奥鹏四川大学《市场营销2084》22秋在线作业2答卷非免费答案

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答案来源：www.ybaotk.com
《市场营销2084》22秋在线作业2-00001
试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)

1.集中性市场战略尤其适合于( )。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

答案:


2.某面粉厂的宣传语是"本公司旨在生产面粉"，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会营销观念

答案:


3.蓝天六必治的广告语"牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! " 的 广告目标类型属于（ ）.

A.说服型

B.通知型

C.提醒型

D.情感型

答案:


4."产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降"，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案:


5.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( )原则。

A.可衡量性

B.可实现性

C.可赢利性

D.可区分性

答案:


6.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A.市场集中化

B.市场专业化

C.产品专业化

D.市场全面覆盖

答案:


7.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。

A.产品线扩展策略

B.合作品牌策略

C.品牌再定位策略

D.多品牌策略

答案:


8.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )。

A.个人因素

B.社会文化因素

C.经济因素

D.心理因素

答案:


9.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（ ）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会营销观念

答案:


10.( )是指由于经验而引起的个人行为的改变。

A.知觉

B.感觉

C.学习

D.动机

答案:


11.分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）

A.经济标准

B.可控性标准

C.适应性标准

D.覆盖性标准

答案:


12.钢琴属于哪种商品类别( )。

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非谋求品

答案:


13.成都超市"好又多"为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。成都苹果10月份的市场均价是2元/斤， "好又多"将其定价为1.98元/斤，让消费者感觉非常便宜，起到了良好的促销效果。该超市的定价策略是（ ）

A.分档定价策略

B.尾数定价策略

C.组合定价策略

D.招徕定价策略

答案:


14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

答案:


15.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。

A.10元/瓶

B.10.5元/瓶

C.13.5元 /瓶

D.14.5元/瓶

答案:


16.经纪人和代理商属于( )。

A.零售商

B.批发商

C.供应商

D.公众

答案:


17.下列预测方法中属于定性预测的是( )。

A.时间序列法

B.头脑风暴法

C.因果分析法

D.组合预测法

答案:


18.广告语"一样的产品，一半的价格"利用了消费者的（ ）

A.求新动机

B.求癖好动机

C.求廉动机

D.求美动机

答案:


19."产品被市场迅速接受，且利润大量增加"，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）.

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案:


20.日用消费品最主要的促销工具是（ ）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案:


21.短渠道的好处是( )。

A.产品上市速度快

B.节省流通费用

C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面

E.有利于杜绝假冒伪劣

答案:


22.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）

A.无差异化市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.多样化策略

答案:


23.以"背靠背"形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。

A.集合意见法

B.头脑风暴法

C.德尔菲法

D.情景分析法

答案:


24.奇瑞公司在推出款小型轿车时采用的是"低价格和高促销水平"的策略，这种营销策略属于（）

A.快速撇脂战略

B.缓慢撇脂战略

C.快速渗透战略

D.缓慢渗透战略

答案:


25.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的( )。

A.宽度

B.深度

C.长度

D.相关性

答案:


二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

26.下列正确描述消费品市场特征的选项为（ ）

A.购买者数量多，次购买量小

B.需求的伸缩性

C.需求的可诱导性

D.购买者较为集中

E.需求多样性和层次性

答案:E


27.以下关于营业推广的理解正确的是( )。

A.营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高

B.由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式

C.由于营业推广是企业在特定目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施，因此，营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用

D.有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖励应尽可能大

E.营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大

答案:E


28.企业的经营战略包括（ ）.

A.市场渗透战略

B.成本领先战略

C.市场开发战略

D.多样化战略

E.产品开发战略

答案E


29.德尔菲法是( )预测方法。

A.定量

B.定性

C.因果分析

D.特殊

E.专家意见

答案:E


30.研究人口环境时,经常分析( )因素。

A.人口规模

B.人口分布

C.人口购买力

D.人口流动趋势

答案


31.根据竞争者的市场地位分类,竞争者的类型包括( )。

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

答案


32.目标市场选择的标准包括( )。

A.有一定的规模和发展潜力

B.具有长期的内在吸引力

C.符合企业的目标和能力

答案:


33.除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定的。

A.个性

B.文化背景

C.地理位置

D.购买行为

E.年龄

答案E


34.产业竞争性分析主要是对以下哪些力量的分析( )。

A.供应商

B.顾客

C.现有的竞争对手

D.潜在的竞争对手

E.生产替代品的竞争对手

答案E


35.成熟期的营销策略包括（ ）

A.市场改进

B.转变非用户

C.争取竞争对手的顾客

D.进入新的细分市场

E.增加公司投资

答案


三、答案来源：雅宝题库网（www.ybaotk.com） (共 10 道试题,共 10 分)

36.差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干个细分市场,针对每个细分市场制定一套独立的营销方案。

答案:正确


37.耐用品是可以多次使用,并且在使用较长时间后才需要更新的产品。

答案:正确


38.顾客让渡价值是顾客总价值减去顾客总成本的剩余。

答案:正确


39.在实体产品、核心产品、附加产品三个层次中，消费者真正想购买的是实体产品。（ ）

答案:错误


40.需求是指由支付能力作为基础的欲望。（ ）

答案:正确


41.采用避强定位,市场风险较小,成功率较大,常常为多数企业所采用。

答案:正确


42.成本领先战略要求企业必须要以低于行业平均价格销售产品。

答案:错误


43.市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。

答案:正确


44.牙刷一般采用窄渠道分销。

答案:错误


45.在促销组合的四种方式中,企业的广告宣传对树立企业及产品形象是最为有效的。

答案:错误
答案来源：www.ybaotk.com
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《市场营销2084》22秋在线作业2-00001
试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)

1.集中性市场战略尤其适合于( )。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

答案:


2.某面粉厂的宣传语是"本公司旨在生产面粉"，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会营销观念

答案:


3.蓝天六必治的广告语"牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! " 的 广告目标类型属于（ ）.

