是（　　）。
A. 科学管理理论
B. 大众传播理论
C. 市场营销理论
D. 组织行为理论
E. 人际关系理论
答案:

四、问答题（每小题5分，共35分）
26.报刊宣传运动的主要特点是什么？
答案:答：（1）创办廉价报纸，以便在竞争中处于有时地位；（2）在报刊上制造煽动性新闻，为自己的产品或服务进行宣传，扩大影响。

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27.清垃圾运动与公共关系的形成有什么关系？
答案:答：清垃圾运动与工人运动相配合，给许多大企业造成了强大的舆论压力，美国政府迫于舆论压力开始对垄断企业进行干预，这种情况迫使工商界必须重视公众舆论的重要性，所以，他们都十分严肃地对待公共关系，这决不仅仅是一种巧合。


28.艾维·李的公共关系思想对公共关系事业的主要贡献有哪些？
答案:答：艾维·李的公关实践，为日后公共关系的发展奠定了基础。他从事公关工作的原则是“公众必须迅速被告知”和“向公众说真话”，这一原则使公共关系走上了一条正确的道路。


29.爱德华·伯尼斯对公共关系的发展有哪些主要贡献？
答案:答：（1）于1923年出版了《公众舆论之形成》一书，是第一部研究公共关系理论的专著，被视为公共发展史上的一个里程碑；同时，他将艾维。李的活动与1897年美国《铁路年鉴》中出现的“公共关系”一词结合起来，使公共关系正式从新闻领域分离出来，成为一门独立而又系统的管理科学；（2）1952年编写了《公共关系学》，对公共关系理论进行了更为系统、详尽的阐述和发挥。

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30.简述公共关系的产生与民主政治的关系。
答案:答：（1）民众社会地位提高，公众队伍形成，老百姓有了维护自己合法利益的可能；（2）民主制度的建立提高了民众的参与意识，而民主政治的每一步都需要公共关系活动的配合；（3）言论自由、出版自由是民主制度的重要支柱，也是公共关系运行的重要保证。


31.简述公共关系的产生与市场经济的关系
答案:答：（1）公共关系适应了商品经济分工协作、社会化大生产的需要；（2）公共关系是物质生产供大于求，市场中心从卖方向买方过度的产物；（3）证券民主化运动推动了公共关系的深化发展；（4）民众的巨大压力迫使企业家放弃唯利是图的经营方针，采取赢利与公关并重的经营战略。


32.结合西方公共关系产生、发展的历史条件，谈谈中国公共关系发展的必要性。
答案:答：（1）公共关系适应了商品经济分工协作、社会化大生产的需要；（2）公共关系是物质生产供大于求，市场中心从卖方向买方过度的产物；（3）证券民主化运动推动了公共关系的深化发展；（4）民众的巨大压力迫使企业家放弃唯利是图的经营方针，采取赢利与公关并重的经营战略。
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