电大17春季学期广告文案学习周期01任务答案

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一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。（）
A. 错误
B. 正确
2. 锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。（）
A. 错误
B. 正确
3. 企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。（）
A. 错误
B. 正确
4. 广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。（）
A. 错误
B. 正确
5. 广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。（）
A. 错误
B. 正确
6. 文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。（）
A. 错误
B. 正确
7. 市场细分就是产品细分。（）
A. 错误
B. 正确
8. 刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。（）
A. 错误
B. 正确
9. 只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。（）
A. 错误
B. 正确
10. 头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。（）
A. 错误
B. 正确

二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（）
A. 语言
B. 画面
C. 言语
D. 文字符号
2. 广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（）
A. 核心思想信息
B. 它是广告诉求的核心
C. 广告创意
D. 广告创意的基础
3. 电子商务给消费者带来的便利有（）
A. 坐等顾客上门
B. 信息传递的迅捷
C. 购物的便利
D. 商品种类单一
4. 广告文案创意者需要思考的问题是（）
A. 所要宣传的产品的优势与劣势
B. 自己的角色定位
C. 流通是否便捷
D. 货物到达时间

三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）
1. 为什么说广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达？
2. 广告文案如何创作能让广告受众产生对品牌强烈的直觉呢？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）
1.
请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。

“神一般的输入法”（AT&T Lumia 920广告截图）

提示：为了宣传Windows Phone 8中的输入法好这一功能，运营商AT&T特地制作了一支Lumia 920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia 920快速打字……

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