A.说服型

B.通知型

C.提醒型

D.情感型

答案:


4."产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降"，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案:


5.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( )原则。

A.可衡量性

B.可实现性

C.可赢利性

D.可区分性

答案:


6.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A.市场集中化

B.市场专业化

C.产品专业化

D.市场全面覆盖

答案:


7.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。

A.产品线扩展策略

B.合作品牌策略

C.品牌再定位策略

D.多品牌策略

答案:


8.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )。

A.个人因素

B.社会文化因素

C.经济因素

D.心理因素

答案:


9.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（ ）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会营销观念

答案:


10.( )是指由于经验而引起的个人行为的改变。

A.知觉

B.感觉

C.学习

D.动机

答案:


11.分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）

A.经济标准

B.可控性标准

C.适应性标准

D.覆盖性标准

答案:


12.钢琴属于哪种商品类别( )。

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非谋求品

答案:


13.成都超市"好又多"为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。成都苹果10月份的市场均价是2元/斤， "好又多"将其定价为1.98元/斤，让消费者感觉非常便宜，起到了良好的促销效果。该超市的定价策略是（ ）

A.分档定价策略

B.尾数定价策略

C.组合定价策略

D.招徕定价策略

答案:


14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

答案:


15.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。

A.10元/瓶

B.10.5元/瓶

C.13.5元 /瓶

D.14.5元/瓶

答案:


16.经纪人和代理商属于( )。

A.零售商

B.批发商

C.供应商

D.公众

答案:


17.下列预测方法中属于定性预测的是( )。

A.时间序列法

B.头脑风暴法

C.因果分析法

D.组合预测法

答案:


18.广告语"一样的产品，一半的价格"利用了消费者的（ ）

A.求新动机

B.求癖好动机

C.求廉动机

D.求美动机

答案:


19."产品被市场迅速接受，且利润大量增加"，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）.

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案:


20.日用消费品最主要的促销工具是（ ）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案:


21.短渠道的好处是( )。

A.产品上市速度快

B.节省流通费用

C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面

E.有利于杜绝假冒伪劣

答案:


22.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）

A.无差异化市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.多样化策略

答案:


23.以"背靠背"形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。

A.集合意见法

B.头脑风暴法

C.德尔菲法

D.情景分析法

答案:


24.奇瑞公司在推出款小型轿车时采用的是"低价格和高促销水平"的策略，这种营销策略属于（）

A.快速撇脂战略

B.缓慢撇脂战略

C.快速渗透战略

D.缓慢渗透战略

答案:


25.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的( )。

A.宽度

B.深度

C.长度

D.相关性

答案:


二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

26.下列正确描述消费品市场特征的选项为（ ）

A.购买者数量多，次购买量小

B.需求的伸缩性

C.需求的可诱导性

D.购买者较为集中

E.需求多样性和层次性

答案:E


27.以下关于营业推广的理解正确的是( )。

A.营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高

B.由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式

C.由于营业推广是企业在特定目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施，因此，营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用

D.有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖励应尽可能大

E.营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大

答案:E


28.企业的经营战略包括（ ）.

A.市场渗透战略

B.成本领先战略

C.市场开发战略

D.多样化战略

E.产品开发战略

答案E


29.德尔菲法是( )预测方法。

A.定量

B.定性

C.因果分析

D.特殊

E.专家意见

答案:E


30.研究人口环境时,经常分析( )因素。

A.人口规模

B.人口分布

C.人口购买力

D.人口流动趋势

答案


31.根据竞争者的市场地位分类,竞争者的类型包括( )。

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

答案


32.目标市场选择的标准包括( )。

A.有一定的规模和发展潜力

B.具有长期的内在吸引力

C.符合企业的目标和能力

答案:


33.除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定的。

A.个性

B.文化背景

C.地理位置

D.购买行为

E.年龄

答案E


34.产业竞争性分析主要是对以下哪些力量的分析( )。

A.供应商

B.顾客

C.现有的竞争对手

D.潜在的竞争对手

E.生产替代品的竞争对手

答案E


35.成熟期的营销策略包括（ ）

A.市场改进

B.转变非用户

C.争取竞争对手的顾客

D.进入新的细分市场

E.增加公司投资

答案


三、答案来源：雅宝题库网（www.ybaotk.com） (共 10 道试题,共 10 分)

36.差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干个细分市场,针对每个细分市场制定一套独立的营销方案。

答案:正确


37.耐用品是可以多次使用,并且在使用较长时间后才需要更新的产品。

答案:正确


38.顾客让渡价值是顾客总价值减去顾客总成本的剩余。

答案:正确


39.在实体产品、核心产品、附加产品三个层次中，消费者真正想购买的是实体产品。（ ）

答案:错误


40.需求是指由支付能力作为基础的欲望。（ ）

答案:正确


41.采用避强定位,市场风险较小,成功率较大,常常为多数企业所采用。

答案:正确


42.成本领先战略要求企业必须要以低于行业平均价格销售产品。

答案:错误


43.市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。

答案:正确


44.牙刷一般采用窄渠道分销。

答案:错误


45.在促销组合的四种方式中,企业的广告宣传对树立企业及产品形象是最为有效的。

答案:错误
答案来源：www.ybaotk.com