电大国开开放大学广告调查与预测#（厦门）形考任务作业2参考答案

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·题目、

在定义调查总体时，不需要考虑的参数是：

·选项、

抽样元素

抽样时间

调查预算

抽样单位

【答案】调查预算




·题目、

投影技法（如词语联想、完形填空）在定性调查中用于：

·选项、

直接获取明确的答案

绕过受访者的心理防御

探究其深层动机

替代主持人的作用

【答案】绕过受访者的心理防御




·题目、

观察法的主要优势在于：

·选项、

能够了解消费者的内心想法

能够记录消费者在自然状态下的实际行为

成本低廉，易于操作

可以推断因果关系

【答案】能够记录消费者在自然状态下的实际行为




·题目、

民族志研究（Ethnography）强调：

·选项、

在实验室环境中控制变量

通过问卷收集大量数据

在消费者的自然环境中进行沉浸式观察

进行快速的线上调查

·题目、

定性数据整理和分析的核心过程是：

·选项、

计算均值和标准差

对文本、录音等资料进行编码、分类和提炼主题

绘制复杂的统计图表

进行回归分析

·题目、

以下关于定性调查的表述，正确的是：

·选项、

其结果可以推广到整个总体

其样本通常是通过概率抽样获得的

其价值在于发现的深度而非广度

它主要用于假设检验

·题目、

为了测试新包装对销量的影响，在一组商店使用新包装，另一组使用旧包装，然后比较销量。这个例子中，因变量是：

·选项、

商店的类型

包装的类型

产品的销量

实验的时间

·题目、

在统计分析中，T检验主要用于：

·选项、

比较三个或以上组的均值

比较两个组的均值是否存在显著差异

分析两个类别变量之间的关系

进行预测

·题目、

方差分析（ANOVA）主要用于：

·选项、

比较两个组的均值

比较三个或以上组的均值是否存在显著差异

分析一个变量的分布

计算相关系数

·题目、

皮尔逊相关系数（r）的取值范围是：

·选项、

0 到 1

-1 到 1

0 到 100

任意实数

·题目、

如果广告投入与销售额的相关系数为0.85，这表明：

·选项、

广告投入增加导致销售额增加

销售额增加导致广告投入增加

两者存在强烈的正相关关系

两者没有关系

·题目、

在广告事前测试中，最不可能使用的方法是：

·选项、

焦点小组讨论广告脚本

生理测量（如眼动仪）

评估广告活动结束后的销量变化

问卷测试不同广告方案的偏好

·题目、

组合测试（Copy Test）主要用于评估：

·选项、

媒体排期

已完成或未完成的广告作品（如平面广告、视频）

销售人员的表现

渠道分销效率

·题目、

广告追踪研究（Tracking Study）通常采用的研究方法是：

·选项、

一次性的大规模调查

在广告活动期间，定期对目标受众进行重复性调查

仅依赖销售数据

只在活动结束后进行一次调查

·题目、

计算“广告总收视点（GRPs）”需要用到哪两个指标？

·选项、

到达率与频率

点击率与转化率

认知度与偏好度

成本与收益

·题目、

媒体效率评估中，“每千人成本（CPM）”是指：

·选项、

成本与收益

每获得一个顾客的成本

广告信息到达一千人的成本

广告制作的总成本

·题目、

在网络广告中，“点击率（CTR）”的计算公式是：

·选项、

点击量 / 展示量

展示量 / 点击量

转化量 / 点击量

点击量 / 转化量

·题目、

( ) 调查目标越宽泛，越有利于后续的数据收集。

·选项、

正确

错误

·题目、

( ) 深度访谈可以获得比焦点小组更个体化、更深入的信息。

·选项、

正确

错误

·题目、

( ) 在实验研究中，随机分配被试到不同组是控制混淆变量的重要手段。

·选项、

正确

错误

·题目、

( ) 广告效果的事前评估可以帮助企业避免投放雅效的广告，节约成本。

·选项、

正确

错误

·题目、

广告调查的核心目的是为广告策略制定提供稳定数据支撑，并非单纯收集信息

·选项、

正确

错误

·题目、

广告调查雅需考虑时间成本，只需确保数据全面性

·选项、

正确

错误

·题目、

问卷法是广告调查中收集定量数据最常用的方法之一

·选项、

正确

错误

·题目、

焦点小组访谈适合收集大规模，标准化的调查数据

·选项、

正确

错误