东财在线21春《网络广告学》第一套作业满分

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《网络广告学》第一套作业
1.[单选题]日本（   ）公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式，指出传统的AIDMA模式的逻辑是：消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买，通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。

    A.索尼
    B.电通
    C.日历
    D.丰田
    答:——B——
2.[单选题]需要层次理论是（   ）提出的。
    A.马斯洛
    B.赫茨伯格
    C.弗洛伊德
    D.法约尔
    答:——A——
3.[单选题]世界上的第一个网络广告出现在（   ）。
    A.英国
    B.法国
    C.美国
    D.中国
    答:——C——
4.[单选题]广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于（   ），为广告客户和广告媒介提供双向服务。
    A.核心地位   
    B.中心地位
    C.中介地位
    D.重要地位
    答:————
5.[单选题]有偿获取模式适合（   ）宣传造势。
    A.老产品
    B.新产品
    C.食品
    D.工业品
    答:————
6.[多选题]对网络用户的（   ）地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象。
    A.上网习惯
    B.消费习惯
    C.男女比例
    D.收人情况
    答:————
7.[多选题]传统广告的弊端包括（   ）。
    A.强势灌输
    B.雅法实现即时的双向交流
    C.单纯依靠印象影响消费者
    D.缺乏意见反馈
    答:————
8.[多选题]按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为（   ）三类。
    A.静态
    B.时态
    C.动态
    D.交互式
    答:————
9.[多选题]（   ）是移动运营商。
    A.联通
    B.移动
    C.电信
    D.华为
    答:————
10.[多选题]终端置入的方式有（   ）。
    A.内置于手机内的不可更新广告。
    B.生产商加入的广告。
    C.内置于手机内的可更新广告
    D.运营商加入的广告。
    答:————
11.[多选题]网民结构渐趋合理，主要表现在以下几个方面（   ）。
    A.18岁～24岁之间网民和25岁～30岁之间网民所占比例呈现下降趋势。
    B.10岁～17岁和31岁～60岁之间网民所占比重增大。
    C.10岁～17岁群体增长的原因是“校校通”工程的建设和互联网的娱乐特性在青少年人群中的渗透率的提升。
    D.31岁～60岁网民增加是由于国家对国家扫盲的结果。
    答:————
12.[多选题]根据计算机通信分布距离的长短，网络可以分为（   ）。
    A.局域网
    B.广域网
    C.内联网
    D.外联网
    答:————
13.[判断题]点进次数（Click-Through）是指网络广告被用户打开、浏览的次数。（   ）
    A.1
    答:————
14.[判断题]根据哈佛大学心理学家乔治·米勒博士的说法，普通人的大脑雅法同时处理7件以上的信息单位，也就是说读者的记忆空间十分有限。（   ）
    A.1
    答:————
15.[判断题]广告制作传播的费用可以列为直接广告费用。（   ）
    A.1
    答:————
16.[判断题]有偿获取模式就是广告主或者广告代理商通过提供免费的服务内容，来换取受众的广告时间。（   ）
    A.1
    答:————
17.[判断题]广告定位理论最早是由著名的美国营销专家艾？里斯(A1Ries)与杰克？特劳特(Jack？Trout)  20世纪70年代早期提出来的。（   ）
    A.1
    答:————
18.[判断题]Flash广告属于富媒体广告。（   ）
    A.1
    答:————
19.[判断题]广告主模型主要用于小型的在线店铺,它们可以直接将广告推送给用户。（   ）
    A.0
    答:————
20.[判断题]网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。（   ）
    A.1
    答:————