电大广告心理学学习周期01任务_0013答案

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一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1.  结构式访谈与雅结构式访谈的相同点在于（       ）
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
2.  以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（       ）
A. 自由回答法
B. 投射测验法
C. 造句法
D. 选择题
3.  在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（       ）
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
4.  有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（      ）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
5.  以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（     ）
A. 研究通过何种方法来简化调查得到的数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征
D. 研究怎样归纳、概括调查得到的数据
6.  如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（      ）相关。
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
7.  心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（     ）
A. 顺序量表
B. 名次量表
C. 等距量表
D. 比例量表
8.  考验广告心理效果的客观指标有（      ）
A. 速示技术
B. 眼动轨迹描记
C. 脑电波指标
D. 双眼竞争技术
9.  消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（      ）
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 经济学的因素
10.  在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（     ）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
11.  水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（     ）
A. 不确定性现象
B. 确定性现象
C. 随机现象
D. 个体现象
12.  如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（       ）
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
13.  小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（       ）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
14.  “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（       ）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
15.  假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（        ）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量


二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1.  相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（       ）
A. 错误
B. 正确
2.  构成总体的每一个基本元素称为个体。（       ）
A. 错误
B. 正确
3.  问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（      ）
A. 错误
B. 正确
4.  不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（      ）
A. 错误
B. 正确
5.  个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。（       ）
A. 错误
B. 正确
6.  评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。（       ）
A. 错误
B. 正确
7.  可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（      ）
A. 错误
B. 正确
8.  在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（      ）
A. 错误
B. 正确
9.  比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（      ）
A. 错误
B. 正确
10.  个性心理特征，向上受制于倾向性，向下又制约和影响着心理过程的进行。（      ）
A. 错误
B. 正确

三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.  通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。


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