东财在线21春广告理论与实务 第二套作业（3~4单元）

bb20920d

广告理论与实务 第二套作业（3~4单元）
1.[单选题]广告艺术创作是对（       ）艺术化过程。<br>

    A.广告主题
    B.广告作品
    C.广告文案
    D.广告标题
    答:——A——
2.[单选题]要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（    ）的真正效果。<br>
    A.创意
    B.主题
    C.广告语
    D.广告画面
    答:——A——
3.[单选题]广告创意的本质属性是（     ）。<br>   
    A.创新
    B.科学
    C.目的
    D.表现
    答:——A——
4.[单选题]广告创意的宗旨是（      ）。<br>
    A.表现广告主题
    B.与受众沟通
    C.做好策划
    D.进行调查
    答:————
5.[单选题]广告表现是一个（        ）过程。<br>
    A.艺术创作
    B.市场调查
    C.沟通受众
    D.策划
    答:————
6.[单选题]（      ）是广告的生命。<br>
    A.真实
    B.美观
    C.低费用
    D.吸引力
    答:————
7.[多选题]广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（     ）。<br>
    A.长期计划
    B.年度计划
    C.临时计划
    D.中期计划
    答:————
8.[多选题]广告预算书包括（      ）。<br>
    A.表头
    B.表体
    C.表脚
    D.目录
    答:————
9.[多选题]按内容分类，广告目标可以分为（    ）。<br>
    A.产品目标
    B.企业形象目标
    C.观念目标
    D.创牌广告目标
    答:————
10.[多选题]按营销策略分类，广告目标可以分为（     ）。<br>
    A.创牌广告目标
    B.保牌广告目标
    C.竞争广告目标
    D.告知性目标
    答:————
11.[多选题]按功能分类，广告目标可以分为（    ）。<br>
    A.告知性目标
    B.说服性目标
    C.提醒性目标
    D.保牌广告目标
    答:————
12.[多选题]广告创意的特点有（      ）。<br>
    A.新颖
    B.独特
    C.表现
    D.科学
    答:————
13.[多选题]广告策划所要解决的任务包括（     ）。<br>
    A.确定广告目标
    B.明确广告对象
    C.制定广告计划
    D.制定广告策略
    答:————
14.[判断题]广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。（    ）<br>
    A.0
    答:————
15.[判断题]广告策划实质是一个不断决策的过程。（    ）<br>
    A.1
    答:————
16.[判断题]广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（    ）<br>
    A.0
    答:————
17.[判断题]创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（    ）<br>
    A.1
    答:————
18.[判断题]广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（    ）<br>
    A.0
    答:————
19.[判断题]广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（    ）<br>
    A.1
    答:————
20.[判断题]创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。（    ）<br>
    A.1
    答:————