J网站业务转型与营销策略研究

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雅宝题库解析：
摘    要在我国互联网迅速发展的背景下，健康信息服务行业颇受海外VC的青睐。J网站就是在这样的背景下成立的，网站自成立以来，一直致力于健康行业的发展，并能通过全球最大中文门户网站达成战略合作，运作其健康频道，打造健康门户。但由于健康网站的普遍经营现状不佳及2008年金融危机爆发后投资人对经济形式的判断，决定了网站的转型，终止已有的健康门户网站运营模式。因此，如何成功转型，摆脱经营困境，对J网站来说具有非常重大的意义。希望通过本文的研究，一方面，能够对J网站在营销战略方面提供一些指导和帮助，另一方面，希望也能对其它互联网创业公司提供一定参考和借鉴的价值。本文通过相关文献资料研究，与业内的专业人士、用户的深层访谈，并对潜在用户的需求和行为等进行问卷调查，为J网站业务转型的再定位及营业组合的策略研究提供相应依据。从用户需求、公司资源、竞争对手、合作伙伴及宏观环境五方面，结合营销理论的学习，系统的对J网站业务再定位进行营销环境研究分析。互联网行业是个新兴行业，目前网站营销组合的针对性研究较少，本文在总结营销组合理论的基础上，结合中国健康及亲子互联网行业特征以及J网站自身特点，为J网站确定有针对性的目标市场进行研究，并提出具有可操作性和针对性的7PS服务营销组合方案，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员策略、展示策略、过程策略。关键词：亲子网站，业务转型，网站再定位，营销组合