1. 问卷法的主要优点之一是（）。
A. 适合探索性研究
B. 数据收集速度快
C. 能够深入挖掘受访者想法
D. 适合小样本调查
2. 文案调查法本质上是对哪种资料的调查？（ ）
A. 原始资料
B. 一手资料
C. 二手资料
D. 实地收集的资料
3. 下列哪种答案设计形式适用于 “您家有几口人？” 这类只需填写数字、易回答的问题？（ ）
A. 填空式
B. 二项选择法
C. 多项单选式
D. 量表式
4. 福特汽车公司开办市场调查诊所，邀请客户驾驶新汽车并记录反应，还发放问卷收集评价，这主要体现了市场调查的哪项特点？（ ）
A. 真实性和科学性
B. 时间性和连续性
C. 比较性和竞争性
D. 系统性和相关性
5. 问卷中设计问题有两种主要形式，封闭式和（）。
A. 框图式
B. 半开放式
C. 半封闭式
D. 开放式
6. 面谈访问可以直接与被访者沟通，其优点包括
A. 灵活性较大
B. 真实性较高
C. 资料准确性较高
D. 搜集资料速度快
E. 可以相互启发
7. 按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 分析性调查
E. 追踪性调查
8. 面谈调查可以采用( )的方式，其被调查者应具有一定的代表性
A. 个别访问
B. 集体座谈
C. 间接访问
D. 网络调查
E. 电话访问
9. 问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其优点有
A. 问卷设计较容易
B. 调查适用范围广
C. 调查过程可控性较强
D. 调查结果容易量化
E. 调查结果广泛、深入
10. 网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。
11. 文案调查法是直接收集原始资料的调查方法。
12. 企业财务部门的账目、成本记录属于企业内部资料。
13. 实地调查法搜集的是二手资料，可直接用于企业决策。
14. 问卷答案设计的 “穷尽性” 原则要求，所列答案需包含所有可能情况，确保每个被调查者都有答案可选。
15. 市场调查的步骤中，确定调研问题是市场调查的第一步，也是关键性工作。
16. 互联网资料中的在线数据库不能为文案调查提供专业化数据资料。（ ）
17. 实地调查结论具有普适性，可直接套用在所有同类市场场景中。（ ）
18. 实验法的核心作用之一是验证现象间的数量关系，并可排除无关因素干扰。（ ）
19. 问卷设计的准备阶段，需先明确调查目的，再确定所需获取的信息，最后确定调查方式类型。（ ）
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? 2025
发表于 2025-12-29 16:34:20
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