广告创意与表现(2)学习周期02任务答案

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一、填空题（共 5 道试题，共 10 分。）
1.  同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品，常常采取诉求型的表现手段来加强品牌之间的形象差异，使之成为某一消费群体所认同的“人格的延伸”。
2.  使用逻辑推理的方式说服目标受众的广告表现手法，侧重于选取产品对消费者有特殊意义的内容展现广告诉求的特色。创意的要点是使受众接受广告提出的概念，并展示、陈述具体的。
3.  交通工具广告与广告受众之间的关系, 呈现的是绝对式或互动式。
4.  印刷面凸出而接受油墨 , 着墨部分压印于纸上 , 此法称为印刷。
5.  海报媒体传达信息的核心元素是。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）              1.  （广告表现的）夸张


        2.  ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式


        3.  交通广告


        4.  单纯广告

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1.  什么是文案视觉化三原则？

2.  平面广告的图形表现有哪三个层次？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）


2．案例分析（ 20分 ）
分析下面获奖作品创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；
要求字数：300 字以上；

3. 创意表现 （ 30分 ）
就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描述你的创意表现， 也可画出草图加以说明：
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