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9028 市场营销
1.[单选题] 客户关系管理的实施基础是（ ）
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A.信息收集
B.关系建立
C.信息处理
D.客户数据库
2.[单选题] 家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（ ）
A.首要群体
B.次要群体
C.厌恶群体
D.向往群体
3.[单选题] 系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，属于包装的（ ）
A.再使用包装策略
B.配套包装策略
C.类似包装策略
D.附赠品包装策略
4.[单选题] 在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为（ ）
A.维持企业生存
B.产品质量最优化
C.市场占有率最大化
D.当期利润最大化
5.[单选题] 适用于大现金牛类业务的战略是（ ）
A.放弃
B.保持
C.收割
D.发展
6.[单选题] 相对于苹果手机6，6S的推出属于（ ）
A.新品牌产品
B.换代产品
C.改进产品
D.全新产品
7.[单选题] 对企业的现有产品和新市场应采取的策略是（ ）
A.市场渗透
B.产品开发
C.市场开发
D.同心多样化
8.[单选题] 营销策略的重点突出“长”的是（ ） 更多答案进 ybaotk.com 东 财q1144766066
A.F.引入期
B.衰退期
C.成熟期
D.成长期
9.[单选题] 企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化，该策略属于（ ）
A.后向一体化
B.水平一体化
C.前向一体化
D.同心多样化
10.[单选题] 人们想得到某种具有满足品的愿望叫做（ ）
A.C.需要
B.需求
C.欲望
D.满足
11.[单选题] 影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是（ ）
A.消费者储蓄和信贷
B.可随意支配个人收入
C.消费者支出模式
D.可支配个人收入
12.[单选题] 美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运动衫等产品，其使用了（ ）
A.品牌扩展策略
B.品牌归属策略
C.多品牌策略
D.品牌统品分策略
13.[单选题] 高促销、低价格的组合策略是（ ）
A.缓慢——掠取策略
B.缓慢——渗透策略
C.快速——渗透策略
D.快速——掠取策略
14.[单选题] 品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（ ）
A.品牌资产
B.品牌标志
C.品牌名称
D.商标
15.[单选题] 销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于（ ）
A.E.衰退期
B.成熟期
C.引入期
D.成长期
16.[单选题] 运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想是指（ ）
A.目标市场营销
B.产品差异市场营销
C.大量市场营销
D.大市场营销
17.[单选题] “酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ ）
A.产品观念
B.市场营销观念
C.生产观念
D.销售观念
18.[单选题] 消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（ ）
A.变换型购买行为
B.和谐型购买行为
C.习惯型购买行为
D.复杂型购买行为
19.[单选题] 在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（ ）
A.参照群体
B.宗教
C.教育
D.生活方式
20.[单选题] 人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
21.[单选题] 中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）
A.成本加成策略
B.差别定价策略
C.心理定价策略
22.[单选题] 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ）
A.现金折扣
B.数量折扣
C.贸易折扣
23.[单选题] 在企业定价方法中，目标定价法属于（ ）
A.成本导向
B.需求导向
C.竞争导向
24.[单选题] 下列不属于有形产品的有（ ）
A.质量
B.保证
C.安装
25.[单选题] 对创新扩散有着决定性影响的是（ ）
A.早期采用者
B.早期大众
C.晚期大众
26.[单选题] 市场营销理论认为，产品的最高价格取决于（ ）
A.市场需求
B.产品成本
C.法律政策
27.[单选题] 红豆集团的商标决策是把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册，这一做法属于（ ）
A.挑战性注册
B.防御性注册
C.类似注册
28.[单选题] 香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是（ ）
A.市场改良
B.产品改良
C.特性改良
29.[单选题] 影响新产品上市成功的因素有（ ）
A.行业类型与创新程度
B.企业类型与创新程度
C.创新程度与企业规模
30.[单选题] 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ）
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
31.[单选题] 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为负值，则此两项产品为（ ）
A.互补品
B.选购品
C.方便品
32.[单选题] 人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
33.[单选题] 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种市场展露程度叫做（ ）
A.选择分销
B.独家分销
C.密集分销
34.[单选题] 中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）
A.成本加成策略
B.差别定价策略
C.心理定价策略
35.[单选题] 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ）
A.现金折扣
B.数量折扣
C.贸易折扣
36.[单选题] 在企业定价方法中，目标定价法属于（ ）
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
37.[单选题] ( )是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某些市场营销职能（如推销、储存、服务等）。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
38.[单选题] 根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，占家庭收入比重大体不变的支出项目是（ ）
A.燃料支出
B.交通支出
C.服装支出
39.[单选题] 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ）
A.集团多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.关联多角化
40.[单选题] 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）
A.问号类业务
B.明星类业务
C.现金牛类业务
D.狗类业务
41.[单选题] 企业收购、兼并同种类型企业，组建企业集团的战略为（ ）
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.同心多角化
42.[单选题] 发展战略主要适用于（ ）
A.问号类
B.明星类
C.金牛类
D.狗类
43.[单选题] 为企业主要提供利润的业务是（ ）
A.问号类
B.明星类
C.金牛类
D.狗类
44.[单选题] 某牙膏厂由生产牙膏，扩大到增加牙刷生产，使用的是（ ）
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.复合多角化
45.[单选题] 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（ ）
A.收割
B.发展
C.放弃
D.维持
46.[单选题] 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）
A.潜伏需求
B.充分需求
C.不规则需求
D.过量需求
47.[单选题] 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出雅氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
48.[单选题] 自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）
A.推销观念
B.产品观念
C.生产观念
D.市场营销观念
49.[单选题] 产业用品市场的主要促销工具是（ ）
A.广告
B.公共关系
C.人员推销
50.[单选题] 美国学者西奥多·莱特指出：新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种（ ）
A.质量水平
B.包装
C.形象
D.附加产品
51.[单选题] （ ）已成为现代企业市场竞争的新焦点。
A.产品价值
B.产品价值
C.服务价值
D.形象价值
52.[问答题] 分析说明企业选择广告媒体应考虑的因素。
A.
53.[问答题] 分析说明产品整体概念理论。
A.
54.[问答题] 说明渠道宽度决策及其适用产品类型。
A.
55.[问答题] 说明消费者获取信息来源的途径及其营销启示。
A.
56.[问答题] 说明影响定价的因素。
A.
57.[问答题] 说明市场细分应遵循的原则。
A.
58.[问答题] 说明新产品（引入期）的定价策略及其适用条件。
A.
59.[问答题] 试述产品组合的调整策略。
A.
60.[问答题] 举例说明企业密集性增长战略。
A.
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发表于 2021-4-12 13:26:43
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