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摘 要：誉称，又叫美称、雅称，是对人和事物的赞誉性的称谓；中国名胜誉称乃是对中国旅游名胜景区的赞誉性、赞美性的称谓。贴切得体的名胜誉称，不仅会使景区富有诗意、增辉生色，提高真个景区的格调，还会使游人感受到名胜景区的文化素养与历史渊源，领略各景区的不同情趣，以助游人旅游出行。
【关键词】：名胜誉称 诗词 独特 命名艺术
我国幅员辽阔、山川锦绣、历史悠久，旅游资源丰厚，多样性与丰富性也尤为突出，而与之相对应的名胜誉称不胜枚举。稍加留意，我们就会发现，这些风景名胜的誉称形形色色，五花八门，饶有意趣。有的名胜誉称直接引用前人的诗句或略作变通，有的誉称巧用民间传说或宗教信仰，有的誉称则是自行创作，即兴而题，但是这些名胜誉称都用独特的视角突出景区特色、无可替代。通过分析，名胜誉称命名的艺术特点大致可概括为以下几点：
1、用词简练、直观、突出名胜特点、个性。名胜誉称在用词时必须符合名胜区环境特点或建筑布局特点，在明白、准确地前提下，高度概括出景点特色。并且名胜誉称还要别出心裁、无可替代、突出名胜有独特的个性。如：北方民居建筑的一颗明珠――乔家大院（晋）、鸳鸯之乡――白岩溪（闽）、秦汉神仙府，梁唐宰相家――茅山（苏）、立体山水画――武陵源风景名胜区（湘）、山林古刹，西夏名兰――武当山庙（宁）等等，这些名胜誉称与名胜景区的内在联系被揭示的淋漓尽致，让人一目了然该名胜景区的独特个性！
2、誉称用词优雅、别致。人们在给风景名胜誉称时，特别留意了语言美，放取出来的誉称优雅动听，不少风景名胜的名称还十分别致，突出了鲜明的特征。如：天然画本――环秀山庄（苏），百里画廊――比珊瑚（豫）、梦幻世界――燕子洞（云）、睡美人山――西山（云）、地球奇葩――武陵源风景名胜区（湘）等等，这些誉称意境悠远，韵味无穷，乍一听此名就给人以耳目一新的感觉，恨不得尽游之。
3、生动形象、增强联想、便于记忆。由于名胜誉称大量运用比喻、夸张等修辞手法，把它所称誉的景区的特点、功用等抽象概念形象化，具体化，从而让人们理解更加清晰，对此景区特点的记忆更加深刻。如：药山――龙山（湘）、百鸟岛――老铁山（辽）、百瀑谷――双龙峡（京）、中国佛教祖庭――白马寺（豫）、土家摇篮――西水河十里长滩（渝）等等。这些誉称清新典雅，比喻恰当、贴切，让人一眼知景区特色、功用，强化对此景区记忆。
4、韵味含蓄、富于想象、表现景区意境美。名胜誉称在运用比喻、夸张等修辞手法时，有虚有实、情景交融，集中表现景区的诗情画意，以优美、典雅的语言艺术感染消费者。如：历史画廊――长江三峡，三峡风光谷险峰奇、景色幽美、集山水于一处，风景绝佳；历代名胜古迹、碑刻题词点缀其间，反映出历史变迁，让人浮想联翩。云中花园――牯岭街，此景区海拔1167米，景色秀丽，位于江西庐山牯牛岭中颈部，每到春天，桃花盛开，一片绯红，由于常年云雾弥漫，称谓“云中花园”，等等，这些誉称充满诗情画意，在给人以美的陶冶，同时也对景色起到了一定的暗示和烘托作用。
5、调节色彩，形式活泼、生动。誉称大量运用修辞手法，形式上显得新鲜、生动、活泼。容易使景区在宣传时，让消费者与景区宣传发生心理和感情上的共鸣，有利于消费者对产品的认识、回忆和再认识。天然画本――环秀山庄，景区面积约一亩，位于江苏苏州景德路，景区内假山形态各异、气势雄伟，青松、花木、水池交相辉映，固有“天然画本”之称。天下第一奇观――路南石林，该景区位于云南黎族自治县内，景区内石峰耸立、姿态万千、一石一景、各具千秋，石林高几米到几十米不等，故有“天下第一奇观”之称。
6、用词富有特色，充分突出景区与众不同之处。特色就是差异性的表现，也是旅游者离开居住地所追求的内容，旅游资源越是具有特色，誉称用词越有特点，对旅游者的吸引力就越大。现在，人们已不再满足于走马观花式的传统旅游，还要追求景区的特色、差异性，突出地方特色、民族特色。如：气象泉――潮水泉，景区位于湖北花垣县闽乐镇苗寨，该泉会在每天早上、中午、晚上出现涨潮景观，若涨潮时间提前，今后几天便会出现天晴或干旱，若涨潮推迟，或一天出现多次涨潮现象，则会在今后几天出现大雨或暴雨，预报十分准确，因此当地人称“气象泉”。天然固体水库――托木尔峰，景区位于新疆西部，为天山最高峰，海拔7435.3米，冰川面积达2800多平方公里，覆盖冰雪的冰川500多条，冰雪储备量比珠穆朗玛峰还多，因此誉称“固体水库”。
7、文化气息浓厚，突出景区文化内涵。我国大量的景观都曾与人发生过密切的联系，含有浓厚的文化气息，以至景观与文化天人合一，水乳难分。随着人们文化程度的普遍提高，也越来越注重旅游资源所赋予的文化内涵，所以在给景区誉称时，一定要深入挖掘资源的文化内涵。通过对风景名胜誉称的研究，名胜誉称还含有丰富帝王文化、宗教文化、移民文化以及民族文化等等，细考风景名胜的誉称，我们就可感觉到这种浓厚的文化气息。沙漠中的庞贝――楼兰古城，景区在新疆罗布泊西岸，古城周长1316米，城中各类建筑物主次分明，以丝绸之路的中转贸易站而闻名，在东西文化的交流中起过重要作用，后来别沙漠埋没，故称“沙漠中的庞贝”。千年诗廊――七星岩摩崖石刻，七星岩摩崖石刻位于广东省肇庆市城北七星岩风景区内，为中国少有的庞大摩崖石刻群之一。景区七星岩的七座石山，就崖壁而言，其面积不足1.5平方公里，但其上却镌刻着上至唐朝下至现代的石刻题勒523则，它们分布密集、保存完整、文体齐全、字体纷繁、中外兼备，不仅是我国精美的石刻艺术品，而且也是研究我国唐朝以来各个朝代的政治，经济和文化的重要实物资料。
参考文献：
［1］贾文毓 旅游地理学视域中的中国名胜组景分析 地理学报 2009 ,6 745-752
［2］毕辉 园林中景点品名赏析 广东技术师范学院学报 2006,6 128-130
［3］李进学 景点命名艺术谈 花木盆景（花卉园艺） 2009,5 43-44
作者简介：张丹丹（1984―），女，山西师范大学硕士研究生，研究方向人文地理学；赵志芳（1985―），女，山西师范大学硕士研究生，研究方向人文地理学。
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发表于 2020-5-22 20:10:21
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